Трава, кресла и шкафчики: как футбольные клубы зарабатывают на старых аренах

В феврале 2025 г. для тестовых мероприятий открылся новый стадион клуба Английской премьер-лиги (АПЛ) «Эвертона» – вмещающий 53 000 зрителей «Хилл Дикинсон Стэдиум». Руководство ливерпульского клуба решило заработать на продаже памятных вещей своей старой арены «Гудисон Парк», в частности, предлагая фанатам приобрести сиденья в специальной подарочной коробке за 90 фунтов. Предложением могли воспользоваться только владельцы сезонного абонемента и участники программы гостеприимства. «Ведомости. Спорт» рассказывает, как на наследии стадионов зарабатывают другие клубы.

«Тропа памяти»

«Эвертон» не ограничился продажей сидений – также клуб реализует другие памятные предметы, такие как футболки, шарфы, программки и наклейки, связанные с «Гудисон Парк», который теперь стал домашней ареной для женской команды. Также перед стартом сезона 2025/26 клуб сообщил, что уложил все 36 000 памятных плиток с посланиями на так называемой «тропе памяти», ведущей к новому стадиону. 

Плитки были распроданы болельщикам «Эвертона» со всего мира еще на стадии строительства новой арены, стоимость колебалась от 65 до 750 фунтов в зависимости от размеров камня, материала, количества нанесенных строк и места расположения. Самая дешевая плитка из черного гранита вмещает всего две строки текста, на варианте Optimum из натурального камня с гербом «Эвертона» и пять строк (будет служить бордюром на набережной Everton Way).

По состоянию на начало августа 2025 г. ведется работа по нанесению на карту местонахождения каждой плитки, чтобы болельщики могли узнать, где они могут найти свои индивидуальные послания. «Все эти месседжи имеют глубокое эмоциональное значение для многих фанатов – они будут приходить и смотреть на них игру за игрой, год за годом, сезон за сезоном. С эстетической точки зрения камень выглядит просто потрясающе, и каждый, у кого он есть на «тропе памяти», получит электронное письмо с картой его местонахождения и сертификатом подлинности», – поделился директор компании Intaglio Creative, которая руководит инсталляциями, Кевин О'Брайен. 

Для тех поклонников «Эвертона», которые по каким-то причинам не смогли приобрести плитку на Everton Way, предлагается поучаствовать в наполнении «Стены болельщиков». Она посвящена игрокам «Эвертона», добившимся выдающихся успехов, представляя клуб, и тем, кто воплощал дух команды за пределами поля. Фанаты со всего мира могут прислать для стены свои фотографии, изображения будут объединены в мозаику. 

Каждое изображение болельщика представляет собой одно место на фан-стене, поклонники «Эвертона» могут забронировать его за 45 фунтов.

Шкафчик Роналду за 10 000 фунтов

Предприимчивость в 2021 г. проявил и сосед «Эвертона» – «Ливерпуль». Действующие чемпионы Англии построили современную тренировочную клубную базу Axa Training Centre в пригороде Киркби стоимостью 50 млн фунтов взамен старой в Мелвуде, где команда тренировалась с 1950-х. Руководство «Ливерпуля» выставило на аукцион многие памятные вещи со старой базы – от офисных табличек, диванов, шкафчиков, мишени для игры в дартс до наушников бывшего тренера Юргена Клоппа. 

Знаменитая стена чемпионов, которая раньше находилась в приемной Мелвуда, ушла с молотка за колоссальные 30 000 фунтов, хотя изначально оценивалась в 7500-15 000 фунтов. Вывеска «Тренировочный центр Мелвуда» была продана за 8500 фунтов, а стеллаж для хранения футбольных бутс первой команды нашел своего обладателя за 3600 фунтов. Двухместный диван, стоявший снаружи офиса Клоппа, обошелся счастливчику в 1700 фунтов, а набор весов принес еще 340 фунтов. Всего было продано 454 предмета на общую сумму в 373 000 фунтов, вся выручка пошла в благотворительный фонд клуба, отмечает издание Daily Mail. 

