В эпоху цифровизации и соцсетей личный бренд давно вышел за рамки деятельности блогеров и медиа звёзд. Даже если ваша профессиональная сфера далека от блогинга, личный бренд может стать преимуществом в работе и повседневной жизни.
“Билл Гейтс, создатель Microsoft, говорил: “Если вашего бизнеса нет в интернете, то у вас нет бизнеса”. То же касается и личного бренда. В мире перенасыщения информацией быть профессионалом “в тишине” больше не работает,” - отмечает заведующая Кафедрой иностранных языков и межкультурной коммуникации Факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ Ирина Климова.
- Личный бренд – это не только популярность в соцсетях и тысячи подписчиков. Прежде всего это ваша репутация и экспертность, которыми вы осознанно управляете.”
Личный бренд решает следующие задачи:
● Быстрый рост в карьере. “К переводчику, преподавателю или врачу, у которого есть соцсети и личный бренд, очереди за услугами на месяцы, а то и на годы вперёд,” - отмечает преподаватель Кафедры иностранных языков и межкультурной коммуникации Факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ Елена Невская.
● Создание новых социальных связей. Специалиста с узнаваемым личным брендом чаще приглашают на профильные конференции, просят дать экспертную оценку в СМИ и чаще предлагают интересную работу.
● Отличие в условиях конкурентной среды. Ваш личный бренд, ценности, которые Вы транслируете, подача материала, становятся теми уникальными особенностями, за которыми к Вам приходят.
● Обоснование стоимости услуг. Если Вы являетесь известным экспертом, то клиенты и работодатели уже понимают, за что они платят и воспринимают Вашу стоимость на рынке труда как адекватную.
Чтобы создать свой личный бренд, нужно учитывать следующие моменты:
● Чётко определите, экспертом в какой сфере Вы себя позиционируете. Не стоит быть экспертом сразу во всём, но также не стоит слишком прятать свою личность, ограничиваясь лишь сухими текстами без примеров из практики или личной жизни. Маркетологи считают, что весь контент должен состоять из 70-80% профессионального, и на 20-30% личного. Так Вы не только покажете свой опыт, как профессионал, но и будете вызывать доверие у клиентов и работодателей, как личность.
● Определитесь со своей целевой аудиторией. Кто она? Какая у неё проблема, которую Вы, как специалист, поможете им решить?
● Составьте примерный план вашего контента. Почему примерный? Вы должны быть гибким и слушать вашу аудиторию, получать от неё обратную связь. Если тема или подача “не зайдут”, то нужно попробовать поменять стратегию или придумать что-то другое.
● Определите ваш стиль подачи и визуальный контент, как Вы себя будете подавать. Учитывайте, что по мере развития вашего бренда стиль подачи может меняться - и это нормально.
● Не стоит сразу добиваться идеала. Начните выкладывать контент сейчас и старайтесь делать это регулярно. Со временем Вы улучшите визуал и отшлифуете самоподачу.
Как видно из всего сказанного выше, личный бренд – это не роскошь, а необходимость в современном цифровом мире. Чтобы работодатель или клиенты нашли Вас, стоит начать транслировать вашу ценность уже в ближайшее время.