Путь Ротенберга. Учился в Хельсинки, Лондоне и Омске, работал в «Газпроме», а теперь тренирует хоккеистов
Наглядное пособие по тому, как сменить профессию после сорокаСегодня трудно найти более влиятельного человека в российском хоккее, чем Роман Ротенберг. Одновременно главный тренер и генеральный директор СКА, первый вице-президент ФХР и заместитель председателя Совета директоров КХЛ, один из идеологов национальной программы «Красная машина» сделал свои первые шаги к руководству хоккеем 10 лет назад. Его путь на верхние этажи российской спортивной власти начался со школьного двора в Финляндии и через удачное знакомство привел к руководству одним из богатейших клубов второй по силе лиги мира.
От учебы к хоккею и обратно
Роман Ротенберг родился в 1981 г. в Ленинграде. Отец Борис, мастер спорта по дзюдо, преподавал самооборону в милицейской академии. Мать Ирина Харанен работала в городском торговом управлении. Необычная для российских широт фамилия досталась ей от отца-ингерманландца. Воспользовавшись происхождением Ирины, через 10 лет после рождения старшего сына семья по программе репатриации переехала в Хельсинки.
До отъезда Роман учился в школе с углубленным изучением английского и финского, но избежать трудностей с адаптацией в новой стране это не помогло. По настоянию матери он отправился в обычную финскую школу, где совсем не полюбился местным одноклассникам. Давать отпор, вспоминал Ротенберг в интервью Forbes, приходилось в том числе с помощью кулаков.
К такому способу выяснения отношений Роман был хорошо готов: с раннего детства под присмотром отца он занимался дзюдо, ездил вместе с ним на тренировочные сборы. Однако настоящую страсть в спорте будущий функционер обрел на школьном дворе, где был каток. Увлечение хоккеем захватило будущего тренера: помимо занятий в секции он «сам по себе тренировался по шесть часов».
По хоккейным меркам Роман пришел на лед поздно, в 10 лет, но пять лет спустя, как рассказывал, «начал догонять и обгонять всех». После окончания средней школы он поступил в спортивный колледж, а летом побывал на сборах команды СКА 1981 года рождения. Роман отмечал, что в России условия для развития были значительно хуже: «Ни льда, когда надо, неопрятные душевые, сам каток уже был совсем плох, ржавые трубы и так далее».
В 19 лет, после выпуска из колледжа, Ротенберг оказался на распутье: лед или диплом. Он вспоминал, что рассматривал вариант с отъездом в Канаду, где мог бы продолжить играть. Но родине хоккея в итоге предпочел годичные подготовительные курсы в Англии, благодаря которым поступил в European Business School London на факультет международного бизнеса.
От КХЛ до СКА
Как утверждал Forbes, в 2005 г., после окончания учебы отец предлагал Роману остаться в Лондоне и работать в банке Barclays. Мать же звала в Финляндию. Ротенберг-младший выбрал свой вариант — вернулся в Россию. К тому моменту отец Борис и дядя Аркадий уже владели крупными активами в СМП банке. Роман хотел найти работу за пределами структур ближайших родственников. Отец посоветовал отправиться на собеседование в «Газпром экспорт» и организовал встречу, которая, как оказалось, определила развитие российского хоккея на годы вперед.
Одно из первых собеседований в дочерней компании «Газпрома» Ротенберг проходил у ее генерального директора и страстного поклонника «шайбы» Александра Медведева. После полугода отборов Роман получил пост в Департаменте коммуникаций «Газпром экспорт» — отвечал за подготовку пресс-релизов, организацию пресс-конференций, сопровождал Медведева на протокольных мероприятиях. «Он [отец — «Ведомости. Спорт»] помог устроить первое интервью, но это ведь не то же самое, что устроить на работу», — объяснял Роман.
