Топ-менеджер Rambler&Co на ПМЭФ–2026 объяснил, почему ИИ не вытеснит людей

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер на полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ–2026) выступил сразу в четырех сессиях. Они были посвящены искусственному интеллекту в креативных индустриях, информационным угрозам в цифровую эпоху, пределам применения ИИ в средствах массовой информации. Ципер также принял участие в качестве председателя Общественного совета при Россотрудничестве в деловом бранче о глобальной гуманитарной повестке, сообщили «Ведомости. Инновации и технологии» в пресс-службе Rambler&Co.

Главный тезис, который он повторил в дискуссиях с участием представителей МИД, крупнейших медиахолдингов и вузов: нейросети не вытесняют человека из креативных профессий, а перераспределяют его роль – рутинные операции автоматизируются, а внимание концентрируется на стратегии и управлении сложными форматами, отметили в пресс-службе.

На сессии «Искусственный интеллект в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения» участники обсуждали ИИ как стратегическую технологию для рекламы, медиа и творческой экономики. Цыпер акцентировал внимание на том, что в условиях доступности и легкости производства контента сегодня формируются запросы на его качество, эксклюзивность и гиперперсонализацию. «На первый план выходит человекоцентричность: мощности ИИ должны быть направлены на вкусы и потребности аудитории», – заявил он. 

Среди спикеров сессии также были управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников и руководитель школы коммуникаций НИУ ВШЭ Сергей Зверев.

В секции МИД России «Твои слова как пули: как информация превратилась в мощнейшее оружие современности» дискуссия была сфокусирована на цифровых рисках и информационной безопасности. Цыпер резюмировал выступление всех спикеров и подчеркнул, что интернет и современные технологии дали человеку беспрецедентный доступ к данным, но одновременно сделали крайне дешевыми и массовыми инструменты манипуляции. 

«Главный вызов сегодня – это доверие, которое опирается на две вещи: профессиональную экспертизу журналиста и технологические инструменты верификации. Искусственный интеллект уже позволяет быстро разоблачать синтетический контент и распознавать дипфейки, но он не отменяет ответственности человека, который принимает решение о публикации и готов объяснить читателю, что на самом деле произошло», – сказал Цыпер. 

В этих условиях, по его мнению, особенно возрастает значение медиаграмотности и доверия к профессиональным СМИ как экспертам в фактчекинге, верификации и фильтрации контента.

В дискуссии также приняли участие официальный представитель МИД Мария Захарова, генеральный директор АНО «Диалог» Владимир Табак, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец. Среди участников были и международные гости: генеральный директор и главный редактор Press Trust of India, редактор раздела дипломатии и международных отношений египетского издания Al-Ahram Амр Яхиа и немецкий журналист Хуберт Зайпель.

В рамках сессии «Пределы использования искусственного интеллекта в СМИ», организованной МИА «Россия сегодня», фокус вновь сместился на журналистику. Цыпер отметил, что ИИ уже берет на себя рутинные редакционные задачи – от орфографии и подбора фото до первичной генерации материалов, – но не способен заменить человека там, где требуются эмпатия, интуиция, репутация и моральная ответственность. 

«Последнее слово всегда остается за специалистом с творческим взглядом и способностью интерпретировать данные. Ведь одну и ту же информацию по-разному надо преподносить разным слоям аудитории», – пояснил он. В секции также приняли участие официальный представитель МИД Мария Захарова, генеральный директор объединенной редакции Life и Shot News Media Holding Денис Арапов, директор евразийского бюро Медиакорпорации Китая Ван Бинь, генеральный директор АО «Телекомпания НТВ» Алексей Земский и другие.

На деловом бранче «Глобальная гуманитарная повестка: экономика партнерств и добро – норма жизни» Цыпер уже в качестве председателя Общественного совета при Россотрудничестве участвовал в обсуждении более широкой социальной роли бизнеса и медиа в поддержке гуманитарных инициатив. Он отметил, что в последнее время тема добра и доверия в обществе стала подниматься все чаще.

По словам эксперта, в России уникальный формат волонтерского движения, которое идет «от сердца». Обмен таким опытом с другими странами – это сильная платформа для международной дружбы. Тем не менее, подчеркнул спикер, без включения бизнеса даже самое искреннее волонтерское движение не сможет развиваться.

Участие в четырех секциях ПМЭФ–2026 охватило сразу несколько уровней отраслевой повестки: от экономики креативного труда и регулирования ИИ до информационной безопасности, медиаграмотности и общественной ответственности СМИ. Акцент первой половины дня был на технологиях, которые меняют производство и защиту контента, а фокус второй – на том, как сохранить доверие, критическое мышление и контроль в среде, где ИИ стал частью повседневной реальности и инструментом в руках человека, подчеркнули в пресс-службе Rambler&Co.