Новая коллаборация в мире спорта и люкса: «Барселона» заключила сделку с Amiri

Гранд испанского футбола – «Барселона» – заключил пятилетнее соглашение с американским люксовым брендом одежды Amiri. Основанный в 2014 г. дизайнером Майком Амири бренд сочетает элементы уличной и высокой моды, специализируясь на создании эксклюзивной одежды, обуви и аксессуаров. 

Amiri будет изготавливать индивидуальные костюмы для мужской и женской команд «Барселоны» и топ-менеджеров клуба. Для Amiri это первая коллаборация в спорте. «Наша цель состоит в том, чтобы игроки «Барселоны» увереннее чувствовали себя на официальных мероприятиях. Контракт долгосрочный, поэтому мы готовы к экспериментам. Впереди различные маркетинговые акции, которые должны удивить мир моды и футбола», – заявили «Ведомости. Спорту» в пресс-службе Amiri.

Первые результаты работы Amiri и «Барселоны» можно будет увидеть уже ближайшей зимой – футболисты презентуют темно-синие шерстяные пальто в деловом стиле в узнаваемую полоску. «Для нас было важно переосмыслить цвета «Барселоны», чтобы гармонично их использовать при работе над коллекцией», – резюмировал на церемонии заключения сделки Майк Амири.

Амири создал свой бренд в Лос-Анджелесе. На презентациях и показах он часто говорил, что его вкус сформировали разные музыкальные движения: гранж, рок-н-ролл и панк. В дизайне Amiri соединяются пастельная палитра, нарочито состаренные ткани, сложные текстуры и яркие принты. Для многих моделей характерны декоративные элементы, например, заклепки, цепи или банданы.

Каждая вещь производится с использованием ручного труда, некоторые техники впечатляют экстравагантностью. Например, в модели из линии Shotgun стреляют из дробовика ради достижения «достоверного винтажного эффекта». Среди поклонников Amiri есть известные музыканты: Кит Ричардс, Jay-Z и Джастин Бибер. В 2024 г. годовой доход онлайн-магазина Amiri составил $26 млн. По прогнозам, в 2025-м этот показатель вырастет на 20–25%.

Интеграция премиум-брендов в спорт в 2025 г. набирает обороты. В частности, в июне главный конкурент «Барселоны» в чемпионате Испании – мадридский «Реал» – заключил сделку с французским домом моды Louis Vuitton (LV). В коллекцию вошли костюмы, пальто, рубашки, обувь, аксессуары и багаж с чрезвычайным вниманием к деталям. Партнерство официально дебютировало во время поездки «Реала» в США на Клубный чемпионат мира. 

Ранее модний бренд вошел в число премиум-партнеров Олимпийских и Паралимпийских игр в Париже-2024, выделив на соревнования 150 млн евро, по данным The Wall Street Journal. Мастера LV создали уникальные чемоданы для олимпийского факела и медалей. В марте 2024 г. название бизнес-империи LVMH Moet Hennessy (LVMH) появилось на трассах соревнований по кольцевым автогонкам «Формула-1» в рамках 10-летнего соглашения стоимостью $1 млрд. Это самый крупный контракт для «Ф-1» в истории. Кроме того, осенью 2024 г. LVMH объединилась с концерном Red Bull и выкупила за 90 млн евро 55% акций футбольного клуба «Париж».

Для «Барселоны» вторая половина 2025 г. богата на сделки. В июле было подписано четырехлетнее соглашение на 44 млн евро с правительством Конго. Специалисты из Каталонии будут делиться опытом для развитие спорта в стране. В сентябре клуб договорился о пятилетнем контракте на 60 млн евро с производителем бытовой техники Midea. Октябрь ознаменовался крупным соглашением до 2030 г. с титульным спонсором, стримингом Spotify. «Барселона» заработает по нему около 460 млн евро.

По данным издания Mundo Deportivo, обновленное соглашение со Spotify будет приносить «Барселоне» порядка 75 млн евро ежегодно, из которых 65 млн составят выплаты за размещение логотипа на игровой форме и 10 млн – за тренировочные комплекты. Права на нейминг стадиона принесут еще около 20 млн евро в год до 2030-го и дополнительно 80 млн евро в период с 2030 по 2034 гг. 

По данным из финансового отчета за сезон 2024/25, каталонская команда получила рекордный доход в размере 994 млн евро (предыдущее достижение было установлено в сезоне 2018/19 – 990 млн евро), что превышает показатель в 894 млн в сезоне 2023/24. Рост выручки стал возможен благодаря рекордному коммерческому доходу в размере 259 млн евро за счет существующих и новых спонсорских соглашений, подписанных за отчетный период.