В 2008 г. Медведев стал первым президентом КХЛ. При разработке концепции новой лиги пригодились знания молодого менеджера. «Судьба так распорядилась, что я всю жизнь жил хоккеем, видел, как работает НХЛ, летал в Канаду и Америку очень часто на турниры, когда играл в Финляндии. Понятное дело, что я постоянно смотрел матчи НХЛ, знал все команды, все изучал как любой хоккеист в этом возрасте. Знал, что в НХЛ есть структура, которая называется NHL Enterprise и отвечает за весь бизнес НХЛ. Предложил Александру Ивановичу: «Зачем нам внешние компании, давайте создадим свой NHL Enterprise». Таким образом мы создали компанию «КХЛ Маркетинг», — вспоминал Ротенберг в интервью «Р-Спорт». В «КХЛ Маркетинг», которая контролировала права на телетрансляции, спонсорство, айдентику и другие коммерческие вопросы, Роман занял должность заместителя гендиректора.
В 2011 г. 30-летний на тот момент специалист неожиданно оставил работу в лиге и перешел в клуб. Аркадий Ротенберг дружил с президентом питерского СКА Геннадием Тимченко и познакомил его с племянником. В «армейском» коллективе Роман возглавил маркетинговую службу.
«У нас свой билетный оператор, мы ни с кем не делимся. Кроме того, почти 50% билетов продаем в интернете через свой сайт. Так что даже с учетом предматчевых шоу, выступлений рок-группы и диджеев мы в плюсе на каждой игре: зарабатываем около $100 000», — рассказывал Ротенберг Forbes через полтора года после назначения в СКА.
В этом же интервью Роман подтвердил, что за сезон СКА зарабатывает около $3 млн. «Можно сказать, что клуб себя окупает, кроме фонда оплаты игроков, — говорил тогда Ротенберг. — Это уже шаг вперед. В перспективе надо добиваться, чтобы клуб полностью себя окупал. Конечно, за один день или за один год этого не произойдет». В дальнейшем Ротенберг не комментировал финансовые показатели петербургского клуба.
В то же время очевидно, что армейский клуб – один из популярнейших в стране среди зрителей. В последнюю доковидную регулярку поддержать СКА приходили в среднем 13 616 человек – это лучший показатель в лиге. По относительной заполняемости арены питерцы (96,6%) уступили только болельщикам нижегородского «Торпедо» (97,9%). Принципиальный соперник в лице ЦСКА остался позади со скромными 69,3%.
Вероятно, в первую очередь интерес к команде подогревают ее результаты. В ротенберговскую эпоху СКА дважды завоевал Кубок Гагарина. Первая победа в 2015 г. открыла российскому хоккею одну из лучших троек в новейшей истории: Панарин – Шипачев – Дадонов. Все трое вскоре отправились покорять НХЛ. За океаном звездой стал только Панарин, хотя и Дадонов нашел свою нишу. Шипачев на щите вернулся из «Вегаса», но сохранил за собой статус сильнейшего центрфорварда КХЛ. Одним из главных творцов второго триумфа в 2017 г. оказался Илья Ковальчук, наоборот перелетевший с противоположного берега Атлантики. Дорога к обоим титулам оказалась довольно легкой. По сумме двух чемпионских плей-офф «армейцы» с Невы проиграли только восемь матчей, три из них — ЦСКА в полуфинале 2015 г.
Важнейший фактор побед СКА – финансовое неравенство клубов КХЛ. В последнем перед введением жесткого потолка зарплат сезоне питерцы платили игрокам 1,75 млрд руб. Аналогичных объемов достигал зарплатный фонд только одного клуба – ЦСКА. Для сравнения третий по вложениям клуб Западной конференции – московское «Динамо», в Высший совет которого входит Аркадий Ротенберг, — выплачивало хоккеистам 1 млрд руб. Эксклюзивные и почти неограниченные возможности армейских клубов приглашать высококлассных игроков на большие контракты привели к тому, что шесть из семи последних финалов «Запада» прошли под одной вывеской: СКА играл против ЦСКА.
От маркетолога до главного тренера
На позиции маркетолога Ротенберг-младший получал единичные упоминания в СМИ, но с середины десятых стал регулярно появляться в прессе. Эволюцию Романа от менеджера до человека, вовлеченного в игровые процессы СКА, можно отследить даже по официальному сайту питерского клуба. С января 2015 г. Ротенберг все чаще комментирует профессиональные качества игроков, их контракты, вопросы взаимодействия с тренерским штабом…
Переход Ротенберга от одного статуса к другому совпал с его назначением на новый пост — вице-президента Федерации хоккея России. Там в круг его обязанностей вошли вопросы взаимодействия ФХР и КХЛ, а также маркетинговая стратегия сборной России. При Ротенберге появился громкий проект «Красная машина», а сам он в национальной команде стал главой штаба, фактически — генеральным менеджером. На Олимпийских играх в Пекине главы штаба не будет.
