Исследование: мировой рынок велнеса вырос до $7,5 трлн

Объем мировой велнес-экономики в 2025 г. достиг $7,5 трлн, увеличившись за год на 8,9%. К 2030 г. он может вырасти до $10,9 трлн, что соответствует среднегодовым темпам роста 7,7%. Такие оценки приводятся в докладе Global Wellness Economy Monitor 2026, подготовленном аналитиками американского некоммерческого исследовательского института Global Wellness Institute (GWI).

По данным института, с 2019 г. мировой рынок велнеса увеличился на 49%, а по сравнению с 2013 г., когда GWI начал вести его оценку, вырос более чем вдвое. В 2025 г. на него приходилось 6,36% мирового ВВП против 4,3% в 2013 г. К 2030 г. этот показатель может увеличиться до 7,21%. Велнес-экономика объединяет 11 отраслей, связанных с товарами и услугами для поддержания здоровья и благополучия. Среди них – индустрия красоты и персонального ухода, физическая активность, здоровое питание и снижение веса, оздоровительный туризм, спа-индустрия, термальные и минеральные источники, велнес-недвижимость, психическое благополучие, традиционная и комплементарная медицина, общественное здравоохранение и велнес на рабочих местах. Три направления уже имеют объем более $1 трлн каждое: персональный уход и красота, физическая активность, питание и снижение веса. По прогнозу GWI, к 2030 г. таких сегментов будет семь.

Быстрее всего в 2019–2025 гг. рос рынок велнес-недвижимости: его среднегодовые темпы увеличения составляли 23,5%. В 2025 г. объем этого сегмента достиг $875,6 млрд, что в 3,5 раза больше показателя 2019 г. К концу десятилетия он может стать вторым по величине направлением велнес-экономики. В Европе рынок велнес-недвижимости растет почти в пять раз быстрее, чем строительная отрасль в целом. Второе по темпам роста направление – рынок психического благополучия (mental wellness). В 2025 г. его объем составил $300,7 млрд, почти вдвое превысив показатель 2019 г. В ближайшие пять лет аналитики ожидают его роста в среднем на 12,6% ежегодно. Среди наиболее быстро развивающихся сегментов – медитация, практики осознанности и услуги, связанные со сном. После пандемии ускорился рост сегментов велнес-экономики, связанных с туризмом. Так, в 2025 г. рынок оздоровительного туризма увеличился на 11,4%, до $982,4 млрд. Выручка спа-индустрии выросла на 12,8%, до $184 млрд, а сегмента термальных и минеральных источников – на 10,4%, до $77,9 млрд. По прогнозу GWI, к 2030 г. выручка спа-рынка достигнет $270,1 млрд при среднегодовом росте на 8%.

Крупнейшими региональными рынками велнеса остаются Северная Америка с объемом $2,5 трлн, Азиатско-Тихоокеанский регион ($2,3 трлн) и Европа ($2 трлн). В совокупности на них приходится почти 90% мировой велнес-экономики. При этом наибольший прирост в 2025 г. среди регионов показала Европа. В долгосрочной перспективе, с 2019 по 2025 г., быстрее всего рос рынок Ближнего Востока и Северной Африки – в среднем на 9,7% ежегодно. По словам старшего научного сотрудника GWI Кэтрин Джонстон, дальнейший рост рынка будет поддерживаться не только потребительским спросом, но и структурными изменениями: старением населения, повышенной нагрузкой на системы здравоохранения, распространением хронических заболеваний, стрессом и проблемами психического здоровья. Эти факторы повышают интерес к профилактике заболеваний, увеличению продолжительности здоровой жизни и созданию благоприятной для здоровья среды.