Mark Lennihan / APКомпания была запущена в 2012 г. с линейкой из 17 продуктов – биоразлагаемые подгузники, влажные салфетки без отдушек, средство для мытья посуды и гипоаллергенный стиральный порошок. Уже в первый год объем продаж составил $50 млн. К 2015 г. ассортимент расширился до более чем 130 позиций, выручка достигла порядка $250 млн, а оценка компании составила $1,7 млрд, что принесло ей статус «единорога». В мае 2021 г. The Honest Company привлекла в ходе IPO на Нью‑Йоркской фондовой бирже $413 млн, рыночная стоимость составила около $1,45 млрд. В апреле 2024-го Альба покинула пост главного креативного директора, оставшись членом совета директоров и амбассадором бренда. Часть прибыли направляется на экологические проекты и помощь малоимущим семьям. «Создав свой бизнес и став матерью, я обрела уверенность. И больше не считаю себя дурочкой!» – признавалась Альба.