11 июня 2019 г. Ротенберг окончил Высшую школу тренеров Сибирского государственного университета физической культуры «Думаю, он приехал к нам получить достойное образование, – рассказывал руководитель школы Дмитрий Бернатавичюс сайту Sport24. – Я считаю, что у нас лучшая школа в России. Очень приятно, конечно, было, что такой человек, который обладает такими амбициями, попал к нам. Самое главное, что он пришел уже кандидатом экономических наук. Он дальше развивается в направлении хоккея. Захотел получить кандидатскую, защищаться кандидатом спортивных наук. Это мы тоже приветствуем».
Sports.ru сообщал, что Ротенберг учился по очно-заочной форме и Омск посещал редко. Стоимость обучения на тот момент составляла 125 000 руб. На одном курсе с Ротенбергом азы тренерской науки постигали несколько известных сибирских хоккеистов: Илья Михеев, Алексей Бондарев, Алексей Красиков, Александр Попов, Кирилл Рассказов.
«Долго к этому шел, и было очень непросто со временем с точки зрения работы, но я это сделал. Понимал, что мне нужно это образование, чтобы разговаривать на равных с тренерами, ну и потому, что в жизни могут быть разные ситуации», — объяснил Ротенберг необходимость получения диплома «Фонтанке». На вопросы о тренерском будущем Роман Борисович тогда отвечал уклончиво: «Возглавить СКА? Никогда не говори никогда».
А вот карьера Ротенберга-хоккеиста на любительском уровне у всех на виду и складывается успешно. Например, он несколько раз участвовал в гала-матчах Ночной хоккейной лиги, выступая за команду соперников Владимира Путина. «Вместе — играли. Против — никогда. Только вместе», — вспоминал Ротенберг о встречах с президентом на льду в интервью «Р-Спорту».
Впрочем, пожалуй, самое запоминающееся появление Ротенберга на льду произошло в 2012 г.: во время матча любительских команд будущий главный тренер СКА не согласился с одним из решений арбитра и несколько раз пытался его ударить, в том числе клюшкой.
На тренерской позиции Ротенберг с точки зрения спортивных достижений проявляет себя удачно. Под его руководством СКА выиграл три из четырех матчей и первым из команд Западной конференции гарантировал себе участие в плей-офф. А еще петербургский клуб стал чаще попадать на верхние строчки информационных сайтов — порой начинающий наставник говорит готовыми заголовками.
«Ну вы знаете, как Йозе Марино начинал? Был просто переводчиком Алекса Фергюсона, обычным переводчиком. Он впитал в себя все методики Фергюсона и стал очень успешным тренером. Таких тренеров в истории очень много», — заявил Ротенберг журналистам после первой игры у руля СКА. Под Йозе Марино Роман, очевидно, имел в виду футбольного тренера Жозе Моуринью. Хотя на самом деле Моуринью переводил не Фергюсона, а другого специалиста — британца Бобби Робсона.
«Я был рядом, хоть меня не было на лавке. Можно даже сказать, был под лавкой», — вспомнил Ротенберг на пресс-конференции после матча с «Куньлунем» о своих годах в СКА до назначения главным тренером. «У нас нет каких-то схем в зоне атаки. Мы полностью даем игрокам импровизировать», — а так Ротенберг говорил после матча недельной давности против «Сочи».
Главный тренер СКА — активный пользователь соцсетей. На его аватар в Instagram наложен фильтр в цветах российского флага. Перспективы Ротенберга в сборной России пока неизвестны. На предыдущей Олимпиаде — в Пхенчхане в 2018 г. — он как глава штаба получил золотую медаль еще на льду, а сейчас не уверен, поедет ли в Пекин.
Вероятно, на Играх в Китае специалист может переживать сразу за две сборные. Известно, что у Романа Майкла Оливера Ротенберга (таково, как утверждал «Советский Спорт», его полное имя) есть финское гражданство, а также британское. Но поданные Елизаветы II в хоккейном турнире участия не примут.