Исследование: 52% крупных компаний РФ начали размещать рекламу в финтех-медиа

За последний год 52% крупных российских компаний начали размещать рекламу в финтех-медиа. Результаты совместного опроса исследовательского центра Российской индустрии рекламы (РИР) и Т-Банка представил генеральный директор «Т-Банк рекламы» Урал Хусаинов на Национальном рекламном форуме 2026 г., следует из пресс-релиза.

К финтех-медиа относят приложения и медиаплощадки банков, финансовые сервисы и внешние площадки, использующие банковские данные для таргетинга. Основными задачами размещения рекламы в этом канале респонденты назвали привлечение новых клиентов (61%), повышение узнаваемости бренда (54%) и прямые продажи (50%). Среди преимуществ опрошенные выделили возможность выбирать аудиторию на основе финансового профиля (38%) и глубину таргетинга (35%).

По словам Хусаинова, традиционные digital-площадки работают с тем, кем человек хочет быть, что лайкает и на что кликает, а финтех-медиа – с его реальными покупками. «Человек смотрит в соцсетях ролики про йогу – наверное, хочет заняться спортом. Но мы знаем, что в два часа ночи он покупает чипсы и бургеры», – пояснил он. Финансовые данные также помогают выявлять жизненные события – покупку автомобиля, переезд или ремонт – и связанные с ними потребности и дальнейшие приобретения, считает эксперт.

Малому бизнесу финтех-медиа дают возможность размещать рекламу с оплатой за совершенные покупки, среднему и крупному – использовать обезличенные данные о потребительском поведении для расширения аудитории, отметил Хусаинов.

Директор рекламных продуктов и технологий Альфа-Банка Владимир Мосин назвал развитие финтех-медиа переходом от экономики внимания, в которой рекламодателю нужно много и громко рассказывать о себе, к экономике доверия. По его словам, пользователи доверяют банкам свои сбережения и данные, а банки, размещая рекламу, делятся этим доверием с рекламодателями. 

Как сообщается в пресс-релизе, более половины опрошенных в октябре 2026 г. рекламодателей включили финтех-медиа в число основных каналов размещения рекламы.