Новые времена - новые законы
Берлин. Правительство Германии планирует отменить два закона о ценообразовании в розничной торговле, которые стали препятствием к развитию электронной коммерции в стране.
Оба закона были приняты еще в начале 1930-х гг. Первый из них, "Закон о скидках", запрещает владельцам магазинов снижать цену на товар более чем на 3% относительно цены, рекомендованной производителем. Второй - "Закон о специальных предложениях" - запрещает предлагать использовать схемы "бесплатных" предложений и гарантировать возврат денег. Например, владелец автомастерской не может предложить бесплатную мойку машин.
Законом о специальных предложениях воспользовались, например, корпорация Sony и компания Philips Electronics, которые пытались помешать онлайновой компании PrimusOnline реализовывать их продукцию со скидкой. В ответ Primus пригрозила перенести свои операции в другую страну и оттуда продавать товары в Германию через Интернет.
Жертвой старинных запретов стала и Land's Land, американская компания, торгующая по каталогу. Компании не разрешили пользоваться в Германии своим фирменным маркетинговым приемом - предлагать неограниченную гарантию на свои товары.
Евросоюз ратует за использование принципа ценообразования, который позволил бы продавать товары через Интернет по тем же ценам, по которым они продаются на рынке страны-производителя. Вернер Мюллер, министр экономики Германии, выступивший с предложением отменить устаревшие законы, сказал, что соответствие европейскому законодательству удастся обеспечить не раньше лета 2001 г.
Если Германия согласится с принципами ценообразования, которые рекомендует Европейский союз, то может пострадать конкурентоспособность германских компаний: производители из стран с более либеральными законами будут предлагать свои товары со значительными скидками. "Участники рынка ставятся в неравные условия", - считает Аксель Коблиц, один из аналитиков Федерации торговых палат Германии.
Закон о скидках, принятый в 1933 г., в свое время сыграл положительную роль в экономике Германии, позволив маленьким магазинам конкурировать с крупными розничными сетями.
Однако этот закон потерял всякий смысл с тех пор, как у покупателей появился выбор, когда появилась возможность один и тот же товар приобрести у разных компаний и даже в разных странах. По расчетам Германского экономического института, к 2002 г. объем интернетпродаж в Германии составит $48,8 млрд по сравнению с $1,28 млрд в 1998 г. (WSJ)