У футбольной сборной Англии новый партнер в категории безалкогольных напитков

Английская футбольная ассоциация (FA) объявила о новом четырехлетнем соглашении с транснациональным гигантом по производству напитков PepsiCo, в рамках которого бренд Pepsi Max станет официальным партнером в категории безалкогольных напитков мужской и женской сборных страны.

Договоренность была достигнута в преддверии участия мужской национальной команды в чемпионате мира по футболу-2026, который пройдет в США, Канаде и Мексике с 11 июня по 19 июля.

В FA заявили, что партнерство будет направлено на сближение болельщиков посредством офлайн-мероприятий и многочисленных ивентов в соцсетях, ориентированных на творчество. Pepsi Max также станет одним из учредителей новой инициативы FA, направленной на поддержку женского футбола: компания проспонсирует несколько молодежных турниров. По словам коммерческого директора FA Джеймса Грея, особый акцент в новом партнерстве будет сделан на активностях в дни матчей. 

«Бренд действительно понимает культуру болельщиков, а еще точно разделяет наше стремление вывести впечатление от игры на совершенно новый уровень, выходящим далеко за пределы 90 минут матча, – сказал Грей. – Вместе мы сможем создавать смелые инновационные проекты, которые сблизят болельщиков с английскими командами».

Сделке способствовало уже стартовавшее коммерческое сотрудничество PepsiCo с вмещающим 90 000 зрителей стадионом «Уэмбли», домашней ареной мужской сборной Англии. С октября 2025 г. продукция PepsiCo представлена в торговых точках по периметру масштабного сооружения, принимавшего финал Евро-2020.

Среди других топ-партнеров FA можно выделить принадлежащего корпорации Electronic Arts разработчика и издателя спортивных видеоигр EA Sports. Соглашение было подписано осенью 2025 г., все эмблемы и комплекты формы сборной Англии, а также трофеи Футбольной ассоциации, включая кубки Англии среди мужчин и женщин, появились в релизе популярной игры FC 26. 

В январе 2025 г. к работе с мужской сборной Англии приступил 52-летний немецкий специалист Томас Тухель. В должности Тухель сменил Гарета Саутгейта, который объявил об уходе с поста в июле 2024 г. До этого англичане проиграли в финале чемпионата Европы в Германии команде Испании (1:2), во второй раз подряд завоевав серебряные медали континентального турнира. 

Затем при Тухеле Англия всухую выиграла все восемь отборочных матчей к ЧМ-2026, на групповом этапе турнира ей предстоит сыграть с командами Хорватии, Панамы и Ганы.  

PepsiCo с середины 2025 г. все активнее заходит в футбол, заключив сделки с Leagues Cup (ежегодное соревнование с участием клубов Главной футбольной лиги (МЛС) и высшей лиги Мексики), а также с саудовской Pro League (в ней играет Криштиану Роналду) и расширив партнерство с Союзом европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) в области женского футбола.

В марте 2026 г. бренд запустил глобальную платформу Pepsi Football Nation, посвященную отношениям болельщиков и футболистов, а также активностям за пределами поля. Среди ее амбассадоров шестикратный чемпион Английской премьер-лиги (АПЛ) Дэвид Бекхэм.

Корпорация PepsiCo активно заключает новые контракты и развивает собственные инициативы благодаря лидерству на рынке. Выручка компании в 2025 г. составила $93,9 млрд, прибавив 2,25% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Компания продемонстрировала ускоренный рост в четвертом квартале, достигнув выручки в $29,3 млрд, чему способствовали сильные позиции на международной арене, несмотря на снижение объемов продаж на основном рынке в Северной Америке.

Что касается прибыли, то, по данным на февраль 2026 г., за последний квартал 2025 г. она составила $2,5 млрд.