Мода на стройность: как «Оземпик» влияет на здоровье горожан

По итогам 2025 г. продажи российских аналогов «Оземпика» выросли почти в три раза – до 35,2 млрд руб. и 6,1 млн упаковок, пишет РБК со ссылкой на оператора маркировки лекарств «Честный знак» – Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). В первом квартале 2026 г. тенденция продолжилась: по данным аналитической компании RNC Pharma, суммарные аптечные продажи семаглутида и тирзепатида в России сохраняют высокий рост, достигнув 17 млрд руб. и тем самым превысив показатели аналогичного периода прошлого года в 5,3 млрд руб. 

Этот устойчивый спрос особенно заметен в крупных городах, где высокий темп жизни, социальное давление и идеалы внешности в соцсетях подталкивают жителей к быстрым способам коррекции фигуры. Лекарства изначально предназначались для лечения диабета второго типа и клинического ожирения, но сейчас их все чаще применяют люди без строгих медицинских показаний. «Ведомости. Город» вместе с экспертами разбирается, какие последствия это несет для фармацевтического рынка, врачебного контроля и благополучия горожан.

Гонка за рецептом

Российский рынок препаратов группы GLP–1 (глюкагоноподобных пептидов–1) переживает настоящий бум. Тренд зародился в США, где в 2017 г. FDA одобрило «Оземпик» (семаглутид) компании Novo Nordisk для лечения диабета второго типа. Препарат быстро приобрел мировую известность благодаря сильному эффекту снижения веса, что сделало его настоящим культурным феноменом: знаменитости и соцсети активно продвигали его как средство для быстрого похудения. В России оригинальный «Оземпик» появился в 2019 г., но настоящий ажиотаж начался после 2022–2023 гг., когда поставки оригинала прекратились. С конца 2023 г. на рынок вышли российские аналоги («Семавик», «Квинсента» и другие), выпущенные по принудительным лицензиям. В начале 2026 г. динамика сохраняется – за первые месяцы продажи продолжили расти, поддерживаемые активным импортозамещением. Правительство продлило возможность выпуска аналогов без согласия зарубежного правообладателя до конца 2026 г., что позволило компаниям существенно нарастить объемы производства.

Тем не менее высокий спрос породил и теневые каналы сбыта. Заместитель председателя Совета по интеллектуальной собственности ТПП РФ Борис Герасин отметил, что одним из распространенных способов является подделка рецептов – как самостоятельная, так и выписанная врачом без достаточных оснований. Самостоятельная подделка документов преследуется по ст. 327 УК РФ, а при участии врача добавляется ответственность за служебный подлог (ст. 292 УК РФ). Герасин также рассказал о покупках через Telegram-каналы, группы в соцсетях и площадки с частными объявлениями. Препарат часто маскируют под другими названиями и продают в комплекте с глюкометрами по цене 2500–3500 руб. 

«Покупатели часто ищут именно “Оземпик”, поэтому продавцы используют другие зарегистрированные торговые наименования препаратов с тем же МНН “семаглутид”. По сути это аналоги с идентичным действующим веществом, но формально – разные бренды. Это позволяет обходить автоматические фильтры площадок и прямые запреты на рекламу оригинального названия», – поясняет эксперт. 

В сомнительных каналах и даркнете торговля идет особенно активно, а посылки оформляются от лица частного лица. Некоторые горожане заказывают лекарства из-за границы или приобретает их в «серых» аптеках за наличные, что позволяет обойти систему маркировки. Такие действия влекут ответственность по ст. 6.33 КоАП – штрафы до 100 000 руб. для физлиц и до 5 млн руб. для юрлиц, с риском приостановки деятельности. В декабре 2024 г. Хорошевский районный суд Москвы впервые вынес приговор по подобному делу: двое предпринимателей, ввозивших «Оземпик» из Армении и продававших его онлайн, получили условные сроки (шесть и пять с половиной лет). Препарат признали недоброкачественным из-за отсутствия инструкции на русском языке.

