Дружит с принцем, продает воду, рекламирует авиакомпанию: Хабиб строит бизнес в Эмиратах

После завершения карьеры в смешанных единоборствах в 2020 г. Хабиб Нурмагомедов активно занялся предпринимательской деятельностью. Часть его бизнес-интересов относится к ближневосточному региону. «Ведомости. Спорт» рассказывает, что связывает Нурмагомедова с Объединенными Арабскими Эмиратами (ОАЭ), где 22 октября пройдет турнир UFC 280.

Тренировки в Бахрейне и финики в подарок

На турнире UFC 280 в Абу-Даби Хабиб Нурмагомедов выступит секундантом трех бойцов. Прежде всего, бывший чемпион UFC выведет своего друга, партнера по тренировкам и возможного наследника Ислама Махачева на титульный поединок в легком дивизионе против бразильца Чарльза Оливейры. Кроме того, Хабиб будет работать в углу своего двоюродного брата Абубакара Нурмагомедова, а также Белала Мухаммада, представляющего США. Зубайру Тухугова, которого в последний момент сняли с турнира из-за проваленного взвешивания, также должен был секундировать Хабиб.

В основном карде турнира заявлены и другие представители России — Петр Ян, Магомед Мустафаев, Гаджи Омаргаджиев, — а также британец российского происхождения Мухаммад Мокаев.

Столь мощное представительство россиян на Бойцовском острове в первую очередь обеспечено популярностью Нурмагомедова в ОАЭ. В Абу-Даби Хабиб провел заключительные поединки в карьере: против Дастина Порье в 2019-м и Джастина Гейджи в 2020-м. На обоих турнирах (UFC 242, UFC 254) бойцы из России составляли половину карда. Даже после того, как Хабиб завершил карьеру, ситуация не изменилась.

Поездки в Эмираты стали неотъемлемой частью спортивной и деловой жизни Хабиба после знакомства и завязавшейся дружбы с наследным принцем Дубая Салманом бин Мохаммедом. Еще при жизни Абдулманапа Нурмагомедова, отца и тренера Хабиба, шейх подарил своему любимому бойцу и его команде тренировочный зал в Абу-Даби. Именно в этом комплексе Нурмагомедов готовился к бою с Гейджи. В прошлом году в знак дружбы с Хабибом шейх отправил на его тренировочную базу в США несколько коробок с финиками.

Освоение региона для Хабиба началось в 2015 г. На тот момент максимальный гонорар Нурмагомедова составлял $64 000 за бой — в апреле 2014-го он получил ровно столько за победу над Рафаэлем Дос Аньосом, а затем выбыл на два года из-за травм. Тогда российский боец заключил контракт с бахрейнским клубом MMA, который возглавлял наследный принц страны — шейх Халид бин Хамад аль Халифа. Сотрудничество продолжалось чуть более года.

«Популярность Хабиба, как и его отношения с Его Высочеством побудили многих людей на Ближнем Востоке узнать, кто он такой, и поддержать его», — рассказывал генеральный директор бахрейнского клуба Мохаммед Шахид в интервью Arabian Business в сентябре 2019-го. — Когда люди в США и на Западе начали видеть в нем звезду, в этом регионе он уже был суперзвездой. Мы все болели за него. Следили за каждым боем, в котором он участвовал».

В Бахрейн Хабиб приехал с травмой связок колена и даже задумывался о завершении карьеры в спорте. По словам Шахида, российскому бойцу на Ближнем Востоке предоставили условия ухода и реабилитации, сравнимые с теми, что получают футболисты ведущих клубов мира. «Когда он вернулся к боям — выглядел так, будто у него вообще не было травм», — говорил Шахид.

К 2019 г. в Эмиратах прошли два турнира UFC. Большого интереса у зрителей они не вызвали. Все изменила победа Хабиба над Конором Макгрегором в 2018 г. Хотя бой и проходил в Лас-Вегасе, болельщики-мусульмане уже объединились вокруг Нурмагомедова. Последующие визиты Хабиба в ОАЭ и другие страны Ближнего Востока на волне успеха вывели популярность самого бойца и его вида спорта на новый уровень. Билеты на вечер единоборств UFC 242, где Нурмагомедова встречался с Порье, разошлись за два дня.

С этого момента Хабиб все чаще стал приезжать в Эмираты с рабочими визитами.

Бизнес Хабиба в Эмиратах

Питьевая вода. Летом 2021 г. на рынок ОАЭ вышла линейка щелочной воды премиум-класса PH Top by Khabib. Производители обещают, что вода от Нурмагомедова помогает восстановиться после тяжелой тренировки, улучшает пищеварение и укрепляет иммунитет. На сайте Khabib.com утверждается, что бывший боец лично ознакомился с производственным процессом на предприятии, где разливается вода, и убедился, что она соответствует высшим стандартам качества.

Этот бизнес Хабиб открыл не просто так. Во-первых, вода в ОАЭ стоит дороже бензина. Во-вторых, здесь она превосходит по популярности чай, лимонады и другие напитки. До российского рынка продукция еще не дошла. Первым делом Нурмагомедов планирует наладить ее поставки во все страны Персидского залива.

Сеть спортивных залов. Летом 2021 г. Нурмагомедов сообщил, что строит спортивный зал Khabib Gym на острове Яс в Абу-Даби. «Движение насчет постройки зала в Абу-Даби идет очень хорошо и продуктивно, к концу года будет бомба», — уверял Хабиб в соцсетях. В августе 2022-го бывший чемпион сообщил, что строительство продолжается, но порадовал поклонников рассказом о том, насколько многофункциональным будет зал. Для посетителей будут доступны занятия фитнесом, кроссфитом, ММА, джиу-джитсу, паделом (смесь большого тенниса, пинг-понга и сквоша), велоспортом и плаванием. Также Хабиб пообещал открыть сеть таких залов по всему миру.

