Разработчик видеоигр EA Sports стал партнером сборной Англии по футболу
За последний финансовый год доход Electronic Arts составил $7,5 млрд«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Разработчик и издатель спортивных видеоигр EA Sports, принадлежащий транснациональной корпорации Electronic Arts, заключил маркетинговое партнерство с Футбольной ассоциацией Англии (FA). Сделка приурочена к презентации видеоигры EA Sports FC 26, запланированной на конец сентября. Условия и сроки соглашения не разглашаются.
Акцент на женские лиги и команды
Благодаря этому международному соглашению EA Sports станет официальным партнером как мужской, так и женской сборных Англии. Под руководством Томаса Тухеля мужская сборная выиграла три стартовых матча квалификации ЧМ-2026 с разницей мячей 6:0, а женская команда в июле 2025 г. второй раз подряд стала сильнейшей сборной Европы, обыграв в финале Испанию.
В рамках партнерства с FA все эмблемы и комплекты формы сборной Англии, а также трофеи Футбольной ассоциации, включая кубки Англии среди мужчин и женщин, появятся в долгожданной игре. «Мы очень рады расширить наши отношения с EA Sports в качестве нового официального партнера сборной Англии, – заявил на пресс-конференции коммерческий директор FA Джеймс Грей. – В такое волнующее время, когда наши две основные команды начинают отборочные кампании на чемпионат мира, очень важно наладить связь с всемирно признанным лидером в области цифровых интерактивных развлечений».
«Все, что мы добавили в FC 26, было сформировано голосами нашего сообщества, – подчеркнул директор по футбольным партнерствам EA Sports FC Джеймс Тэйлор. – От возвращения культовых стадионов и клубов, которых так ждали болельщики, до расширения представительства женского футбола на самом высоком уровне».
Многолетним партнером EA Sports является самый успешный национальный клубный турнир мира – Английская премьер-лига (АПЛ). Разработчик сотрудничает с АПЛ с сезона 1998/99, когда заключил лицензионное соглашение с высшим английским дивизионом на популярную серию видеоигр, ранее называвшуюся FIFA. С сезона 2016/17 EA Sports взаимодействует с лигой в статусе ведущего партнера.
Также летом 2025-го EA Sports FC заключила и продлила соглашения с рядом футбольных клубов, в том числе с женскими командами. К разработчику компьютерных игр присоединились женские команды лондонского «Челси» и мюнхенской «Баварии», а новые лицензионные соглашения заключили Женская Суперлига Англии (WSL), Женская Суперлига Франции (APL), Женская Лига чемпионов УЕФА и женский чемпионат Европы УЕФА. Предполагается, что дополнительный акцент на женскую игру поспособствует решению проблемы гендерного равенства.
Всего в релизе FC 26 примут участие порядка 20 000 спортсменов из более чем 750 клубов и национальных сборных, 120 стадионов и 35 лиг. Electronic Arts сообщила, что среди других лиг и новых клубных партнерств значатся Премьер-лига Шотландии (SPL), Про-лига Бельгии (BPL), аргентинские клубы «Ривер Плейт» и «Расинг», а также мадридский «Атлетико». В число добавленных арен в том числе вошел прославленный стадион имени Диего Марадоны в Неаполе.
Разрыв 30-летних отношений с ФИФА
В настоящее время в мире насчитывается 300+ партнеров EA Sports FC в мужском и женском футболе, а в 2025 финансовом году выручка EA составила $7,5 млрд. Помимо EA Sports, в портфеле компании есть и другие признанные игровые бренды: Battlefield, Apex Legends, The Sims, Need for Speed, Dragon Age, Titanfall и Plants vs. Zombies.
С момента прекращения 30-летнего сотрудничества с Международной федерацией футбола (ФИФА) в 2023 г., EA отдает приоритет партнерским отношениям с клубами и лигами, считая, что лицензии необходимы для достижения аутентичности, ожидаемой болельщиками. Последние сделки также отражают растущую важность женского футбола. Некоторые из них являются эксклюзивными – потенциальные конкуренты не могут включать определенные турниры и клубы в свою игру, по крайней мере, официально.
Футбольный мир все больше осознает роль видеоигр в привлечении болельщиков, особенно молодых, чьи отношения со спортом основаны на таких играх, как EA FC или Football Manager. Хотя клубы могут продавать свои эксклюзивные лицензионные права на конкурирующие игры, например, eFootball от Konami, принадлежность к лидеру рынка может считаться важнее финансовых соображений. Для ФИФА господство EA может стать проблемой: чемпионаты мира по футболу среди мужчин и женщин не будут лицензированы в рамках EA FC, что явно отвлечет от турнира часть молодой аудитории.
Инициатором разрыва отношений с ФИФА стала EA, которая посчитала требования международной федерации увеличить плату за сотрудничество со $150 млн до $300 млн в год завышенными, сообщало издание The New York Times. ФИФА обосновала свои пожелания тем, что за последние два десятилетия игра принесла более $20 млрд дохода. В свою очередь, EA выразила недовольство тем, что федерация разрешила использование своего товарного знака разработчикам игр Fortnite и Roblox. EA Sports увидела в этом «нарушение этики эксклюзивности в сегменте игр».
После разрыва ФИФА заявила, что выпустит собственную «единственную и аутентичную игру» в партнерстве с новым разработчиком Mythical Games. Но пока организация ограничилась лишь выходом летом 2025 г. аркадного футбольного симулятора FIFA Rivals.