Социальные сети в России всегда выполняли множество и получают широкое распространение среди населения. При этом в силу разных обстоятельств, какие-то платформы закрываются или становятся запрещенным, другие же наоборот активно наращивают аудиторию и начинают все больше влиять на жизнь людей. В настоящее время наиболее популярными являются ВКонтакте, Telegram, YouTube*, Instagram* (*принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), Дзен, Одноклассники, Rutube, Max. Каждая из этих платформ имеет свою аудиторию и выполняет определенные функции. Кроме базовой функции общение людей социальные сети активно используются как средство потребления контента, чтения новостей, развития бизнеса, рекламы и продвижения товаров и соответственно совершения покупок, а также способ формирования личного бренда, формирования нетворкинга и поиска работы.
Доцент Кафедры общего и проектного менеджмента Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Астафьева и старший преподаватель Кафедры «Финансовые технологии» Финансового факультета Финансового университета при Правительстве РФ Кетеван Сирбиладзе рассказали о значимости социальных сетей для развития бизнеса в стране.
По данным исследовательских компаний Mediascope и Brand Analytics, регулярно, то есть хотя бы раз в месяц, соцсетями пользуются около 95 млн россиян старше 12 лет. Рейтинг наиболее востребованных в России социальных сетей и мессенджеров на конец декабря 2025 года представлен в таблице.
Исследователи при анализе контента, создаваемого на территории России, отмечают существенный рост в объеме сообщений у Одноклассников – на 218%. ВКонтакте стал лидером по числу активных авторов в соцмедиа и сообщений в соцсетях. Telegram на фоне ограничений демонстрирует снижение объема контента на платформе и одновременный рост активных авторов мессенджера.
В 2025 году авторы ВКонтакте заработали 2+ млрд рублей с VK Donut. Российские рекламодатели стали больше выделяют бюджет для рекламы ВКонтакте. Больше всего видеорекламы в VK запускали представители e-commerce — 45,58% (маркетплейсы активно продвигаются через соцсети); еда и напитки — 10,7%; мобильные видеоигры — 9,3%.
По данным Elama, из 90% опрошенных компаний, которые покупали рекламу в Telegram, 87% респондентов отметили данный канал как эффективный. Среди рекламодателей 57% — малый бизнес; 22% — средний бизнес; 5% — крупный бизнес.
Важнейшим событием в развитии социальных сетей может считаться продолжение активного роста и расширение функционала социальной сети ВКонтакте (VK). На сегодняшний момент платформа внедрила новые инструменты для пользователей и бизнеса с целью повышения удобства и доверия со стороны аудитории. Так как аудитория VK растет все больше, как и потребности электронной коммерции, все больше развивается сервис VK видео, который был запущен изначально в 2021 году.
По данным Statista, выручка и объемы онлайн-продаж продолжают расти, наиболее востребованными товарами являются техника, одежда, товары для красоты и личной гигиены. Потребители своим поведением выбирают онлайн-покупки, что приводит к закрытию магазинов крупных торговых сетей, таких как «Л’Этуаль», которая планирует закрыть 150 магазинов в 2026 году.
Благодаря социальным сетям у предпринимателей устанавливаются прямые отношения с потребителем, оптимизирующая процесс торговли и формирования лояльной ценовой политики. Эксперты прогнозируют, что модель C2M (Consumer-to-Manufacturer), напрямую связывающая производителей с конечными потребителями и исключающая посредников, будет активно развиваться.
В целом электронная коммерция в России активно развивается в связи с активным распространением интернета и ростом числа интернет-пользователей, предоставлением возможностей осуществления онлайн-платежей, развитием логистики. Электронная коммерция и развитие социальных сетей способствуют созданию новых рабочих мест, поддержанию малого и среднего бизнеса в стране, а также предоставлению доступа к товарам и услугам для покупателей их всех уголков страны.