Плюс $1 млн и 2 млн подписчиков: как Игры-2026 сделали Лердам суперзвездой

Нидерландская конькобежка Ютта Лердам стала одной из самых заметных фигур зимней Олимпиады-2026 в Милане и Кортина-д’Ампеццо – как по спортивным результатам, так и по медийному охвату. 27-летняя спортсменка, на которую в соцсетях подписаны более 9 млн человек, является самой популярной участницей этих Игр.

Также голландская конькобежка завоевала серебро на дистанции 500 м. По оценкам маркетинговых экспертов, две олимпийские медали могут существенно повысить коммерческий потенциал Лердам. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.

Формирование чемпионки

Детство будущей олимпийской чемпионки прошло в небольшом городе С-Гравенцанде в провинции Южная Голландия. В спорт Лердам пришла не по типичному для конькобежцев сценарию: в детские годы она занималась гимнастикой, теннисом и хоккеем на траве. Родители поощряли смену дисциплин, позволяя дочери выбрать направление, соответствующее ее характеру и физическим данным.

В конькобежный спорт Лердам перешла в 11 лет. К этому моменту у нее не было выстроенной техники, но она выделялась силой и выносливостью – качествами, которые связывают с влиянием отца, занимавшегося виндсерфингом. Уже через два года спортсменку включили в региональную программу развития талантов. В 15 лет она тренировалась дважды в день, шесть дней в неделю, тогда как многие ее сверстницы только начинали путь в элитный спорт.

Формирование технической базы проходило в центре RTC Zuidwest, где в 2015-2017 гг. Лердам добилась заметных результатов на юниорском уровне. В сезоне 2016/17 она выиграла юниорский чемпионат мира в Хельсинки.

Переход во взрослый спорт в 2018 г. оказался резким. В дебютном сезоне 2018/19 Лердам выиграла чемпионат Нидерландов по спринту и стала чемпионкой мира в командном спринте вместе с Летицией де Йонг и Янине Смит. Ключевым этапом стал сезон 2019/20, который сама спортсменка называла периодом окончательного международного становления. В 2020 г. она впервые выиграла национальные чемпионаты на дистанциях 500 и 1000 м, а затем стала чемпионкой мира на 1000 м с результатом 1:11,84, установив рекорд Нидерландов.

Путь к Олимпиаде также складывался непросто. На отборе к Играм-2018 Лердам финишировала 7-й на 500 м, 9-й на 1000 м и 11-й на 1500 м и не попала в состав участников. Олимпийский дебют голландки состоялся в Пекине-2022, где она завоевала серебро на 1000 м с результатом 1:13,83, обозначив себя как одного из лидеров мирового конькобежного спорта.

Фактор Полтавца

Техническую и стратегическую эволюцию катания Лердам во многом определила работа с тренером Константином Полтавцом. Именно он стал ключевой фигурой в перестройке ее подготовки на пике карьеры и в олимпийском цикле к Играм-2026.

Полтавец – тренер по конькобежному спорту украинского происхождения. Родился 27 ноября 1962 г. в Харькове. В середине 1990-х гг. переехал в Нидерланды, где ранее на протяжении более 15 лет выступал на высоком уровне в триатлоне. После завершения спортивной карьеры перешел к тренерской работе. С конца 1990-х гг. он занимался общей физической подготовкой в регионе Фрисландия, затем с 2001 по 2009 гг. работал ассистентом тренера спринтеров в структуре DSB, сотрудничая со звездными конькобежцами – Стефаном Гротхейсом и Яном Босом. Позднее Полтавец вошел в команду TVM, где также тренировал элитных спортсменов, включая Яна Смеекенса и Эрбена Веннемарса.

В 2010 г. Полтавец возглавил сборную России по конькобежному спорту и работал с командой до Олимпиады-2014 в Сочи. За этот период его подопечные добились заметных результатов: Иван Скобрев выиграл 1500 м на чемпионате Европы-2011, а Денис Юсков на чемпионате мира-2013 показал рекорд дорожки на той же дистанции – 1:46,32.

