UFC продал права на трансляции турниров в США за рекордные $7,7 млрд

Американский медиахолдинг Paramount заключил семилетний контракт на эксклюзивные права трансляции турниров UFC в США, начиная с 2026 г. Сумма сделки оценивается в $7,7 млрд ($1,1 млрд в год) – рекордная в истории UFC.

Глава UFC Дэйна Уайт в соцсетях назвал соглашение историческим: «Впервые в истории у болельщиков в США будет доступ ко всему контенту UFC без модели платных трансляций за отдельный турнир (PPV), что сделает просмотр величайших боев более доступным по цене. Это соглашение ставит UFC в один ряд с крупнейшими спортивными лигами мира. Возможности, которые предоставляют сети Paramount и CBS в рамках этой новой структуры, – огромный успех для наших атлетов и всех, кто смотрит и любит этот спорт».

По условиям контракта стриминг-сервис Paramount+ будет эксклюзивно транслировать все 13 номерных турниров UFC и 30 турниров Fight Night ежегодно. Ключевые номерные события также выйдут в эфир телеканала CBS, который принадлежит медиахолдингу. «Мы получим бренд, мы получим охват, и они получат подписки», – пояснил президент TKO (холдинг-владелец UFC) Марк Шапиро.

Сделка была закрыта за 48 часов после завершения слияния Paramount с продюсерской студией Skydance Media и стала первым крупным шагом нового гендиректора объединенной компании Дэвида Эллисона. Шапиро отметил в интервью CNBC, что изначально планировал продать Paramount только права на турниры серии Fight Night, но Эллисон настоял на полном пакете. Новый гендиректор, назвавший себя давним поклонником смешанных единоборств, рассматривает эксклюзивный контент как ключевой драйвер роста подписок для Paramount+.

По словам Шапиро, UFC, проводящий около 43 мероприятий в год для 100 млн болельщиков в США, выбрал Paramount благодаря ее финансовой устойчивости, широкому охвату CBS и технологической ориентации Эллисона. В США CBS уже обладает правами на трансляции Лиги чемпионов УЕФА, Национальной футбольной лиги (НФЛ), турниров по гольфу от PGA Tour и главных соревнований студенческого спорта.

Сделка UFC c Paramount ($7,7 млрд за семь лет) сопоставима по масштабу с контрактом Английской премьер-лиги (АПЛ) с крупнейшими британскими вещателями TNT и Sky Sports ($9 млрд за четыре года). Текущий контракт UFC с ESPN (дочерняя компания Disney), который истекает в конце 2025 г., приносит промоушену около $550 млн в год. Изначальный контракт с ESPN в 2019 г. составлял $300 млн в год, но из-за успеха позже был пересмотрен.

Хотя первоначально сотрудничество UFC с ESPN работало устойчиво, в последнее время отношения охладели. Продажи PPV в США снизились из-за двухуровневой оплаты (подписка стриминг ESPN+ за $12 + $80 за номерной турнир), перенасыщения рынка и нехватки звездных поединков. Технические сбои, как на UFC 313 во время боя Магомеда Анкалаев и Алекса Перейра, дополнительно разочаровали фанатов и Уайта.

Новое соглашение UFC с Paramount знаменует радикальный отход от модели PPV, ранее применявшейся в партнерстве с ESPN. С 2019 г. ESPN транслировал турниры по ТВ, но продажа PPV-трансляций номерных событий осуществлялась исключительно через стриминг ESPN+. UFC получала гарантированные выплаты с каждого проданного PPV. Теперь подписка на Paramount+ ($13 в месяц) даст доступ ко всем боям без доплат. «Модель PPV устарела. Для нас было важно, чтобы поклонники – особенно молодая аудитория – получали весь контент в одном месте», – заявил Шапиро.

По данным Bloomberg, UFC требовала от ESPN свыше $1 млрд в год и больше охвата на платформах компании, но переговоры провалились. TKO рассматривала сделки со стримингами Amazon, Netflix и YouTube, а также с каналом TNT, но права неожиданно получила Paramount. 

Тем не менее отмена PPV ставит вопрос о доходах топ-бойцов. Например, экс-чемпион легкого веса Ислам Махачев заработал $2,5 млн с отчислений от PPV в дополнение к гонорару в $1,14 млн за последний бой против Ренато Мойкано. UFC пока не раскрыла компенсационный механизм.

Paramount также получила право создавать оригинальный контент на основе UFC (фильмы, шоу, документальные сериалы) и приоритет в переговорах по международным правам – 30-дневное эксклюзивное право при истечении текущих контрактов на каждом рынке. «Число фанатов UFC в США с 2019 г. выросло на 25% даже с двойной оплатой на ESPN. Отмена PPV станет прорывом», – отметил Эллисон. 

Сделка усиливает конкуренцию за спортивные права, так как доля сервисов Paramount (Paramount+, Pluto TV) на рынке стримингов США в июне составила лишь 2%, уступая Netflix (8,3%) и YouTube (12,8%), согласно данным аналитической компании Nielsen. 

Напомним, ESPN недавно купила права на премиум-контент World Wrestling Entertainment (WWE), которая тоже принадлежит TKO, за $1,6 млрд на пять лет. В отличие от UFC, WWE отказалась от PPV еще в 2013 г., а теперь распределяет контент между разными сервисами (ESPN, Netflix, Peacock и USA Network).

Следующий номерной турнир UFC 319 пройдет 17 августа. В главном бою за пояс в среднем весе подерутся южноафриканец Дрикус Дю Плесси и российский боец Хамзат Чимаев, представляющий ОАЭ.