Читай-Москва: на столицу в 2024 году пришлась четверть покупок книг в России

Продажи книг в столице в 2024 г. составили 24% от всего российского рынка, или порядка 22 млрд руб. (без учета подержанных изданий), отмечается в мониторинге состояния московского книжного рынка за 2024 г. Его провели Российский книжный союз и правительство Москвы. «Ведомости. Город» выяснил, как развивается книжный рынок в Москве, а также что его ждет в 2025 г.

Расти нельзя падать

Основная часть москвичей (77%) по крайней мере заявляет о предпочтении выбирать издания для покупки в книжных магазинах, следует из данных опроса, проведенного в рамках мониторинга. В то же время продажи изданий в денежном выражении в книжной рознице Москвы в 2024 г., по данным мониторинга, составили только 12,6% от общего объема дистрибуции. Остальная часть реализации книг в столице идет через маркетплейсы (53,8%), некнижный ритейл (12,8%), бюджетные организации (12,4%), оптовиков (7,9%) и т. д.

В крупнейшей в стране книжной сети «Читай-город» (входит в объединенную сеть «Читай-город – Буквоед»; ее бенефициар – совладелец «Эксмо-АСТ» Олег Новиков) на Москву в 2024 г. пришлось 18% продаж книг в денежном выражении, рассказал ее представитель. Общие продажи книг в объединенной книжной сети в 2024 г. достигли 15,9 млрд руб., сообщал ранее гендиректор сети «Читай-город – Буквоед» Александр Брычкин.

Чуть меньше доля столицы в структуре дистрибуции издательской группы «Альпина»: на партнеров из Москвы и Московской области в 2024 г. пришлось 12% продаж в денежном выражении, рассказала Ирина Кукушкина, коммерческий директор группы. В крупнейшем в России издательском холдинге «Эксмо-АСТ» не раскрыли долю столицы в общем объеме своей дистрибуции. При этом представитель холдинга отметил, что в 2024 г. торговый дом «Эксмо» (занимается дистрибуцией книг издательств «Эксмо» и «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ); входит в холдинг «Эксмо-АСТ») зафиксировал рост продаж книг в московской книжной рознице на 4% в денежном выражении по сравнению с 2023 г. Абсолютных показателей в «Эксмо-АСТ» и «Альпине» также не привели.

Основным драйвером продаж книжной розницы в столице в денежном выражении стал рост среднего чека покупки – на 8,5% к 2023 г. до 2110 руб., в то время как в регионах он увеличился на 5,7% до 442 руб., говорит президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина. С одной стороны, эти данные отражают рост цен на книги в московских магазинах – в среднем на 7–12%, а с другой – говорят о более высокой покупательной способности жителей столицы по сравнению с другими регионами, поясняет она.

На динамику продаж в книжных магазинах также влияет падение трафика покупателей в офлайн-рознице и перераспределение спроса на маркетплейсы, добавили в «Эксмо-АСТ».

В сетях «Книжный лабиринт», «Московский дом книги» и «Республика», а также в магазине «Москва» не ответили на запрос «Ведомости. Города». С сетью «Детский книжный» связаться не удалось.

Умеренные надежды

В январе – марте 2025 г. динамика продаж книжных магазинов в Москве в денежном выражении разнится. В сети «Читай-город» фиксируют рост на 8% к тому же периоду 2024 г., а также увеличение доли Москвы в общей структуре выручки – с 18 до 19%. В то же время в «Библио-глобусе» рассказали о снижении продаж «не менее чем на 15%». Абсолютных цифр в «Читай-городе» и «Библио-глобусе» не предоставили.

У ТД «Эксмо» за аналогичный период продажи в столичной книжной рознице в деньгах остались на уровне I квартала 2024 г., сообщили в холдинге «Эксмо-АСТ». Абсолютных цифр его представитель также не привел.

В числе драйверов продаж в Москве в сети «Читай-город» отметили открытие собственных торговых точек после рестайлинга. Этот процесс предполагает обновление формата магазинов, в частности создание в них мини-гостиных для встреч с авторами, мастер-классов и клубов по интересам. В I квартале 2025 г. сеть открыла три такие точки в столице.

Еще один драйвер – продолжающийся рост цен на книги. Стоимость поставки книг в I квартале 2025 г. по сравнению с январем – мартом 2024 г. увеличилась на 5–15% в зависимости от издательства, отметили в «Библио-глобусе»: «Поэтому мы вынуждены регулярно менять цены на книги на полке».

В конце прошлого года «Читай город – Буквоед» и другие книжные магазины и сети заключили соглашение с «Эксмо-АСТ» и «Альпиной» о снижении цен на книжные новинки в своих офлайн-магазинах по сравнению с 2023 г. и приближении их к предложениям маркетплейсов. В «Эксмо-АСТ» и «Альпине» отметили, что совместно с книжными магазинами они реализуют и другие промоакции, поддерживают их тематическими выкладками и т. д. Кроме того, и «Эксмо-АСТ», и «Альпина» организуют презентации, встречи с авторами и другие мероприятия для привлечения дополнительного трафика покупателей в розницу.

В «Библио-глобусе» рассказали о том, что привлекают посетителей в магазины в том числе за счет проведения различных мероприятий в медиацентре – лекций, музыкальных квартирников, мастер-классов, презентаций книг и т. д. Также в магазине сообщили, что постоянно «прорабатывают с издателями вопросы по скидкам».

По итогам 2025 г. в «Эксмо-АСТ» ожидают, что продажи в столичной книжной рознице у них вырастут на 3% в денежном выражении. В «Альпине» планируют выйти на уровень 2024 г., говорит Кукушкина. А в сети «Читай-город» прогнозируют «умеренный рост» продаж в Москве.

Интеллектуальные центры столицы

Москву можно назвать ключевым локальным рынком для издателей в России, считает автор Тelegram-канала Books & Reviews Валерий Шабашов. Во-первых, в столице интерес к чтению поддерживается органически, поскольку в этом городе сконцентрировано множество университетов, культурных и досуговых мест, здесь регулярно проводятся книжные фестивали и ярмарки, поясняет он. Во-вторых, у москвичей действительно более высокая платежеспособность, чем в среднем по регионам, продолжает Шабашов. А в-третьих, в этом мегаполисе проживает свыше 13 млн человек – больше, чем в любом другом городе России, резюмирует он.

Если говорить именно о книжной рознице, то приятно, что часть столичных книжных магазинов стремится следовать мировым трендам и переходит от позиционирования себя в качестве места, где просто продаются книги, к концепции досуговых локаций, где можно и выпить кофе, и назначить встречу, и послушать интересного лектора, также отмечает Шабашов.

Для более динамичного развития книжной розницы, в том числе и в Москве, необходимы меры поддержки со стороны государства и города, говорит Зорина. В частности, по ее словам, ФАС необходимо установить жесткий контроль за соблюдением маркетплейсами закона о защите конкуренции. Кроме того, полезными инициативами были бы обнуление НДС на книги для типографий, издателей и книжных магазинов, а также реализация возможности приобретения бумажных книг в рознице по «Пушкинской карте» или ее аналогу, уверена она. В столице для книжных магазинов необходимо продлить нулевой торговый сбор, который действует до 31 декабря 2025 г., добавила Зорина.

«Поддержать книжные магазины важно, поскольку они являются интеллектуальными центрами столицы, социально значимыми объектами городской инфраструктуры», – резюмирует Зорина.