Врачебный надзор

При правильном назначении и контроле препараты приносят заметную пользу, но их массовое бесконтрольное применение создает новые риски.

Врач-эндокринолог АО «Медицина» и кандидат медицинских наук Наталия Тананакина отмечает, что примерно в 40 % обращений «по поводу веса» к ней приходят пациенты без выраженного ожирения и серьезных сопутствующих заболеваний. Они стремятся не лечить болезнь, а «ремоделировать фигуру». По ее словам, таким людям с медицинской точки зрения нужны не семаглутид и его аналоги, а консультация диетолога, индивидуальный план питания и грамотно подобранная физическая активность.

Тананакина добавляет, что пациенты все чаще приходят на прием уже с готовым препаратом, купленным в аптеке или полученным от знакомых, и просят лишь «официально назначить курс». Самостоятельный прием без предварительного обследования и постепенного повышения дозы часто приводит к осложнениям: выраженной тошноте, расстройствам ЖКТ, а в некоторых случаях – к обострению панкреатита.

Быстрая потеря веса часто оставляет видимые следы на теле. Основатель Thai Traditions Светлана Гришкина рассказала, что женщины приходят уже стройными, но с новыми проблемами – обвисшей кожей, сухостью, потерей упругости и так называемым «оземпик-фейс». По ее наблюдениям, в СПА-индустрии растет спрос на восстановительные процедуры, а на рынке уже в массовый оборот входит понятие «оземпик-клиент».

Психология стройности и границы допустимого

Ажиотаж вокруг препаратов для снижения веса заметно влияет на психологическое состояние горожан. Психолог Ника Болзан указала, что в информационном пространстве постоянно обсуждаются быстрые способы похудения, из-за чего у многих людей усиливается тревога по поводу собственного тела и внешности. По ее словам, существует риск формирования ложного убеждения, будто устойчивое снижение веса невозможно без медикаментов. В результате здоровые стратегии – постепенное изменение питания, физическая активность и работа с пищевыми привычками – начинают восприниматься как недостаточно эффективные, хотя именно они обеспечивают долгосрочный результат. 

Болзан отметила, что повышенный интерес к препаратам группы GLP-1 тесно связан с неудовлетворенностью собственным телом, тревогой по поводу веса и стремлением быстро изменить внешность. Особенно уязвимы люди, склонные к сравнению себя с другими. Постоянное воздействие контента о «быстром похудении» может усиливать недовольство внешностью и повышать риск нездоровых стратегий контроля веса.

Психолог Родион Чепалов развил эту тему, отметив, что механизм влияния сложнее, чем простая вера в «волшебную таблетку». По его наблюдениям, для одних новость о препарате становится источником надежды, а для других – источником тревоги, поскольку они чувствуют, что отстают от остальных. Чепалов выделил несколько типичных психологических реакций: усиление социального сравнения (особенно у тех, кто и раньше был недоволен своим телом), поиск быстрого решения после многолетней борьбы с весом и тревогу упущенной возможности. 

Он подчеркнул, что внимание общества смещается с комплексной работы над привычками, сном, физической активностью и психологическими причинами переедания на поиск одного главного инструмента. Особенно уязвимы люди с перфекционизмом, низкой самооценкой, опытом травли из-за внешности и эмоциональным перееданием. Для них проблема веса часто носит не только медицинский, но и глубокий эмоциональный характер, говорит эксперт.

Тананакина подчеркивает важность длительного и осознанного подхода: препараты рассчитаны на долгосрочную терапию хронического заболевания, а не на краткий курс. По ее словам, когда цели достигнуты, отмена должна происходить постепенно и только при условии, что человек изменил образ жизни – питание, физическую активность и отношение к еде. При самостоятельном использовании без коррекции привычек вес после отмены часто возвращается, а иногда превышает исходный.

Эксперты единогласны: препараты эффективны только в комплексе с медицинским контролем, правильным питанием и психологической поддержкой. Тогда они становятся настоящей инвестицией в здоровье, а не источником дополнительных рисков.