Коняев Алексей Александрович, доктор экономических наук, доцент кафедры «Финансовые технологии» Финансового университета при Правительстве РФ считает, что в условиях цифровизации становится важным исследование вопросов функционирования и развития цифровых платформ и экосистем, которые играют важную роль в обеспечении устойчивого роста экономики, улучшении условий для бизнеса и повышении качества жизни населения.
Активное развитие цифровых финансовых технологий в последние десятилетия привело к формированию нового экономического уклада – платформенной экономики. В современных условиях на российском рынке функционирует множество цифровых платформ и экосистем, среди них – маркетплейсы – OZON, WB, Яндекс Маркет; финансовые платформы – Банки.ру, Финуслуги; шеринговые платформы – каршеринг, велошеринг, кикшеринг; платформы для рынка труда – Headhunter; платформы поиска исполнителей – СРАВНИ.ру, АВИТО и др., которые формируют около 20% ВВП страны с занятостью населения более 10 млн. чел.
Примечательно, но цифровые платформы не владеют реальными и/или цифровыми активами (дематериализация активов), они активно развивают торговую ИТ-инфраструктуру, благодаря применению современных цифровых финтех-технологий, и задают стандарты, позволяющие субъектам экономики – потребителям, поставщикам, исполнителям и др. активно выстраивать экономические отношения. Неудивительно, что удобство формата для участников привело к их быстрому масштабированию – около 80-85% пользователей используют цифровые платформы для заказа товаров и услуг.
При этом маркетплейсы активно инвестируют в развитие сети пунктов выдачи товаров (ПВЗ) в регионах в целях обеспечения равного доступа к широкому ассортименту товаров по всей стране. Например, маркетплейс Wildberries активно развивает сеть пунктов выдачи заказов в малых городах и селах России. Так, в 2024 г. число пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в малых городах выросло почти в 3 раза: с 5 812 до 17 145 точек. Число заказов в небольших населенных пунктах показало рост почти в 1,5 раза год к году.
Одним из ключевых факторов становится приток новых покупателей из малых городов. Так, в 2024 г. их количество увеличилось почти в 2 раза по сравнению с 2023 г.
В 2025 г. предприниматели открыли более 3,5 тыс. пунктов выдачи Wildberries в городах с населением до 10 тыс. человек и еще более 6 тыс. – с населением до 50 тыс. жителей. Примечательно, что маркетплейс оказывает поддержку таким предпринимателям: партнеры в новых локациях могут рассчитывать на финансовые выплаты, если в городе еще нет ПВЗ Wildberries, а также бесплатно предоставляет режимники и электронный замок. Это помогает ускорить запуск бизнеса и снизить финансовые затраты, а жителям — быстрее получить доступ к сервисам маркетплейса.
Сегодня сеть ПВЗ Wildberries насчитывает свыше 90 тыс. точек. Ими управляют десятки тысяч предпринимателей, для которых открытие ПВЗ стало доступным способом создания и развития собственного бизнеса в сфере онлайн-торговли. Расширение сети ПВЗ способствует и росту числа продавцов на платформе — многие начинают работать на рынке e-commerce именно через возможность отправлять заказы из своего города.
Пункты выдачи Wildberries работают по всей России и в 5 странах присутствия маркетплейса. Они становятся важной частью жизни небольших городов — расширяют доступ к товарам, обеспечивают новые рабочие места и создают дополнительные возможности для предпринимательской активности.