АПЛ доминирует, Франция в кризисе: главное из отчета УЕФА по доходам от телеправ

В последнем отчете, который был посвящен финансам европейских лиг за сезон 2023/24, Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) зафиксировал суммарный доход клубов всех высших дивизионов в 26,8 млрд евро. Это на 2,9 млрд больше, чем за предыдущий отчетный период. 

Существенную часть доходов национальных чемпионатов составила реализация от продажи внутренних и глобальных телевизионных прав, принесшая 8,2 млрд евро. Большую часть этой суммы принесли английские, немецкие, испанские, итальянские и французские клубы. 

Доминирование АПЛ

Главной движущей силой, гегемоном и примером для подражания по части получения коммерческой выгоды в Европе является Английская премьер-лига (АПЛ), которая демонстрирует огромный рост с начала своего учреждения в 1992 г. Если в середине 1980-х гг. лига зарабатывала по сделке с телекомпанией ITV Sports порядка 12 млн фунтов в год, то первый контракт обновленного турнира на пятилетний цикл (с сезона 1992/93 по сезон 1996/97) со Sky Sports принес АПЛ астрономическую на то время сумму – 304 млн фунтов, отмечает SportsPro.

Англичане первыми доказали преимущество бизнес-модели, согласно которой права реализуются коллективно и со справедливым распределением – заработанная чемпионом сумма не может превышать доход аутсайдера более чем в 1,5 раза. Такой подход, а также развитие технологий позволили АПЛ в декабре 2023 г. подписать со Sky Sports и TNT Sports рекордный четырехлетний контракт стоимостью 6,7 млрд фунтов. (1,67 млрд фунтов в год). 

АПЛ еще не оглашала данные по реализации зарубежных прав в новом цикле, поскольку продолжает переговоры с рядом телекомпаний из различных стран, но, с большой долей вероятности, они снова превзойдут внутренние. Согласно предыдущей трехлетней сделке, лига заработала 5 млрд фунтов за показ своего продукта в Великобритании, тогда как продажа глобальных прав принесла 5,05 млрд фунтов. 

В конце 2024 г. стало известно о заключении контрактов на трансляции матчей в Таиланде с Jasmine International стоимость $233 млн в новом цикле, а также подписаны новые соглашения на таких рынках, как Мексика, Япония и страны Карибского бассейна. В других регионах продления были согласованы со Sky в Германии и Италии, DAZN в Испании и Португалии и PCCW в Гонконге. Вещатели на других ключевых территориях, такие как NBC в США и Viaplay в скандинавском регионе, имеют выгодные сделки, охватывающие как текущий, так и предстоящий цикл. УЕФА оценил доход АПЛ за прошедший сезон от внутренних и глобальных прав в 3,2 млрд евро.

Система распределения прав между клубами в АПЛ очень простая и понятная. Половина доходов от внутренних прав распределяется поровну среди 20 клубов, 25% – в зависимости от турнирных успехов, а еще четверть команды получают в зависимости от количества транслируемых матчей в течение сезона в прямом эфире. С зарубежными правами процент отчислений в меньшей степени зависит от места в турнирной таблице – всего 31%. Остальные 69% дохода распределяются поровну. 

Огромное превосходство АПЛ по уровню дохода от ТВ демонстрирует заработок вылетевшего в прошлом сезоне в Чемпионшип «Шеффилд Юнайтед» (132,3 млн евро). Это значительно больше, чем, к примеру, у чемпиона Германии «Байера» (91 млн евро) и победителя итальянской Серии А «Интера» (90 млн евро). Рекордсменом же прошлого сезона стал «Манчестер Сити» (212,2 млн евро). 

Успех «Реала» и «Барселоны» в Испании

В Испании Ла Лига реализует ТВ-права всех клубов только последние 10 лет – до этого «Реал» и «Барселона» продавали их самостоятельно. В 2015 г. руководству чемпионата Испании удалось договориться с главными гегемонами испанского футбола, которые поставили жесткое условие – получили гарантии, что не будут зарабатывать менее 140 млн евро за сезон.

