ФИФА заключила соглашение с Lego накануне жеребьевки чемпионата мира-2026

Международная федерация футбола (ФИФА) заключила сделку с датской компанией Lego, производящей популярные во всем мире игровые конструкторы. В преддверии жеребьевки мирового первенства, которая состоится 5 декабря в Вашингтоне, Lego презентовала модель Кубка мира в масштабе 1:1. Игрушечный Кубок имеет ту же высоту, что и оригинальный трофей (36,8 см). Внутри скрыто небольшое футбольное поле, а также фигурка человека, который держит мини-кубок в руке.

В промо-акции к выпуску конструктора участвовали победители прошлых чемпионатов мира: бразилец Роберто Карлос (2002 г.), итальянец Марко Матерацци (2006 г.), испанец Икер Касильяс (2010 г.) и немец Сами Хедира (2014 г.).

Набор с Кубком мира из 2842 деталей будет стоить $200. В пресс-релиз уточнятся, что весной 2026 г. в продажу поступят и другие связанные с футбольным чемпионатом мира модели. Условия сотрудничества ФИФА и Lego не раскрывались, но известно, что оно может продолжиться и после ЧМ-2026. 

В Lego заявили, что реализация новой линейки тематической продукции будет осуществляться не только через официальные магазины, но и через сайты фестивалей болельщиков ФИФА и специальные турнирные мероприятия. Во время ЧМ-2026 у Lego будет «несколько стендов в разных городах турнира, где фанаты смогут выиграть памятные призы и возможность посетить закрытые мероприятия с участием легендарных футболистов».

Директор по развитию бизнеса ФИФА Роми Гай отметил, что сделка с Lego «минимум на 20%–30% увеличит аудиторию предстоящего чемпионата мира за счет активной молодежи». По словам Гая, для ФИФА сделка носит «в большей степени имиджевый, чем финансовый характер». Представители Lego отметили, что в 2026 г., в том числе за счет продаж футбольных конструкторов, ожидают выйти на «новые финансовые вершины». 

Весной 2025 г. Lego отчиталась о рекордных результатах за 2024 г.: выручка выросла на 13% (до $10,9 млрд), операционная прибыль – на 10% (до $2,7 млрд), а чистая прибыль на 5% (до $2 млрд). Отмечалось, что показатели поднялись даже на фоне сокращения (на 1%) объема глобального рынка игрушек. Глава Lego Нильс Кристиансен заявил на пресс-конференции, что рост стал возможен «благодаря новым масштабным активациям в спорте».

Яркой получилась спонсорская активация с авточемпионатом «Формула-1». Осенью 2024 г. «Ф-1» и Lego в преддверии 75-го сезона «королевских гонок» заключили многолетний договор о сотрудничестве. По ходу юбилейного сезона в Lego продемонстрировали наборы конструкторов всех 10 команд-участниц в оборудованных фан-зонах. На шестом этапе чемпионата – Гран-при Майами – все 20 пилотов сделали круг на болидах своих команд, созданных в натуральную величину из деталей Lego. Каждый автомобиль создали из 400 000 деталей, вес болида с подлинными ливреями и шинами достигал 1000+ кг.

В августе 2024 г. компания Lego заключила контракт с популярным американским брендом спортивной одежды Nike. Весной 2025-го партнеры выпустили первую совместную модель, Air Max Dn Tour Yellow. Пара в ярко-желтом цвете выполнена в стиле деталей конструктора с новой технологией амортизации Dynamic Air.

В ноябре 2025 г. ФИФА в социальных сетях объявила о продаже 2 млн билетов на матчи финальной стадии чемпионата мира-2026. На покупку билетов было подано 4,5 млн заявок, их стоимость варьировалась от $60 до $6730. Организаторы отмечали, что цены могут меняться: на турнире применят динамическое ценообразование.

ЧМ-2026 пройдет в США, Канаде и Мексике с 11 июня по 19 июля. В турнире впервые в истории примут участие 48 национальных команд. Пока известны 42 участника финальной стадии. Оставшиеся шесть путевок будут разыграны в стыковых матчах весной 2026 г. 

Действующим чемпионом мира по футболу является сборная Аргентины. На ЧМ-2022 в Катаре ведомая Лионелем Месси команда в серии пенальти победила Францию (4:2).