7 октября 2025 года Михаил Мишустин провёл стратегическую сессию о развитии туризма. Заявление председателя Правительства РФ о стратегических планах в сфере туризма обозначает новую фазу в развитии маркетингового потенциала регионов. На ближайшие пять лет правительство планирует направить около 400 млрд. рублей на развитие индустрии гостеприимства, что на 60% превышает объём предыдущего бюджетного цикла. Этот шаг имеет не только экономическое, но и стратегическое маркетинговое значение: речь идёт о формировании устойчивого бренда России как туристической дестинации мирового уровня.
Согласно данным Ростуризма, за 2024 год внутренний туристический поток превысил 90 млн. поездок, а рост за первые восемь месяцев 2025 года составил почти 5,5%. Для сравнения, до пандемии показатель находился на уровне 60-65 млн. поездок в год. Это свидетельствует о структурных сдвигах в потребительском поведении россиян и росте доверия к внутреннему туризму как к полноценному формату отдыха. Однако в маркетинговом контексте ключевым вопросом становится не количество поездок, а качество коммуникации между регионами, брендами и туристом.
Как отмечает эксперт Кудряшов Вадим Сергеевич, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ, «В современных условиях развитие туризма в России невозможно рассматривать вне контекста маркетинговой экосистемы. Туризм становится инструментом продвижения территориальных брендов, а конкурентоспособность регионов во многом определяется тем, насколько эффективно они формируют и транслируют свои уникальные ценностные предложения».
Действительно, маркетинг территорий сегодня становится стратегическим направлением государственной политики. Россия создаёт новые туристические кластеры на Чёрном, Азовском, Каспийском и Балтийском морях, в Приморье и на Байкале – это не просто инвестиции в инфраструктуру, но и в имидж. Каждый кластер – это бренд с уникальной идентичностью, целевой аудиторией и маркетинговыми стратегиями позиционирования. Например, проект «Русский Юг» активно использует коммуникации, основанные на ценностях комфорта и гастрономического разнообразия, тогда как Байкальский кластер делает ставку на экологический маркетинг и устойчивое развитие.
Маркетинговая эффективность туризма измеряется не только экономическими показателями. По словам вице-премьера РФ Дмитрия Чернышенко, один рубль, вложенный в туристическую инфраструктуру, генерирует до 10 рублей совокупного экономического эффекта за счёт мультипликатора смежных отраслей — транспорта, торговли, культуры, образования. Это означает, что инвестиции в туризм становятся не просто затратами, а долгосрочным маркетинговым капиталом регионов.
Интересно отметить, что туристическая отрасль сегодня активно осваивает инструменты цифрового маркетинга. За последние два года на 35% вырос объём поисковых запросов, связанных с внутренним туризмом, а социальные сети стали одним из основных каналов продвижения маршрутов и отелей. Более 60% россиян, по данным ВЦИОМ, планируют свои поездки, ориентируясь на цифровой контент — фото, отзывы и рекомендации блогеров. Это создаёт новые вызовы для маркетинговых служб регионов, которым необходимо выстраивать присутствие в цифровой среде не спонтанно, а системно.
«В этом контексте государственные инвестиции обретают двойной эффект. С одной стороны, они создают инфраструктурную базу: дороги, гостиницы, транспортные узлы. С другой — стимулируют развитие маркетинговой инфраструктуры: появление агентств территориального брендинга, центров событийного маркетинга, специализированных PR-платформ. Например, создание Национальной платформы «Путешествуй по России» стало шагом к формированию единого цифрового маркетингового пространства, где турпродукты регионов интегрируются в общий бренд страны», – также отметил эксперт.
По данным Минэкономразвития, вклад туризма в ВВП России в 2024 году составил около 2,9%, а к 2030 году планируется увеличение до 5%. Это означает, что туризм должен стать не просто отраслью, а частью национального маркетингового кода. При этом важно понимать, что туризм — это не только про путешествия, но и про репутацию, эмоциональный капитал и доверие. Как показывает международная практика, успешные туристические бренды формируются там, где регион умеет «рассказывать свою историю» — через культурные коды, гастрономию, архитектуру, события, цифровой контент.
В России уже появляются примеры регионов, демонстрирующих устойчивую маркетинговую стратегию. Татарстан, Алтайский край, Калининградская область и Камчатка активно используют комплексные программы территориального продвижения, включая нейромаркетинговые исследования туристского опыта, цифровую аналитику и создание эмоциональных брендов. Это подтверждает тезис о том, что современный туризм становится не просто индустрией услуг, а индустрией впечатлений.
Однако ключевая задача на ближайшие годы — это не просто увеличение потока, а формирование долгосрочной лояльности туристов. Как подчёркивает Кудряшов Вадим Сергеевич, «Необходимо переходить от тактики привлечения к стратегии удержания. Если турист готов вернуться в регион снова, значит, его маркетинговая экосистема работает эффективно».
Именно в этом направлении должна развиваться политика правительства и региональных администраций: создание устойчивых коммуникаций между туристом и территорией, развитие программ лояльности, персонализированных цифровых сервисов, продвижение культурных маршрутов и креативных событий.
В итоге развитие туризма становится мощным инструментом национального маркетинга, формирующим не только экономический, но и символический капитал страны. При правильной интеграции инвестиционной, цифровой и коммуникационной политики Россия может в течение ближайших лет войти в топ-10 туристических направлений мира. И тогда вложенные 400 млрд. рублей станут не просто финансовым вложением, а стратегическим маркетинговым прорывом, который переопределит образ России в глобальном восприятии.