Сейчас в Ла Лиге действует пятилетний внутренний контракт, рассчитанный на период с 2022 по 2027 гг., в соответствии с которым телекомпании Movistar и DAZN ежегодно платят порядка 900 млн евро, утверждает Reuters. По предыдущей трехлетней сделке с Telefónica лига получила сопоставимый общий доход в 2,94 млрд евро. 

В декабре 2024 г. лига подвела итоги распределения телевизионных прав на сезон 2023/24: общая сумма от внутренних и глобальных прав в 1,498 млрд евро была распределена между клубами высшего (1,351 млрд евро) и второго дивизиона, Сегунды (147 млн евро). Несмотря на то, что чемпионом стал мадридский «Реал», королевский клуб заработал меньше (159,5 млн евро) финишировавшей второй «Барселоны» (162,4 млн евро). 

Модель распределения похожа на английскую: 50% от ТВ делится поровну между 20 клубами, 25% – в зависимости от спортивных показателей и еще четверть – от заполняемости трибун и размера аудитории. Правда, есть нюанс – каждый сезон Ла Лига должна отчислять 8,2% своего телевизионного дохода инвестиционной компании из Люксембурга CVC – в обмен на полученные в 2021 г. 1,994 млрд евро (сделка заключена на 50 лет). Также еще 8,5% доходов лиги распределяются на любительский футбол.

Итальянская Серия А по действующему пятилетнему договору со Sky Sports и DAZN (с 2024 по 2029 гг.) заработает 4,6 млрд евро (снижение на 3% по сравнению с предыдущим циклом). Руководство итальянской лиги надеялось заработать 1,2 млрд евро за сезон на правах на внутренние матчи, но пришлось довольствоваться 900 млн евро. Это первый случай подписания пятилетнего телевизионного контракта в Италии – ранее договоры заключались не более чем на три сезона. Примечательно, что глобальные права приносят Серии А всего 200 млн евро в год.  

50% доходов от ТВ в Италии распределяются поровну между всеми клубами, 25% – на основе спортивных результатов и еще четверть зависит от количества зрителей на трибунах и доли телеаудитории. 

Кризис французского футбола

Sky Sports и DAZN также являются правообладателями на трансляцию матчей немецкой Бундеслиги на территории Германии. Вот только если итальянцы получат 4,6 млрд евро за пять лет, то немцы практически аналогичную сумму (4,4 млрд евро) за четыре года. Заключенная до 2029 г. сделка на 2% больше в сравнении с предыдущим телевизионным соглашением. 

В Германии 50% от общей суммы (1,121 млрд евро в год) распределяется поровну: по 26 млн на каждую команду Первой Бундеслиги и по 7,4 млн евро на каждую команду Второй Бундеслиги. Оставшаяся половина распределяется на основе классификации предыдущего сезона, успехов за последние пять лет, количества молодых игроков в составе клуба, а также медийных и коммерческих показателей. Международные права приносят немцам лишь 214 млн евро в год и разделяются согласно занятому месту в турнирной таблице за последнее десятилетие. 

Французская Лига 1 настолько стремительно скатывается по уровню футбола и доходов, что европейская топ-5 в последние годы превратилась в топ-4. Прошлым летом из-за отсутствия внутренней телевизионной сделки едва не был сорван старт нового сезона – лишь в последний момент пятилетний контракт всего на 500 млн евро в год с Лигой 1 подписали с DAZN и BeIN. Но 13% от этих денег заберет себе CVC, который в 2022 г. выделил лиге за это право 1,5 млрд евро. 

Тем временем Национальная дирекция по контролю и управлению (DNCG) бьет тревогу – прогнозируется, что по итогам сезона 2024/25 суммарные убытки клубов Лиги 1 и Лиги 2 превысят 1,2 млрд евро. «Французские профессиональные клубы не генерируют столько операционного дохода, как в других крупных лигах, и извлекают выгоду из бизнес-модели, предусматривающей подготовку и продажу футболистов», – отметил руководитель DNCG Жан-Марк Микелер. 

В такой ситуации схема распределения доходов во французском футболе, согласно которой 30% делится поровну между клубами, еще 30% зависит от турнирных показателей, а оставшаяся выручка – от телевизионной аудитории, может стать неактуальной.