Футбольная школа. В ноябре 2021 г. Хабиб и бывший футболист сборной Нидерландов Кларенс Зеедорф запустили в Дубае футбольную школу Seedorf Khabib Performance Club. «Мы будем создавать футбольные школы по всему миру. Эти школы будут с комбинацией футбола и смешанных единоборств, для развития и поддержки подрастающего поколения в приобретении спортивных и социальных навыков», — уточнил Нурмагомедов. Столица Эмиратов стала стартовой площадкой проекта. Зеедорф анонсировал открытие новых школ по всему миру в ближайшие пять лет.

Реклама авиакомпании Etihad. За полтора месяца до старта чемпионата мира по футболу Etihad Airways, вторая по величине авиакомпания ОАЭ, выпустила рекламный ролик с участием Нурмагомедова и Зеедорфа. Видео длится чуть более минуты. За это время Хабиб успевает потрясти кулаками, принять лимонад от стюарда и даже надеть папаху ради селфи с фанатом, который летит этим же рейсом.

Пассажир, сидящий на соседнем с Хабибом кресле, отделен от бывшего чемпиона UFC перегородкой. Когда Нурмагомедов по просьбе Зеедорфа нажимает на кнопку, чтобы убрать перегородку, выясняется, что его сосед — сокол, национальный символ ОАЭ. «Мы приветствуем всех футбольных фанатов, даже соколов», — говорится в рекламном слогане.

Авторы ролика с участием Нурмагомедова и Зеедорфа пошли на хитрый трюк. Авиакомпания Etihad сняла ролик к чемпионату мира в Катаре, но не может упоминать в рекламе название турнира, поскольку не является его спонсором. По этой причине в рекламе и пресс-релизе с подробным описанием кампании вместо названия ЧМ-2022 упоминается «крупнейший футбольный турнир 2022 г. Авторы сайта Sportspromedia.com охарактеризовали этот прием как «маркетинг из засады». Ожидается, что и другие мировые бренды будут использовать подобные уловки.

Чемпионат мира по футболу в Катаре пройдет с 20 ноября по 18 декабря 2022 года. Etihad Airways будет выполнять по шесть рейсов в день из Абу-Даби в Доху. Сообщается, что в связи с нехваткой жилья в Катаре многие футбольные болельщики на период проведения ЧМ-2022 планируют жить в Эмиратах, а в страну-хозяйку турнира летать только в дни матчей.

Промоутер, ресторатор и наставник: другие проекты Нурмагомедова

Три крупнейших спонсора Хабиба — автоконцерн Toyota, производитель спортивной экипировки Reebok и производитель энергетиков Gorilla. По данным РБК, всего на рекламных контрактах в 2018–2021 гг. россиянин заработал $40 млн.

Сотрудничество с Gorilla только начиналось с рекламы. Амбассадором компании Хабиб стал еще в 2018 г., на пике карьеры в UFC. Первые три года сотрудничества принесли Нурмагомедову $1 млн. В 2021 г. договор продлили на улучшенных условиях — $7 млн за пять лет.

В ноябре 2020 г., только завершив карьеру, Хабиб вложил часть заработков — $1 млн — в покупку промоушена Gorilla Fighting Championship. Этот промоушен устраивал турниры в России и СНГ и тоже спонсировался производителем энергетиков. Почетным президентом лиги долгое время был отец Хабиба — Абдулманап Нурмагомедов. При Хабибе промоушен переименовали в Eagle FC, а к турнирам под его эгидой привлекли таких звезд, как Александр Емельяненко, Александр Шлеменко и Сергей Харитонов. Турниры стали проводить не только в СНГ, но и в США. Официально Eagle FC возглавляет Шамиль Завуров, тогда как Хабиб выступает в статусе владельца.

Бизнес-интересы Хабиба охватывают и телекомуникационный сектор. Экс-чемпион UFC является основателем виртуального оператора сотовой связи Eagle Mobile by Khabib. Прямо на сайте можно купить до пяти SIM-карт за раз. Приложение Eagle Mobile доступно для скачивания, пополнять баланс и управлять тарифным планом можно прямо со смартфона.

В марте 2021 г. Нурмагомедов представил свою коллекцию цифровых токенов (NFT). Они выпускались на трех уровнях — 290 золотых карточек, 29 платиновых и одна бриллиантовая — по ценам в $2900, $29 000 и $290 000 соответственно. Цены были установлены в честь профессионального рекорда Нурмагомедова в MMA: 29 побед и ни одного поражения. Распродать полностью удалось лишь золотой тираж.

В сферу интересов Хабиба входит и ресторанный бизнес. В 2022 г. в Москве работают пять ресторанов халяльного фастфуда «M-eat by Khabib». Фирменное блюдо — томленое мясо в булочках (конина, курица и говядина). Также Хабибу принадлежит ресторан «Папаха» в Махачкале.

Кроме того, Нурмагомедов проводит лекции по всему миру. Его промоутер Али Абдельазиз утверждает, что стоимость мероприятия начинается с $300 000.

Своих друзей и родственников Хабиб не только секундирует, но и тренирует. При этом сам себя считать тренером отказывается.

«Как таковой тренерской деятельностью я сейчас не занимаюсь. Можно это, наверное, назвать «наставничество», я просто самый старший среди них. Я не бываю каждый день в зале, не присутствую у них на тренировках каждый день, но в курсе всего происходящего. Иногда прихожу и мы боремся, работаем», — рассказывал Нурмагомедов в интервью официальному сайту UFC.