Российский кинорынок в начале 2026 года продемонстрировал рекордные показатели кассовых сборов, подтвердив устойчивый спрос на массовый и семейный контент. Новогодний прокат, традиционно являющийся ключевым периодом для киноиндустрии, в этом сезоне стал беспрецедентным как по объёму выручки, так и по количеству зрителей. В условиях ограниченного присутствия зарубежных студий именно отечественные релизы стали основным драйвером посещаемости кинотеатров и финансового восстановления отрасли.
По данным Единой федеральной автоматизированной информационной системы, совокупные сборы российских кинотеатров в период новогодних праздников существенно превысили показатели аналогичного периода прошлого года. Участники рынка отмечают, что столь высокие результаты были достигнуты благодаря сочетанию нескольких факторов: выходу сильных франшиз, масштабной маркетинговой поддержке, расширению семейной аудитории и эффекту отложенного спроса, сформировавшегося в предыдущие годы.
Ключевым событием прокатного сезона стало продолжение одного из самых успешных отечественных проектов последних лет — «Чебурашка 2». Уже в первые дни после премьеры картина преодолела отметку в 1 млрд руб. кассовых сборов, а по итогам первых недель проката общий объём выручки превысил 5 млрд руб. Количество зрителей, посетивших кинотеатры, по оценкам аналитиков, превысило 10 млн человек. Для сравнения, первая часть фильма, вышедшая в 2023 году, собрала около 6,7–7,1 млрд руб. за весь период проката и стала абсолютным рекордсменом российского кинорынка. Эксперты отмечают, что продолжение обладает сопоставимым потенциалом и при сохранении текущей динамики способно приблизиться к результатам оригинала.
Успех проекта во многом объясняется его универсальным позиционированием. Фильм ориентирован на максимально широкую аудиторию — от детей до взрослых, что позволяет задействовать сразу несколько сегментов спроса и обеспечивает высокую повторную посещаемость. Для новогоднего периода подобная стратегия традиционно оказывается наиболее эффективной. Помимо флагманского проекта, существенный вклад в общие кассовые показатели внесли и другие новогодние премьеры. По оценкам прокатчиков, совокупные сборы трёх крупнейших семейных фильмов сезона, включая «Чебурашку 2», «Простоквашино» и «Буратино», превысили 10 млрд руб. за праздничный период. Это стало рекордным показателем для российского кинопроката за сопоставимый временной отрезок.
Аналитики подчёркивают, что подобная концентрация сборов вокруг нескольких проектов отражает структурные изменения рынка. В условиях ограниченного числа премьер и сокращения предложения со стороны зарубежных студий отечественные фильмы с высокой узнаваемостью бренда получают значительное конкурентное преимущество и фактически формируют кассу всего периода. Для кинотеатральных сетей успешный новогодний сезон стал важным фактором стабилизации финансовых показателей. После нескольких лет снижения посещаемости и роста операционных издержек отрасль получила возможность частично компенсировать потери за счёт высокомаржинального контента. Представители сетей отмечают рост среднего чека не только за счёт стоимости билетов, но и благодаря увеличению продаж сопутствующих товаров — напитков, попкорна и мерчендайза. Семейная аудитория традиционно демонстрирует более высокий уровень потребления дополнительных услуг, что положительно отражается на операционной рентабельности кинотеатров.
В то же время участники рынка указывают на сохраняющиеся риски. Среди них — рост арендных платежей, увеличение затрат на персонал и энергоресурсы, а также высокая зависимость кинотеатров от ограниченного числа кассовых релизов. В отсутствие сильных премьер в межсезонье кассовые сборы могут вновь снизиться.
Отдельного внимания заслуживает маркетинговая стратегия новогодних релизов. Продвижение «Чебурашки 2» сопровождалось масштабной рекламной кампанией, охватывающей телевизионные каналы, цифровые платформы, наружную рекламу и партнёрские проекты с крупными брендами. Эксперты отмечают, что фильм фактически присутствовал во всех ключевых медиаканалах, формируя эффект «обязательного выбора» для семейной аудитории.
По мнению аналитиков, именно синергия сильного контента и интенсивной маркетинговой поддержки позволила проекту столь быстро преодолеть отметку в 1 млрд руб. сборов и обеспечить мощный старт проката. В условиях высокой конкуренции за внимание потребителя длительная и масштабная коммуникация становится ключевым фактором возврата инвестиций в производство фильма.
По словам кандидата экономических наук, доцента кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Майи Павловны Бондаренко, «успех новогоднего проката 2026 года отражает более глубокие изменения в потребительском поведении аудитории». По её мнению, кино в России всё чаще функционирует как полноценная индустрия развлечений, а не просто как прокат отдельных фильмов. Зритель приходит в кинотеатр за совместным досугом, эмоциями и опытом, особенно в праздничный период. Проекты семейного формата выигрывают не только за счёт узнаваемых персонажей, но и благодаря точному попаданию в ожидания аудитории и выстроенной маркетинговой экосистеме вокруг релиза.
Эксперт также подчёркивает, что высокая концентрация сборов вокруг нескольких крупных фильмов одновременно создаёт и возможности, и риски для отрасли. С одной стороны, такие проекты позволяют стабилизировать рынок и поддерживать кинотеатры, с другой — усиливают зависимость индустрии от ограниченного числа хитов.
Несмотря на впечатляющие показатели в рублёвом выражении, российские фильмы по-прежнему уступают мировым лидерам по абсолютным объёмам сборов. Крупные международные релизы собирают значительно большие суммы на глобальном рынке. Однако прямое сопоставление не всегда корректно из-за различий в масштабе рынков, уровне цен и географии проката. В рамках российского рынка новогодние результаты 2026 года уже оцениваются как исключительные и сопоставимые с крупнейшими успехами отечественной киноиндустрии за последние десятилетия.
Новогодний кинопрокат 2026 года наглядно показал, что российский зритель готов активно посещать кинотеатры при наличии сильного контента и грамотного продвижения. Успех крупнейших семейных релизов подтвердил способность отечественной киноиндустрии формировать проекты с миллиардными сборами и высоким уровнем доверия аудитории. Для рынка в целом это означает восстановление инвестиционной привлекательности сегмента и рост интереса со стороны рекламодателей и партнёров. Ключевой вопрос заключается в том, сможет ли отрасль сохранить заданный темп после завершения праздничного сезона и превратить новогодний рекорд в устойчивый долгосрочный тренд, а не разовый всплеск спроса.