Цифровые платформы окончательно утвердились в статусе несущей конструкции национальной экономики. По итогам 2025 года совокупный оборот сектора достиг 18,3 трлн рублей, а его доля в ВВП страны составила внушительные 8,5%. За последние четыре года объем рынка вырос в шесть раз, а число заказов через маркетплейсы, агрегаторы и классифайды превысило 12 млрд руб. Столь стремительная экспансия потребовала адекватного институционального ответа: базовый фундамент был заложен принятием Федерального закона от 31 июля 2025 г. № 289-ФЗ, положения которого вступают в силу с 01 октября 2026 года.
Однако, как показали итоги стратегической сессии по вопросам регулирования платформенной экономики, проведенной Председателем Правительства Михаилом Мишустиным в феврале 2026 года, принятый закон является базовым, но не итоговым актом. Профильным ведомствам - Минэкономразвития, Минпромторгу, Минтруду, Минцифры и ФАС - поручено до 01 сентября 2026 года подготовить предложения по четырем приоритетным направлениям. Среди них: защита интересов отечественных производителей, поддержание конкуренции, регулирование доставки продовольствия и защита персональных данных. Параллельно Минцифры совместно с АНО «Цифровая экономика» формирует механизм сбора обратной связи от бизнеса с периодичностью докладов в Правительство РФ хотя бы 1 раз в полгода.
Заведующая кафедрой маркетинга Финансового университета, профессор Светлана Васильевна Карпова, обращает внимание на тему равных условий для всех игроков рынка. Объем трансграничной торговли в 2025 году превысил 430 млрд руб. и продолжает расти. Иностранные посреднические платформы, работающие в России, зачастую избегают соблюдения национальных требований, что порождает неравные условия для добросовестных отечественных компаний. Участники рынка и отраслевые ассоциации предлагают закрепить в данном законе обязательную локализацию юридического присутствия иностранных платформ, требование к минимальному уставному капиталу, формирование страховых фондов и создание уполномоченных служб для взаимодействия с госорганами.
Как отмечает доцент кафедры маркетинга Финансового университета Илья Вячеславович Рожков, подобные шаги - это не протекционизм, а важнейший этап достижения реального технологического и экономического суверенитета, когда прозрачные и единые правила становятся стандартом для всей экосистемы.
По мнению Светланы Карповой, один из непростых вопросов связан с платформенной занятостью. Агрегаторы и фриланс-биржи сформировали новую модель рынка труда: на конец апреля 2026 года в стране зарегистрировано более 16,4 млн самозанятых. При этом рост этого сектора высветил ряд вопросов в администрировании налога на профессиональный доход (НПД). Довольно часто фактические трудовые отношения подменяются договорами ГПХ - например, когда исполнители работают более 160 часов в месяц на условиях, близких к штатным. В ответ на поручения Минэкономразвития уже разработало критерии, согласно которым платформы должны будут технически блокировать корпоративные заказы для самозанятых при сотрудничестве дольше шести месяцев. Также обсуждается возможность обязать платформы указывать свой ИНН в чеках самозанятых, чтобы учёт доходов стал более прозрачным.
По оценкам Ильи Рожкова, важным становятся права потребителей и легализация новых ниш. Существенным маркером зрелости рынка и защиты прав граждан стало Постановление Конституционного Суда РФ от 17 февраля 2026 г. № 7-П. Суд признал неконституционными нормы, ограничивающие возможности дистанционного возврата товаров надлежащего качества. Теперь бизнесу и регулятору предстоит выработать прозрачные механизмы заблаговременного информирования покупателей, уточнить правила для продовольственных товаров и разрешить дистанционное участие потребителей в проверке качества посредством ВКС.
Светлана Карпова отмечает, что мы наблюдаем формирование «Unit-экономики 2.0». Платформенная модель радикально меняет подход к ценообразованию и клиентскому пути: мобильность и алгоритмическое управление спросом перестали быть просто удобством, став базовым императивом выживания для малого бизнеса. Трансформация потребительского поведения диктует новые требования к маркетингу. При этом, как справедливо подчеркивают эксперты Финансового университета, ретроспектива развития агрегаторов показывает: люди в сфере услуг остаются главным капиталом. Алгоритмы и нейросети не должны нивелировать человеческое измерение сервиса и имиджевую составляющую бренда.
Как справедливо отметил ректор Финансового университета Станислав Прокофьев, выступая на ПМЭФ-2026, ключевыми драйверами развития сегодня выступают кооперация, полипрофильность и этика искусственного интеллекта. Именно этический, сбалансированный подход к сбору данных и алгоритмическому управлению станет фундаментом конкурентоспособности и устойчивости российских цифровых экосистем в ближайшие годы. Тонкая настройка регулирования, опирающаяся на постоянный диалог государства и бизнеса, позволит отрасли сохранить высокие темпы роста, оставаясь комфортной средой как для продавцов, так и для миллионов потребителей.