Вера в тренеров и узнаваемый стиль: почему клубы-дебютанты РПЛ остались в элите
Тольяттинский «Акрон» и махачкалинское «Динамо» запомнились яркими маркетинговыми акциямиВажный итог завершившегося сезона Российской футбольной премьер-лиги (РПЛ) – удачное выступление дебютантов турнира: тольяттинский «Акрон» и махачкалинское «Динамо» сохранили прописку в элите, заняв 9 и 11-е места соответственно. За последние пять сезонов это второй случай, когда оба клуба-новичка остались в РПЛ. Чем запомнились «Акрон» и «Динамо» – в материале «Ведомости. Спорта».
Смелость и надежность
Обе команды ожидаемо зашли в РПЛ с не самыми богатыми финансовыми возможностями. Осенью 2024 г. гендиректор «Динамо» Шамиль Газизов отметил в интервью «РБ Спорт», что бюджет клуба на сезон – 1,2 млрд руб. Из них 500 млн – от региона. Чуть раньше коллега Газизова Алексей Власов оценил бюджет «Акрона» в 1+ млрд руб. «Уверенно можно заявить, что наш бюджет входит в топ-3 РПЛ с конца», – резюмировал Власов в общении с изданием «Спорт-экспресс».
По стоимости состава (по данным Transfermarkt) к началу сезона «Динамо» занимало 14 место (18,23 млн евро, позади были только «Пари НН» и «Факел»), «Акрон» шел 11-м (21,6 млн). И если ростер «Динамо» не претерпел серьезных изменений (четыре человека к моменту старта чемпионата прошли с командой через Вторую лигу, девять – через Первую), то «Акрон» расстался с 13 футболистами. После выхода в РПЛ тольяттинский клуб покинули в том числе капитан Антон Килин и рекордсмен по количеству матчей Иван Чудин (151).
«Расставаться с прежними лидерами было невероятно сложно, – говорил в интервью «Спортс» главный тренер «Акрона» Заур Тедеев. – Я чувствовал себя полным негодяем. Например, было сложно поговорить с Чудиным – у него было прекрасное отношение к делу, он внес большой вклад в выход «Акрона» в РПЛ. Несколько моих помощников выступали за то, чтобы Чудин остался, но я решил, что нужно расставаться».
При этом оба клуба не обошлись без покупок, которые оправдались по ходу сезона. Например, в «Динамо» из «КАМАЗа» за «скромные» 280 000 евро перешел центральный защитник Валентин Пальцев. Он стал открытием чемпионата, заслужил вызов в сборную России и внимание наших топ-клубов. Лучший бомбардир РПЛ (19 мячей) в сезоне 2021/22 Гамид Агаларов после не самой удачной командировки в «Ахмат» (девять мячей в 56 матчах) обрел себя в Махачкале (11 голов за 31 игру). Правый полузащитник Мохамед Аззи запомнился нестандартными действиями и ярким дриблингом, опорник Хуссем Мрезиг не позволял «Динамо» проседать в центре поля.
«Акрон» главную сделку оформил в сентябре 2024 г. – на правах свободного агента в команду пришел четырехкратный чемпион России, нападающий Артем Дзюба. Именно в футболке «Акрона» Дзюба забил 234-й мяч в карьере и стал лучшим снайпером в истории российского футбола, опередив Александра Кержакова (233). В честь этого события на одном из домов Комсомольского района Тольятти появился мурал с изображением Дзюбы.
«Одновременно с рекордным голом в магазины атрибутики на стадионе поступили в продажу лимитированные футболки, посвященные достижению Дзюбы. За несколько дней до события и после при участии партнера клуба Fonbet своеобразную приятельскую перекличку провели Дзюба и Александр Овечкин, который гнался за установлением великого рекорда в Национальной хоккейной лиге (НХЛ), – рассказали «Ведомости. Спорту» в пресс-службе «Акрона». – За короткое время после рекорда на соцсети «Акрона» подписалось 3000+ человек. Охваты публикаций «Акрона» и акций, посвященных Дзюбе, составили 3+ млн пользователей». Летом 2025 г. Дзюба продлил контракт с «Акроном» еще на сезон.
Укрепив состав, «Динамо» и «Акрон» выступали стабильно и не разваливались после неудач: и у тех, и у других лишь один раз по ходу минувшей кампании была серия из двух и более поражений подряд. В большей степени прописку в РПЛ «Динамо» помогла сохранить выстроенная оборона (35 пропущенных мячей, меньше только у четырех клубов), а «Акрону» – смелость в атаке, вознагражденная 10 победами (больше всех в нижней части турнирной таблицы).
