Россияне специально выделяют средства из семейного бюджета в сезон распродаж

40% россиян выделяют деньги на сезон осенних скидок из общего семейного бюджета. 16% заранее самостоятельно копят на шоппинг, а 10% – оплачивают покупки из текущих доходов. Такие факты приводятся в исследовании «Сбера» и Rambler&Co, которое было проведено в преддверии акции «Зеленый день», приуроченной к 185-летию «Сбера» (есть в распоряжении «Ведомости. Капитал»).

По оценкам «Сбера», в сезон распродаж наиболее заметный рост расходов россиян приходится на маркетплейсы, магазины одежды и обуви, а также категории товаров для дома и ремонта. В середине ноября 2025 г. траты в этих сегментах превысили привычные показатели на 20–50%.

Как отметили в банке, на фоне роста онлайн-покупок «Сбер» совместно с партнерами экосистемы развивает возможности для шопинга в мобильном приложении, объединяя предложения магазинов и сервисов, чтобы сделать покупки удобнее и выгоднее. Как следует из результатов исследования, в числе наиболее востребованных категорий семейных покупок в сезон распродаж бытовая техника и электроника (17%), одежда и обувь (16%), подарки близким (16%), а также продукты питания и повседневные товары (10%).

Каждый девятый покупатель в сезон распродаж рассчитывает использовать накопленные бонусы и кэшбэк. Например, в прошлом году во время «Зеленого дня» клиенты «Сбера» списали 1,2 трлн бонусов «Спасибо». В нынешнем году в рамках «Зеленого дня» с 12 по 15 ноября клиенты банка смогут использовать накопленные бонусы по праздничному курсу – 1 бонус к 1,85 руб. Специальные условия действуют на товары из подборок в мобильном приложении банка, в том числе на отдельные модели ноутбуков, смартфонов, умных часов и игровых консолей.

32% россиян планируют во время осенних распродаж покупать товары для семьи. Треть опрошенных не выделяют конкретного члена семьи. Еще 23% преимущественно выбирают товары для себя. При этом 22% россиян готовы отказаться от покупки для себя ради детей, 12% – ради супруга или партнера, еще 9% – ради родителей и других родственников, отмечается в исследовании.

57% участников опроса отметили, что хотя бы иногда приобретают для детей и других членов семьи больше, чем собирались. 43% россиян тратят больше запланированного время от времени, когда находят подходящие предложения, а 14% – делают это часто. 12% опрошенных придерживаются заранее составленного списка покупок. Еще 15% никогда не покупают для детей и близких больше, чем планировали.

Исследование проводилось на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 29 октября по 5 ноября 2026 г. В опросе приняло участие более 2000 интернет-пользователей.