Связь Полтавца с Лердам оформилась весной 2020 г. после ее ухода из прежней команды. Вместе с нидерландским конькобежцем Куном Вервеем (бывший молодой человек Лердам) она создала независимую структуру, на базе возрожденной команды NXTGEN, где Полтавец был приглашен главным тренером и стал ее основным техническим наставником.

Методика Полтавца строится на точной работе с техникой, постоянном анализе показателей и тесной интеграции силовой и функциональной подготовки с катанием на льду. Уже в сезоне-2021 Лердам выиграла чемпионат Нидерландов по спринту, стала чемпионкой Европы и защитила национальный титул на дистанции 1000 м. Тем не менее позднее сотрудничество между ними было прервано по личным причинам и из-за смены приоритетов внутри команды.

В начале 2025 г., на этапе подготовки к Олимпиаде-2026, Лердам возобновила работу с Полтавцом, который в это время тренировал другие сборные и работал с различными элитными программами по Европе. Объявляя о возвращении к тренировкам с Полтавцом она подчеркнула тяжелый характер их занятий, но также ясно дала понять, что именно эта тренерская связка и структура подготовки – оптимальный путь к олимпийскому золоту. Роль Полтавца в подготовке к Олимпиаде‑2026 Лердам описывала как фундаментальную. После победы на Играх-2026 Лердам заявила, что ключевую роль в ее успехе сыграл Полтавец, подчеркнув, что результата они добились вместе. «Константин – потрясающий тренер. Счастлива, что работаю с ним. С нетерпением жду момента, когда его обниму», – произнесла конькобежка после завоевания золота.

Медийный капитал

Рост международной узнаваемости Лердам сформировался не только за счет спортивных результатов, хотя именно они стали его фундаментом. К Олимпиаде-2026 нидерландская конькобежка подошла уже с аудиторией около 4 млн подписчиков в Instagram (принадлежит Meta - организация признана экстремистской и запрещена в РФ) и входила в число самых медийных участников Игр. За олимпийский период ее аудитория выросла до 6 млн человек, что аналитики связывают с сочетанием побед на льду, активной работы в соцсетях и выстроенного личного бренда.

Источники популярности Лердам выходят за рамки традиционной спортивной медиа-среды. В интервью она неоднократно подчеркивала, что делает ставку на аутентичность и старается делиться «инсайтами», используя платформу для вдохновения аудитории. По ее словам, соцсети «дают ей энергию» и остаются естественной частью жизни. Лердам также отмечала, что всегда воспринимала себя шире, чем только спортсменку: она открыто говорит о семье, путешествиях и личных интересах. Контент в разных соцсетях она сознательно разделяет – TikTok делает более неформальным, а Instagram оставляет более выстроенным визуально.

По ее оценке, такой формат помогает расширять аудиторию конькобежного спорта. Лердам рассказывала, что регулярно получает сообщения от родителей, чьи дети начали заниматься катанием после знакомства с ее контентом, и называла привлечение нового поколения одной из своих ключевых целей.

Заметное влияние на рост популярности оказали и личные отношения спортсменки. С 2022 г. Лердам состоит в отношениях с провокационным американским блогером и профессиональным боксером Джейком Полом (21 млн подписчиков на YouTube и 14-е место в рейтинге Всемирной боксерской ассоциации). Помолвка привлекла дополнительное внимание, в том числе из-за обсуждения дорогостоящего кольца с бриллиантом 12,3 карата, стоимость которого СМИ оценивали в $700 000–$1 млн. Лердам признавалась, что понимала возможную «социальную цену» такого союза и столкнулась с критикой, с которой ранее не сталкивалась.

Во время Олимпиады-2026 пара также активно обсуждалась. Пол присутствовал на трибунах во время финала на 1000 м, а кадры его эмоциональной реакции на победу Лердам широко разошлись в медиа. 