Молодой и звонкий
Порадовали команды болельщиков и с точки зрения маркетинговых активностей. По этой части «Акрон» был одним из самых живых клубов РПЛ. К примеру, вместе с проектом «Надо сохранить» «Акрон» восстановил вывеску советского ателье «Волна» в Шлюзовом районе: неоновая и каллиграфическая конструкция украшала район в эпоху оттепели, находясь всего в 50 м от Волги. «Также совместно со стритвир-брендом МЕЧ выпустили коллекцию одежды, – рассказали «Ведомости. Спорту» в клубе. – Проходили инклюзивные мастерские «Простые вещи», где увидела свет линейка полезных вещей для «Акрона», созданная при поддержке нашего букмекерского партнера».
Частое явление на матчах «Акрона» – концерты восходящих звезд. Организацией выступлений артистов занимаются молодые сотрудники отдела маркетинга, которые изначально привили «Акрону» концепцию «Молодой и звонкий». За прошедшие 1,5 года на домашних матчах клуба выступали Cream Soda, «Золотые Зубы», объединение Tour 130, Akmal’, Mirele, Alla Farmer, XRUSTALIC, КАССЕТА и The Dawless.
«Акрон» старается выстроить свою идентичность и быть интересным для разной аудитории: в планах увеличение объема выпускаемого контента, повышение уровня сервиса на стадионе, стандартизация программы предматчевых мероприятий и развлечений без зависимости от уровня матча, чтобы нарастить посещаемость на арендуемой клубом «Солидарность Самара Арене» (вмещает 42 347 зрителей, «Акрон» в среднем в сезоне 2024/25 собирал на домашних матчах 4655 человек – по данным Telegram-канала football_attendance).
Медиакоманда махачкалинского «Динамо» отмечала, что главной задачей было вернуть интерес местных жителей к футболу после краха «Анжи». Команда становилась бронзовым призером чемпионата России 2012/13 и дважды финалистом национального Кубка (2000/01 и 2012/13). В сезоне 2018/19 клуб испытывал серьезные финансовые проблемы и, заняв 15-е место в турнирной таблице, покинул РПЛ. Дальше было только хуже: в июне 2022 г. «Анжи» потерял профессиональный статус.
«В какой-то период наши медиа развивались быстрее всех команд Первой лиги, даже были в топ-5 с учетом клубов РПЛ, – говорили представители креативной команды «Динамо» осенью 2024 г. в одном из интервью. – Конечно, хорошие результаты команды способствовали росту. Но, судя по анализу показателей, мы не только сохранили темпы в начале сезона РПЛ, но еще и прибавили даже по сравнению с первой волной, которую приносит вау-эффект от выхода на новый уровень. Сейчас можно смело говорить, что медиа «Динамо» работают на уровне топ-8 клубов РПЛ».
В Махачкале клуб забрендировал пешеходные мосты над трассой по пути на стадион, арку над въездом и выездом из аэропорта, а также ключевые локации в наиболее проходимых точках города. Яркая акция удалась с игровой формой: на матч 26-го тура с «Краснодаром» игроки «Динамо» вышли в особенном комплекте. Комплект, который клуб разработал совместно с титульным партнером – букмекером Бетсити, украшала традиционная кайтагская вышивка. Узор был придуман дагестанской художницей Сефижат Керимовой и вышит вручную. Также клуб снял состоящий из четырех эпизодов документальный мини-сериал #ДинамоЭтоДагестан, суммарно на разных платформах его посмотрело 10 000+ человек.
Редкий случай
За проявленную активность «Акрон» и «Динамо» могут пополнить бюджет: по итогам сезона 2024/25 РПЛ распределит между клубам 555 млн руб. в соответствии с положением в «маркетинговом» рейтинге.
В будущее набравшиеся опыта новички идут с теми же главными тренерами. Учредитель «Акрона» Павел Морозов говорил «Матч ТВ», что Заур Тедеев подпишет новый двухлетний контракт. Шамиль Газизов отмечал, что Хасанби Биджиев должен остаться в «Динамо» до лета 2026 г. Оба специалиста вошли в шорт-лист лучших тренеров минувшего сезона РПЛ.
«Акрон» и «Динамо» – тренерские команды. Биджиеву и Тедееву доверяли, даже если дела на поле шли скверно, сейчас это большая редкость, – заявил «Ведомости. Спорту» тренер-аналитик Олег Болдычев. – Гораздо чаще происходит так, что добившийся повышения клуб Первой лиги уже через сезон вылетает. У «Акрона» и «Динамо» получилось иначе, потому что они верили в свои игровые модели – атакующую и прагматичную, не боялись ошибаться и грамотно работали на трансферном рынке. Даже топ-клубам можно у них поучиться».