Российский рынок внутреннего туризма вступает в этап активной диверсификации, в котором особое внимание уделяется северным территориям — Арктике и Сибири. Регионы, которые ещё десять лет назад рассматривались как труднодоступные и слабо пригодные для массового туризма, сегодня становятся стратегическими направлениями национальной туристической повестки. Причина — изменение потребительских запросов, развитие инфраструктуры, интерес к экологическому туризму и поиск уникальных впечатлений, которые невозможно получить в привычных локациях. Арктика и Сибирь перестают быть «краем земли» и формируют собственную туристическую идентичность, основанную на природной уникальности, культурном наследии и новых форматах путешествий. Одной из ключевых тенденций становится переосмысление образа северных регионов. Если раньше их коммуникация строилась вокруг идеи экстремальности, суровости и труднодоступности, то сегодня акцент смещается на гармонию с природой, аутентичность, экологичность и культурный код территории. Туристы ищут не столько комфорт, сколько опыт — естественную среду, нетронутые ландшафты, погружение в местные традиции, наблюдение за природными явлениями, участие в локальных событиях. В результате Арктика и Сибирь формируют новые маркетинговые нарративы: от приключенческого туризма — к эмоциональному, от героического освоения — к бережному взаимодействию.

По мнению эксперта, кандидата экономических наук, доцента кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ Бондаренко Майи Павловны: «позиционирование Арктики строится на уникальности природных условий, которых нет в других частях мира. Северное сияние, ледовые поля, национальные парки, морские экспедиции, белые ночи, арктическая флора и фауна становятся центральными элементами образа. Туристический продукт создаётся вокруг впечатлений, связанных с тишиной, простором, контрастом природы, необычностью света и формами жизни. Арктика воспринимается как место, где человек соприкасается с другими ритмами и масштабами, переживает опыт «крайнего Севера», но при этом может находиться в безопасных и комфортабельных условиях. Сибирь формирует иной образ — многообразный и многослойный. Это природные территории с огромными пространствами, озёрами, горами, реками, таёжными экосистемами. Но одновременно это культурное пространство, где сочетаются традиции малых народов, купеческая история, индустриальное наследие, современная городская культура».

Туристический продукт Сибири становится шире и глубже: байкальская эстетика, этнотуры, гастрономические маршруты, зимние активности, экспедиции, оздоровительные программы, событийный туризм. Регионы создают собственные бренды — от Байкала до Енисейской Сибири — превращая каждый в самостоятельный образ. Развитие северного туризма становится возможным благодаря инфраструктурным изменениям. Улучшается транспортная доступность, появляются новые гостиницы, модернизируются аэропорты, развиваются туристические комплексы. В Арктике растёт число маршрутов организованного туризма, включая круизы, автомобильные и пешие маршруты, наблюдение за животными, фототуры. В Сибири создаются туристические кластеры, национальные парки становятся площадкой для регулированного экологического туризма, а высокий интерес к озеру Байкал стимулирует развитие сервисов в прилегающих территориях.

Коммуникационные стратегии также трансформируются. Регионы стремятся уйти от стереотипов и показать современные образы — комфортные маршруты, культурные события, семейный отдых, доступные форматы путешествий. Север перестаёт быть «туризмом для избранных» — он становится частью массового интереса к экологичности и новым впечатлениям. Большую роль играют визуальные коммуникации: видеоролики, документальные проекты, иммерсивный контент в социальных сетях. Северный пейзаж сам по себе обладает сильным эмоциональным эффектом и становится ядром бренда.

Важным направлением становится событийный маркетинг. Арктические фестивали, этнические праздники, спортивные соревнования, гастрономические недели, экспедиции с экспертами помогают туристам увидеть северные регионы не только как природные локации, но и как культурно насыщенное пространство. События создают информационные поводы и привлекают аудиторию, которая ранее не рассматривала Арктику и Сибирь в качестве направления для путешествий.

Бондаренко Майя считает, что «позиционирование Арктики и Сибири требует особой маркетинговой логики. Это не традиционные направления отдыха, и их ценность заключается не в стандартном наборе услуг, а в уникальном опыте. Север продаёт не комфортабельность, а впечатление, не инфраструктуру, а эмоции. Поэтому брендинг должен строиться на честности и аутентичности».

Эксперт подчёркивает, что туристы ищут новые смысловые модели путешествий: «Путешественник нового типа хочет не просто приехать, а прикоснуться к территории, понять её ритм, историю, людей. Сибирь и Арктика дают именно такой опыт — глубокий, эмоциональный, немассовый. Это и становится их конкурентным преимуществом». Позиционирование северных регионов тесно связано с развитием экотуризма. Туристы хотят видеть природы больше, чем инфраструктуры, и поэтому важной задачей становится создание регулируемых маршрутов, минимизация экологического воздействия, развитие природоохранных практик. Экотуризм становится частью бренда, а не отдельным сегментом: он формирует ценностный образ региона. Важным фактором является работа с локальными сообществами. Жители северных территорий становятся проводниками знания, мастерами ремёсел, участниками событий, экспертами по природе и традициям. Гостям важен не только сервис, но и человеческое взаимодействие — возможность увидеть север глазами тех, кто живёт там всю жизнь. Это формирует уникальный туристический продукт, основанный на культурной аутентичности и уважении к традициям.

Брендинг Арктики и Сибири также усиливается за счёт развития коллабораций: туристические операторы, авиакомпании, медиаплатформы, научные организации создают совместные проекты, формируя «единый голос» региона. Это помогает продвигать сложные маршруты, привлекать экспертную аудиторию и показывать северные территории как современные туристические направления, а не как труднодоступные экспедиционные зоны.

Таким образом, позиционирование Арктики и Сибири в национальном туризме становится одним из важнейших направлений развития туристического рынка. Северные регионы создают собственные бренды, основанные на уникальности природы, эмоциональной глубине опыта и культурной аутентичности. Они привлекают новую аудиторию — тех, кто ищет не массовый отдых, а незабываемое путешествие, не стандартный сервис, а подлинное соприкосновение с местом. По мнению Майи Бондаренко, «Арктика и Сибирь — это территории будущего туризма. В мире растёт запрос на места, которые дают ощущение подлинности, уединения и расширения горизонтов. Российский Север способен стать одним из таких направлений — при условии грамотного позиционирования, уважения к природе и инвестиций в устойчивое развитие». Северные регионы России постепенно формируют новую туристическую реальность, где уникальность становится главным ресурсом, а грамотный маркетинг — инструментом превращения природного богатства в устойчивый поток путешественников.