Выход на арену: почему регби в России собирает все больше зрителей

Начало октября – время решающих матчей сезона в регби. Чемпионат страны, который с 2025 г. разыгрывают восемь (а не девять, как в прошлые годы) команд по системе «весна – осень», добрался до полуфиналов стадии плей-офф, а Кубок уже нашел своего обладателя. Финал между казанской «Стрелой-Ак Барс» и пензенским «Локомотивом» (7:13) установил рекорд посещаемости российского регби: на трибунах столичной «ВТБ арены» собралось почти 12 000 зрителей. Цифры вдохновили московское «Динамо» – клуб сыграл полуфинальный матч плей-офф чемпионата на том же стадионе. А в федерации указывают на растущий интерес к трансляциям.

Футбол – не помеха

«ВТБ арена» – не единственный современный футбольный стадион, принимающий регбийные матчи в России. Сборная еще в 2021 г. проводила встречи чемпионата Европы (проходит не в одном месте, а в каждой стране-участнице) на «Фиште» в Сочи, «Совкомбанк арене» в Нижнем Новгороде и «Ростех арене» в Калининграде. Опыт был вполне удачным: игра в Калининграде против Грузии собрала 9500 зрителей – больше, чем любая другая на том турнире среди всех команд. Правда, в 2021-м в России и прочих странах действовали ковидные ограничения, что, вероятно, сказалось на посещаемости.

Интерес к сборной вырос во многом благодаря выходу команды в финальную часть Кубка мира-2019. Она уступила во всех матчах, но смотрелась достойно. А главное – трансляции из Японии показывали по «Матч ТВ». В 2022 г. сборную отстранили от международных соревнований, и регби, казалось бы, потеряло главный драйвер роста популярности – на клубном уровне интерес публики был невысоким. Но национальные турниры постепенно переключили внимание на себя. На финале Кубка России – 2021 (первом для «ВТБ арены») собралось несколько сотен человек – официально данные по посещаемости не публиковались, а спустя год на решающий матч на тот же стадион пришло 7000 болельщиков. В 2023-м – почти 11 000, а в этом году еще на 1000 больше.

«В 2021 г. «ВТБ арена» из просто футбольного стадиона превратилась в футбольно-регбийный, – рассказывает «Ведомости. Спорту» Сергей Нечувилин, бывший директор академии «Центр» Федерации регби России (ФРР), а ныне – школы бизнеса и спортивных технологий Pro Sport Performance. – По сути, это сейчас чуть ли не единственное место в стране, где инфраструктура полностью соответствует современным стандартам этого вида спорта». Но некоторые другие арены удалось более-менее приспособить под нужды регби. Например, «Мордовия арена» в Саранске, куда из Пензы на домашние матчи приезжает «Локомотив». Поле несколько лет простаивало, потому как местные футбольные клубы обанкротились. Теперь оно принимает команды из других регионов – например, на старте текущего сезона РПЛ в Саранске выступал нижегородский «Пари НН».

Прежде соседство футбола и регби вызывало раздражение у собственников и главных арендаторов стадионов. Регбистов часто обвиняли в том, что они портят натуральный газон. В том числе по этой причине на Центральном стадионе в Красноярске постелили искусственное покрытие. Здесь помимо футбольного «Енисея» домашние матчи проводят два регбийных клуба – «Красный Яр» и «Енисей-СТМ». Впрочем, как подчеркивает экс-капитан сборной России по регби Василий Артемьев, натуральное поле – не помеха проводить матчи на футбольной арене.

«Если поле готово, то никакого дополнительного ущерба оно не получает, – объясняет он «Ведомости. Спорту». – Плюс наш чемпионат вновь перешел на систему «весна – осень», что немаловажно. Теперь хорошая погода в основном приходится на середину сезона, и поле дополнительно от регбистов не страдает. Так что некоторые стереотипы мы сейчас совместными усилиями разрушаем».

Дети на трибунах

Хотя регби – жесткий и временами даже агрессивный вид спорта, его аудитория в России – скорее семейная. В Англии, где зародилась игра, почти у каждого клуба есть фанатские группы. Для российской лиги это нехарактерно. «Клубы активно работают над привлечением новой нерегбийной аудитории, – рассказывает Нечувилин. – Это уже узнаваемая игра. Если в 2018–2019 гг. приходилось объяснять, что такое регби и почему это не американский футбол, то сегодня такого меньше».

Значительная часть болельщиков на трибунах – родители с детьми. Причем часто именно благодаря детям взрослые начинают интересоваться игрой, что связано с постепенным проникновением в школы тэг-регби – бесконтактной версии этого вида спорта. В марте 2025 г. она была официально включена в реестр Минспорта. «Тэг-регби – самый инклюзивный, самый доступный, самый безопасный сегмент, – объясняет Артемьев. – Но мы только в начале пути. За пять лет число занимающихся выросло на 2000%. Сегодня им увлекаются 35 000 человек. Это результат работы ФРР и энтузиастов по всей стране. Наша цель за 10 лет на порядок увеличить число занимающихся».