Похожую акцию «Ливерпуль» организовал в 2018 г., когда была завершена реконструкция Главной трибуны стадиона «Энфилд Роуд», и клуб устроил аукцион с продажей 380 предметов, оставшихся от старой трибуны. В число раритетов вошли герб с ограды, сиденья и предварительная модель статуи Билла Шенкли. Среди других предметов, выставленных на аукционе, оказались трофей «Сьюдад де Марбелья», врученный клубу в 1982 г., табличка с раздевалки домашней команды и записи в рамках, которые когда-то висели возле гостевой комнаты директоров. Часть вырученных средств была направлена в Ассоциацию помощи бывшим игрокам «Ливерпуля», по данным BBC. 

В декабре 2023 г. мадридский «Реал» вернулся на стадион «Сантьяго Бернабеу» после масштабной четырехлетней реконструкции, которая обошлась клубу в 1,76 млрд евро. Ожидается, что стадион с выдвижным газоном, крышей, 360-градусным видеотабло и множеством других фишек окупится только к 2053 г., а пока «Реал» решил компенсировать часть затрат продажей памятных вещей со старой арены. 

На аукционе Sotheby's были выставлены многочисленные объекты, от афиш матчей, картин и прожекторов до сидений из ложи или стола и стульев в пресс-зале. Части обстановки старых раздевалок также сформировали различные лоты – в том числе распределенные по номерам 24 шкафчика домашней раздевалки, которыми игроки пользовались с 2002 по 2022 гг. Стартовая цена за шкафчики, где хранили вещи такие звезды, как Криштиану Роналду, Дэвид Бекхэм, Зинедин Зидан, Серхио Рамос и Луиш Фигу, составила 10 000 фунтов. Часть выручки от аукциона была передана в благотворительный фонд Real Madrid Foundation. 

Бриллианты в траве «Камп Ноу»

Каталонская «Барселона» также делает большую ставку на возвращение в эксплуатацию своей арены «Камп Ноу», реконструкция которой ведется с 2023 г. Планировалось, что команда сыграет на увеличенном с 99 000 до 110 000 зрителей стадионе в сентябре 2025 г., но презентацию перенесли на январь 2026 г. Тем временем испытывающая финансовые проблемы «Барса» рассчитывает собрать деньги на продаже реликвий со старой арены. Акция получила название «Полный истории. Полный будущего». 

Болельщики могут приобрести в официальных фан-шопах новые сувениры: от мини-моделей арены до газона, на котором команда проводила матчи. Кусочки травы с «Камп Ноу» нотариально заверены, а цены стартуют от 20 евро. Самый большой кусок газона в специальной рамке стоит 420 евро. Также клуб реализовывает фрагменты сетки для футбольных ворот стоимостью 80 евро и в будущем планирует продавать пластиковые кресла – с трибун и мягкие – со скамейки запасных. 

Это не единственный способ заработка каталонцев на старой арене. Клуб планирует получить порядка 30 млн евро на продаже коллекции украшений, изготовленных из газона стадиона. По данным ESPN, в реализации проекта команде поможет компания Brilianto, специализирующаяся на производстве драгоценных камней. 

Бизнес-план, согласованный «Барселоной» и компанией, предусматривает производство булавок, браслетов, запонок, колец и ожерелий, увенчанных бриллиантами. Коллекция получит название Etern Spotify Camp Nou 1957 – в честь года открытия арены. Всего было выпущено 1957 украшений, в том числе планируется создать особую серию с 57 бриллиантами весом в один карат. Цена одного экземпляра составит порядка 15 000 евро. 

В 2016 г. клуб АПЛ «Вест Хэм» покинул свою старую арену «Болейн Граунд» и переехал на Олимпийский стадион Лондона. Клуб запустил в продажу множество реликвий: ворота, указатели на поле, генератор мыльных пузырей и даже место тренера на скамейке. Также «Вест Хэм» выставил на аукцион трофеи, фотографии и футболки, а вырученные средства инвестировал в молодежную академию клуба.