В эпоху, когда смартфон стал неотъемлемым продолжением руки, а ленты социальных сетей – главным источником информации, доминирование видеоконтента неоспоримо. Но истинная революция происходит не просто в объеме потребляемого видео, а в его формате: вертикальное видео, изначально рожденное для удобства мобильного потребления, стремительно завоевывает позиции, переписывая правила игры для создателей контента, брендов и самих медиаплатформ.
Фундаментом этого сдвига, безусловно, служит повсеместное распространение смартфонов. Устройство, которое всегда под рукой, стало основным окном в цифровой мир. Пользователи предпочитают потреблять контент быстро, легко и в любом месте, а вертикальный формат идеально соответствует эргономике держания телефона одной рукой и интуитивному скроллингу, считает доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Николай Яременко.
Именно стремление к максимальному удобству пользователя и легло в основу триумфа вертикального формата. В отличие от традиционного горизонтального видео, созданного для экранов телевизоров и кинотеатров, вертикальное видео (соотношение сторон 9:16) полностью заполняет экран смартфона. Это создает эффект полного погружения, усиливает эмоциональное воздействие и делает взаимодействие с контентом более интимным. Платформы, такие как TikTok, Reels и YouTube Shorts, построили свои экосистемы вокруг именно этого формата, что естественным образом стимулирует его производство и потребление.
Для бизнеса и создателей контента эта трансформация означает необходимость переосмысления стратегий. Продакшн-процессы меняются: съемка ведется с расчетом на вертикальный экран, монтаж учитывает короткие промежутки внимания, а нарративы становятся более динамичными и прямолинейными. Бренды активно осваивают этот формат, экспериментируя с короткими рекламными роликами, закулисными съемками, интерактивными форматами и UGC (User Generated Content), чтобы соответствовать ожиданиям аудитории. Успех здесь часто зависит от способности быстро адаптироваться, быть аутентичным и предлагать ценность – будь то информация, развлечение или эмоциональный отклик – в сжатой форме.
Технологический прогресс также играет немаловажную роль. Качество камер в смартфонах достигло профессионального уровня, а повсеместное распространение 5G обеспечивает высокую скорость загрузки. Появление интуитивно понятных мобильных приложений для редактирования видео значительно упростило процесс создания контента. Алгоритмы платформ, ориентированные на удержание пользователя, активно продвигают вертикальные форматы, создавая самоподдерживающийся цикл роста.
Экономически, рост мобильного и вертикального видео означает перераспределение рекламных бюджетов. Бренды видят в этом возможность достичь молодой и вовлеченной аудитории, которая зачастую менее доступна через традиционные каналы. Появляются новые модели монетизации, связанные с продакт-плейсментом, партнерскими программами и прямым взаимодействием с потребителем через короткие ролики. ROI (Return on Investment) в таких кампаниях становится все более значимым фактором, требуя от маркетологов гибкости и креативности.
Перспективы этого формата безграничны. Можно ожидать дальнейшего развития интерактивных элементов – опросов, викторин, кликабельных ссылок прямо в видео. Интеграция с дополненной реальностью (AR) может открыть новые горизонты для брендированного контента и вовлечения. Вероятно, мы увидим еще большую персонализацию контента, основанную на алгоритмах, что сделает просмотр еще более захватывающим.
Вертикальное видео перестало быть нишевым форматом для молодежи. Оно стало мейнстримом, новым стандартом медиапотребления, который диктует свои правила. Игнорировать этот тренд для бизнеса означает рисковать остаться позади. Компании, которые смогут успешно интегрировать вертикальное видео в свои маркетинговые и коммуникационные стратегии, найдут прямой и эффективный путь к сердцу современного потребителя, обеспечив себе значительное конкурентное преимущество.