В тэг-регби вместо захвата участники матча должны сорвать с формы соперника цветную метку и тем самым остановить атаку. Травматичность дисциплины гораздо ниже. К тому же ею можно заниматься даже в помещении. «В 2019 г. академия «Центр» совместно с федерацией подготовила проект внедрения тэг-регби в школьную программу, – говорит Нечувилин. – В 2021-м защитили его в Министерстве просвещения. До 2024-го около 1500 учителей по всей стране прошли обучение по бесконтактному регби. До этого ничего в таком масштабе не было. Раньше регбийным считался только Красноярск и отдельные части некоторых регионов. Но без поддержки федерации никто не предпринимал шаги, чтобы масштабировать интерес к виду спорта».

Аудитория растет и у экранов. Например, по данным ФРР, за 2023 г. просмотры матчей в интернете увеличились на 14,5%. Еще больший рост – на ТВ. «В сезоне 2022/23 чемпионата и Кубка России было показано 23 матча в федеральном эфире, – детализировал гендиректор ФРР Павел Барановский в интервью журналу Rugby. – И средний уровень смотрения составил 1,2 млн зрителей на матч». Барановский отметил более чем двукратный рост за год, но обратил внимание на неудобные дневные слоты трансляций, что снижает к ним интерес. Зато с нового сезона встречи чемпионата показывает «Спортс», запустивший свою видеоплатформу.

«Наш взаимный интерес – вывести регби на новый уровень: собрать и расширить аудиторию, открыть бесплатный доступ к видео и придать трансляциям дополнительную силу через редакционные форматы: новости, статьи, голосования за игроков тура и другие активности, – говорит «Ведомости. Спорту» Сергей Майданюк, руководитель «ВидеоСпортса». – Соглашение было рассчитано на год, но все стороны довольны результатами – и уже обсуждаем продолжение сотрудничества». Показателями просмотров Майданюк не делится, но отмечает, что аудитория регби и ядро пользователей «Спортса» близки по структуре. «Это достаточно взрослые люди – 25–45 лет, преимущественно мужчины, жители крупных городов, – добавляет он. – В случае регби – Москва, Красноярск, Пенза. Зачастую семейные».

Регбисты в помощь

Регби в России развивается при довольно скромном финансировании – по крайней мере на фоне более раскрученных футбола и хоккея. Главный тренер «Енисея-СТМ» Александр Первухин в 2023 г. в интервью Sport24 рассказывал, что зарплаты в последнее время выросли и лучшие игроки зарабатывают до 300 000 руб. в месяц. При этом в ФРР считают, что ради бюджетного баланса нужно ограничить оклады. На старте текущего сезона федерация рекомендовала клубам не тратить больше 350 000 руб. в месяц на каждого регбиста до вычета налогов и не более 15 млн руб. на всю команду за тот же срок. Бонусы по сумме не лимитированы – но не более одного раза в квартал. Впрочем, команды в регби и без рекомендаций привыкли жить по средствам.

По словам Нечувилина, бюджет участника топ-лиги начинается от 100 млн руб. Для сравнения: в сезоне 2024/25 в баскетбольной Единой лиге ВТБ самым бедным клубом был саратовский «Автодор» – 271 млн. «На определенном этапе денег в нашем регби стало больше, – продолжает Нечувилин. – По крайней мере если брать периоды 2018–2019 гг. и до 2022-го. Сегодня денег меньше, хотя они есть. И далеко не всегда имеет значение их количество. В любом случае для решения инфраструктурных вопросов нужны большие инвестиции – как показывает международная практика, подобные задачи в футболе или регби никогда не решаются без помощи государства».

Клубы тоже друг другу помогают. Недавнее сокращение числа команд в чемпионате связано в том числе со снятием из-за долгов дзержинского «Химика». А в сезоне-2025 проблемы с финансированием возникли у новокузнецкого «Металлурга». Перед стартом розыгрыша команду покинуло большинство игроков, и остальные участники лиги поделились своими. 18 регбистов перешли в «Металлург» по аренде и получают зарплату в клубах, которым официально принадлежат.

Другой пример – ЦСКА, который тоже выступал в чемпионате России и в 2020-м даже анонсировал строительство арены на 10 000 зрителей. Сейчас команда выступает во втором по значимости дивизионе, а стадион так и не построен. «Не думаю, что денег в регби стало намного больше, – подтверждает Артемьев. – Лучшее время – до Кубка мира по регби – 2019 и сразу после него. Тогда у регбийного ЦСКА было достаточно много коммерческих партнеров и спонсоров. Но потом конъюнктура изменилась очень сильно».

Стабильнее других чувствуют себя клубы с поддержкой от крупных корпораций. Хотя их доля в регби не так велика, поэтому большинство полагаются на локальных партнеров или региональную поддержку. «Динамо» – это ВТБ, «Локомотив» – РЖД, хотя понятно, что у клубов есть и локальные спонсоры на региональном уровне, – отмечает Нечувилин – В Казани тоже работает кто-то из крупных местных компаний (среди спонсоров «Стрелы-Ак Барс» – букмекер Legalbet, оператор рекламных носителей «Рим» и авиакомпания UVTaero. – «Ведомости. Спорт»). Но важно, что все клубы дополнительно ищут возможности пополнять бюджет. Это большое достижение: они не успокаиваются на фундаментальном спонсоре или инвесторе, а продолжают работать. Многие сотрудники клубов проходят обучение по программам менеджмента, обмениваются опытом, и это помогает развиваться».