ФИФА впервые заключила сделку о предоставлении данных и трансляций букмекерам

Международная федерация футбола (ФИФА) впервые заключила соглашение о дистрибуции данных и трансляций для букмекеров. Партнером организации стал поставщик спортивных данных Stats Perform. Контракт рассчитан до конца 2029 г.

В рамках соглашения Stats Perform получает статус единственного официального партнера ФИФА по сбору и передаче статистики и других данных для легальных букмекерских компаний, а также по трансляции матчей на беттинг-платформах. Речь также идет о цифровых продуктах – лайв-статистике и других сервисах в реальном времени. 

Сделка охватывает ключевые турниры ФИФА, включая все 104 матча чемпионата мира-2026, женский чемпионат мира-2027 в Бразилии, чемпионаты мира по футзалу, молодежные турниры, а также Межконтинентальный кубок ФИФА. Кроме того, договор распространяется на тысячи матчей национальных сборных, транслируемых через стриминг-сервис FIFA+. 

Главный бизнес-директор ФИФА Роми Гай заявил, что партнерство со Stats Perform, «мировым лидером в области спортивных данных», должно создать новые возможности для предоставления официальных продуктов «на благо игры и ее поклонников». 

Сбор данных и распространение официальной статистики для лайв-ставок, трейдинга и расчетов пари будет осуществляться суб-компаниями Stats Perform – RunningBall и Opta. Видео для букмекеров будет поставляться через сервис LiveStreams, включая эксклюзивные трансляции чемпионатов мира 2026 и 2027 гг. в отдельных странах. По оценке экспертов SportsPro, сделка позволит ФИФА эффективнее монетизировать данные на фоне растущего спроса букмекеров на информацию в реальном времени.

Соглашение со Stats Perform стало частью обновления цифрового портфеля ФИФА. В декабре организация объявила о «первом в своем роде» контент-партнерстве с TikTok, рассчитанном до конца 2026 г. Платформа получила статус предпочтительной видеоплощадки ФИФА в преддверии чемпионата мира 2026 г. Стороны планируют расширить объем контента, включая оригинальные форматы, опираясь на опыт женского ЧМ-2023, который, по оценке ФИФА, собрал десятки миллиардов просмотров. В ФИФА подчеркивали, что сотрудничество также предполагает новые форматы и антипиратскую защиту. Партнеры-вещатели, включая телеканалы BBC и ITV, смогут транслировать отдельные фрагменты матчей на платформе и монетизировать контент через рекламные инструменты TikTok.

Параллельно ФИФА обновляет собственный стриминг FIFA+ при поддержке одного из ведущих европейских сервисов DAZN. Перезапуск платформы запланирован на 2026 г. Новая версия стриминга, позиционируемая как «Дом мирового футбола», объединит прямые трансляции, фильмы, сериалы, эксклюзивные материалы и многоязычную новостную службу с участием более 100 национальных сборных и лиг.

Кроме того, ФИФА возвращается в видеоигры. В 2026 г. федерация выпустит новый футбольный симулятор, разработанный Delphi Interactive и приуроченный к чемпионату мира-2026. Игра выйдет эксклюзивно на сервисе Netflix Games и будет ориентирована на мобильный формат с бесплатной моделью, одиночным режимом и онлайн-мультиплеером.

В декабре 2022 г. издание SportBusiness опубликовало исследование, согласно которому ФИФА в 2019-2022 гг. заработала на спонсорских контрактах около $1,74 млрд – на 4,6% больше, чем за предыдущий четырехлетний цикл. Из этой суммы $125 млн пришлись на региональных партнеров. Тогда же отмечалось, что к 2026 г. организация рассчитывает увеличить совокупные доходы с $7,5 млрд до $10 млрд, в том числе за счет расширения чемпионата мира с 32 до 48 сборных. В марте 2023 г. президент ФИФА Джанни Инфантино повысил прогноз: по его словам, в цикле 2022-2026 гг. федерация планирует выручить $11 млрд.

Недавно ФИФА представила обновленный перечень спонсорских категорий и брендов, которые будут задействованы в следующем ЧМ-2026. Партнеры высшего уровня получают глобальные маркетинговые права на все соревнования под эгидой организации. В эту группу входят производитель экипировки Adidas, компания по производству безалкогольных напитков Coca-Cola, платежная система Visa, авиакомпания Qatar Airways, производитель электроники Lenovo, южнокорейский автоконцерн Hyundai-Kia и саудовская нефтегазовая корпорация Aramco.

Спонсоры чемпионата мира 2026 г. имеют права, ограниченные рамками конкретного турнира. Среди них – Bank of America, бренд снеков Lay’s, сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, производитель бытовой техники Hisense, пивоваренная компания AB InBev, а также гостиничная группа Marriott Bonvoy.

В категорию официальных партнеров по отдельным товарным и сервисным направлениям вошли сеть магазинов товаров для дома The Home Depot, авиакомпания American Airlines, производитель алкогольных напитков Diageo, сервис аренды жилья Airbnb, платформа доставки еды DoorDash, телекоммуникационная компания Verizon и итальянский бренд одежды Boggi Milano.

Чемпионат мира 2026 г. пройдет в США, Мексике и Канаде. Турнир состоится с 11 июня по 19 июля и включит 104 матча, которые примут 16 городов.