Лотерейные автоматы для Москвы
Пусть в Москве нет публичных терминалов, на которых можно прочесть курсы акций, как в Нью-Йорке или Лондоне. Зато скоро компания, которая делала собачьи бега популярным видом спорта среди азартных жителей столицы, расставит в публичных местах терминалы для игры в лото.
Компания "Телетот", подразделение британского холдинга Premier Telesport, уже договорилась об установке лотерейного оборудования с 300 московскими почтовыми отделениями и ведет переговоры с барами и сетями магазинов (в том числе "Рамстором" и "Седьмым континентом"). Каждое "игровое место" обходится компании в $5000, а общая сумма инвестиций в проект - $30 млн.
"Самое дорогое тут далеко не железо, а компьютерный софт и средства, которые мы вкладываем в обучение людей, которые будут обслуживать механизмы", - говорит глава Premier Telesport Джордж Волкер.
Premier Telesport - букмекерская компания, организованная англичанином Джорджем Волкером в 1994 г. и работающая помимо России в Латвии, Грузии, Югославии и Чехии. Первое российское подразделение холдинга - фирма "Московский тотализатор" - начало свою работу в 1997 г.
Тогда в 300 московских барах и ресторанах стали принимать ставки на скачки и собачьи бега.
Позднее компания принимала ставки на результаты выборов и спортивных мероприятий. В прошлом году образовалось новое подразделение Premier Telesport - фирма "Телетот".
Суть проекта, который запускает "Телетот", в совмещении качеств тиражной и моментальной лотереи. Играть на терминалах "Телетота" будут в "6 из 49", но билет можно будет купить хоть за пять минут до розыгрыша. Выбранный вариант (или несколько - в зависимости от того, сколько игрок заплатил за билет) можно будет отправить с терминала в центральный компьютер лотереи. Результат можно будет узнать, посмотрев телевизионное шоу или "прокатав" билет через аппарат системы.
Организаторы традиционных для России тиражных лотерей скептически отнеслись к начинанию конкурентов. "Это все равно что выплачивать пенсии в русской деревне при помощи пластиковых карт", - полагает Александр Зибров, заместитель директора компании "Интерлот" - организатора лотереи "Золотой Ключ", в которую ежемесячно играет около 4 млн человек.
Недоверие Зиброва к новым лотерейным технологиям понятно: львиная доля 20-миллиардного месячного оборота российских лотерей приходится на традиционные тиражные лотереи, в которые играют люди со средним и изким достатком.
Эту аудиторию высокотехнологичной не назовешь.
Однако Волкер, уже успевший поработать с более обеспеченной аудиторией - с посетителями московских баров и клубов, надеется, что его проект привлечет внимание среднего класса. Отсюда и переговоры с "Рамстором" и "Седьмым континентом". Технологичность и подчеркнутая иностранность проекта (в нем, по словам Волкера, участвуют только европейские инвесторы, в России ни $1 под новую лотерею не привлекался) должны скорее привлечь, чем отпугнуть публику, которая посещает эти магазины.
С реализацией проекта его участники связывают большие планы. Спустя несколько месяцев после запуска "Телетота" ежемесячный оборот лотереи должен составить $10 млн. Половина средств уйдет в призовой фонд, а 15% организаторы планируют тратить на благотворительные цели. В компании надеются, что ежемесячно в "Телетот" будет играть около 3 млн человек.
В тендере на обслуживание проекта принимают участие крупные рекламные агентства: BBDO, "Пропаганда-Ogilvy" и Saatchi&Saаtchi. Бюджет рекламной кампании, по словам Волкера, может составить более $2 млн.