Эксперт по спортивному маркетингу Роб Уилсон сравнивал пару Лердам-Пол с союзами, создающими эффект перекрестной узнаваемости, такими как игрок в американский футбол Трэвис Келси и певица Тейлор Свифт или Виктория и Дэвид Бекхэм. Например, они уже идут по их стопам, участвуя в реалити-шоу Paul American, где камеры снимают главные моменты их жизни. По словам Уилсона, спортивные результаты и активность Лердам в соцсетях формируют базу ее коммерческой ценности, а отношения с Полом выступают ускорителем узнаваемости в аудиториях, далеких от конькобежного спорта. При этом Уилсон подчеркивал, что ценностное предложение Лердам остается самостоятельным.

Выступление на Играх-2026 сопровождалось и скандальными моментами. В нидерландских медиа Лердам традиционно критиковали за репутацию «инстадивы», и во время Олимпиады обсуждений стало еще больше. 1 февраля 2026 г. резонанс вызвала публикация о перелете в Милан на частном самолете, а не вместе со сборной. Контент с элементами «люкса» спровоцировал критику, в том числе со стороны телекомментатора Йохана Дерксена, назвавшего поведение спортсменки проявлением «дивы». Дополнительный отклик вызвало и решение Лердам не участвовать в церемонии открытия Олимпиады, а наблюдать за ней дома у телевизора, о чем она сообщила в соцсетях.

Олимпийская монетизация

Помимо спортивной карьеры Лердам инвестирует время в образование: она учится в Университете прикладных наук Ханзе, где изучает экономику. По оценкам на начало 2026 г., ее состояние составляет около $5 млн. Эта сумма сформирована из нескольких источников: призовых за олимпийские медали и чемпионаты мира, выплат от командных структур, рекламных контрактов с крупными брендами, доходов от бренд-интеграций в соцсетях, а также модельных проектов для спортивных и fashion-компаний.

Призовые остаются стабильной, но не ключевой частью доходов конькобежки. Лердам регулярно зарабатывает на чемпионатах мира и Европы, а за золото зимней Олимпиады Нидерланды выплатят ей $35 000. Тем не менее эти суммы заметно уступают доходам вне спорта.

Основной финансовый драйвер – социальные сети. Сейчас у Лердам более 6 млн подписчиков в Instagram и 3 млн в TikTok. До олимпийского золота ее месячные доходы от Instagram маркетологи оценивали в $13 000-$22 000. После Игр и роста аудитории оценки выросли: стоимость одного рекламного поста могла достигать $50 000–$100 000 – примерно один цент за подписчика. 

Спонсорский портфель Лердам выстроен вокруг сегментов спорта, лайфстайла и люкса. Ключевым партнером конькобежки стал американский экипировщик Nike: в декабре 2025 г. спортсменка объявила о сотрудничестве, назвав его исполнением давней мечты. Она также работает с производитель напитков Red Bull и Skims – брендом корректирующего и спортивного белья Ким Кардашьян. В 2026 г. на внутреннем рынке Лердам стала лицом рекламы телекомпании Odido и ритейлера HEMA. С декабря 2025-го она также является амбассадором Omega Watches – официального партнера Олимпиады-2026.

Одним из самых обсуждаемых коммерческих эпизодов Олимпиады-2026 стало решение Лердам сразу после победы в забеге на 1000 м расстегнуть молнию гоночного комбинезона и на мгновение показать белый спортивный бюстгальтер Nike под официальной экипировкой сборной Нидерландов. Кадры быстро разошлись по соцсетям, а Nike использовал их в своем Instagram с подписью о рекорде и первом олимпийском золоте Лердам. Рекламные специалисты оценивали, что этот эпизод принес спортсменке более $1 млн, учитывая охват официального аккаунта Nike с почти 300 млн подписчиков.

Эксперт по спортивным финансам Роб Уилсон отмечал, что сочетание олимпийских медалей и высокой вовлеченности в соцсетях позволяет говорить о потенциальных доходах в $14 млн в год во время крупных олимпийских циклов. По его словам, у Лердам совпали три редких фактора – спортивная состоятельность, аутентичность и масштабная аудитория, что и формирует ее коммерческую устойчивость после Олимпиады-2026.