Спортивные трансляции, особенно в эпоху массового телевидения и глобальных цифровых медиа, давно перестали быть просто демонстрацией физических состязаний. Они стали мощным инструментом, формирующим социальные связи, укрепляющим коллективную идентичность и генерирующим интенсивные эмоциональные переживания, разделяемые миллионами людей. Эта статья посвящена анализу ключевых социальных функций спортивных трансляций, фокусируясь на их роли в конструировании и поддержании национальной идентичности, а также в переживании коллективной радости и горя. Опираясь на социологические и культурологические подходы, мы исследуем механизмы, посредством которых медиаспорт способствует созданию общих ценностей, ритуалов и символов, интегрирующих общество. Бенедикт Андерсон ввёл в 80-е годы прошлого века понятие «воображаемых сообществ» для описания наций – групп людей, которые, несмотря на отсутствие личного знакомства, ощущают себя частью одного целого благодаря общим культурным кодам и медиа. Спортивные трансляции являются одним из наиболее эффективных медиаинструментов для конструирования и поддержания таких сообществ на национальном уровне, утверждает доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при правительстве РФ Николай Яременко.

Спортсмены, выступающие под национальным флагом, становятся метафорическим воплощением нации. Их победы воспринимаются как победы всей страны, а их поражения – как общенациональные неудачи. Медиаакцент на национальной принадлежности спортсменов, использование национальных гимнов, флагов и символики в трансляциях усиливает эту связь.

Трансляции крупномасштабных событий, таких как Олимпийские игры или Чемпионаты мира, формируют единый национальный нарратив. Это истории о борьбе, триумфе, преодолении, которые становятся частью коллективной памяти и национального мифологического комплекса. Комментаторы часто используют риторику «наша команда», «мы победили», тем самым вовлекая каждого зрителя в этот коллективный опыт.

Во время крупных спортивных событий трансляции способны мобилизовать общество, временно преодолевая внутренние социальные, политические или экономические разногласия. Общая цель – поддержка «своих» – создает временное, но мощное чувство единства и солидарности. Улицы пустеют, люди собираются вместе у экранов, чтобы пережить одно и то же событие. Спортсмены, добившиеся выдающихся успехов, становятся национальными героями, их истории транслируются медиа как примеры для подражания, воплощение национального характера и воли к победе. Эмиль Дюркгейм в своих работах об элементарных формах религиозной жизни подчеркивал роль коллективных ритуалов в создании «коллективного возбуждения» (collective effervescence) и укреплении социальной солидарности. Спортивные трансляции, особенно в моменты кульминации, действуют как мощные секулярные ритуалы, генерирующие интенсивные коллективные эмоции. Массовые трансляции позволяют миллионам людей одновременно переживать одно и то же событие. Гол в футболе, финишный бросок в баскетболе, победа на Олимпиаде – эти моменты вызывают синхронный всплеск эмоций, будь то эйфория или разочарование. Эта синхронность усиливает чувство общности. В моменты пикового напряжения трансляции вызывают у зрителей состояние, близкое к «коллективному возбуждению». Толпы собираются у экранов в общественных местах, люди одеваются в символику команды, обнимаются, кричат. Эти коллективные реакции, усиленные медиа-посредничеством, создают ощущение мощной эмоциональной связи.

Как радость от победы, так и горечь поражения разделяются всем «воображаемым сообществом». Поражение команды переживается как личная трагедия, но эта трагедия разделяется с миллионами, что парадоксально укрепляет чувство принадлежности и взаимопонимания. Способность медиа показать не только событие, но и реакции других болельщиков (кадры ликующих или плачущих фанатов) усиливает этот эффект. Интенсивное эмоциональное переживание, будь то радость или горе, часто приводит к катарсису – очищению через сильные эмоции. Это помогает справляться со стрессом повседневной жизни и предоставляет выход для накопленных эмоций. Какова роль медиа в конструировании эмоционального отклика? Медиа не просто фиксируют эмоции; они активно конструируют и усиливают их. Комментаторы и режиссеры трансляций используют различные приемы для усиления драматургии: музыкальное сопровождение, замедленные повторы ключевых моментов, крупные планы эмоций спортсменов и фанатов, риторические восклицания и паузы в речи комментатора. Все это нацелено на максимизацию эмоционального воздействия. Медиа поощряют идентификацию зрителей со спортсменами или командами. Истории о преодолении трудностей, несправедливости, личной драме делают спортсменов более «человечными» и позволяют зрителям сильнее сопереживать им. Крупные спортивные события — такие, как Олимпийские игры — формируются медиа как глобальные праздники, выходящие за рамки чисто спортивного состязания. Медиа показывают церемонии открытия и закрытия, культурные программы, репортажи из городов-хозяев, создавая особую «ауру» праздника и значимости, что еще больше усиливает коллективное возбуждение. В цифровую эпоху, социальные функции спортивных трансляций сохраняются, но претерпевают определенные трансформации. Хотя национальная идентичность остается важной, цифровые медиа также способствуют формированию транснациональных и нишевых идентичностей. Фанаты могут быть частью глобального сообщества болельщиков конкретного игрока или клуба, пересекающего национальные границы. Вместо единой синхронной реакции у телевизора, коллективное возбуждение теперь распределено по множеству платформ – от групповых чатов до социальных сетей. Эмоции выражаются через мемы, гифки, прямые эфиры с комментариями, создавая более динамичный и интерактивный, но менее унифицированный опыт. Хотя спорт способен объединять, он также может стать полем для усиления социальных расколов, особенно когда медиа акцентируют внимание на политических аспектах или противоречивых событиях. Социальные сети могут усугублять поляризацию, создавая «эхо-камеры» для фанатов с разными взглядами. Усиление коммерциализации и глобализации спорта через медиа приводит к тому, что коллективные эмоции и идентичности часто становятся товаром, используемым для маркетинга и продажи. Спортивные трансляции выполняют жизненно важные социальные функции, выходящие далеко за рамки простого информирования о результатах. Они являются мощным инструментом для конструирования и поддержания национальной идентичности, создавая «воображаемые сообщества», объединенные общими символами и нарративами. Одновременно, они выступают как современные секулярные ритуалы, генерирующие коллективную радость и горе, что способствует эмоциональной солидарности и сплочению общества. Медиа играют активную роль в драматизации событий и конструировании эмоционального отклика, тем самым максимизируя социальные эффекты. В цифровую эпоху эти функции сохраняются, но адаптируются к новым реалиям, становясь более распределенными, интерактивными и многообразными. Понимание этих социальных функций спортивных трансляций необходимо для осознания их глубокого воздействия на общество, его культуру и механизмы самоорганизации.