Подорожание электронных комплектующих ударило по рознице и помогло маркетплейсам

В 2025 г. российский рынок потребительской электроники столкнулся с резким подорожанием устройств на фоне роста стоимости комплектующих. Одним из наиболее заметных факторов стало резкое увеличение стоимости памяти – ключевого элемента практически любого электронного устройства, от смартфонов до серверов. Отчасти этот скачок цен был компенсирован за счет перетока продаж из традиционной розницы в онлайн-каналы: если раньше дорогую электронику предпочитали покупать в проверенных офлайн-магазинах, предлагающих консультации продавцов и гарантию на товар, то теперь покупатель выбирает товар в онлайне самостоятельно, зачастую без каких-либо гарантий, зато чуть дешевле.

Электроника впала в беспамятство

С августа 2025 г. растут цены на серверную и оперативную память устройств (DRAM). Как отмечает директор по ИИ «Группы Астра» Станислав Ежов, цены на память выросли в 3–4 раза из-за переориентации производителей на ИИ‑серверы. Так, например, в России самый ходовой комплект памяти с октября 2025 г. подскочил с 10 000 до 45 000 руб. Серверная же память подорожала на 60% только за неполный I квартал 2026 г., а контрактные цены для производителей выросли на 15–30%, добавил Ежов.

Память при этом занимает 10–15% стоимости только смартфонов и более 20% в ноутбуках и ПК среднего сегмента, подчеркивает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-дистрибуции» Петр Горбей. Это вынуждает производителей сокращать объемы памяти или повышать цены на ПК и гаджеты, что впоследствии сказывается на увеличении цены конечного устройства на 10–20%, добавил он.

Дефицит проявляется не только в России, но и по всему миру, говорит Горбей. Запасы оперативной памяти у дистрибуторов уменьшились до 2–4 недель реализации, в то время как еще в 2024 г. это было равно 13–17 неделям работы, говорит он.