«Яндекс» стал партнером сборной и Кубка России по футболу до 2028 года

Сервисы «Яндекс Пэй», «Яндекс Плюс» и «Свои Плюсы» стали официальными партнерами сборной и Кубка России по футболу. Как сообщили «Ведомости. Спорту» в пресс-службе «Яндекса», контракт между компанией и Российским футбольным союзом (РФС) заключен до 2028 г. Стороны намерены объединить усилия, чтобы «открыть новые возможности для футбольных болельщиков».

Также в пресс-службе «Яндекса» сообщили «Ведомости. Спорту», что новое партнерство стало логичным продолжением многолетнего взаимодействия компании с РФС. В «Яндексе» отметили, что у компании уже есть успешный опыт совместных проектов с союзом – в частности, с сервисами «Еда» и «Маркет». «Новое партнерство – это взаимовыгодная история для всех сторон: для болельщиков – расширение доступа к футбольному контенту, выгодные предложения и эксклюзивные возможности; для Яндекса – развитие экосистемы, программы лояльности и финтех‑сервисов; для РФС – усиление присутствия в цифровой среде, рост вовлеченности аудитории и новые каналы коммуникации с болельщиками», – сказали в пресс-службе компании.

В рамках соглашения платежный сервис «Яндекс Пэй» получит статус официального финтех-партнера сборной и Кубка России. Программа лояльности «Свои Плюсы» станет эксклюзивным партнером РФС, а мультиподписка «Яндекс Плюс» обеспечит пользователям доступ к тематическому контенту и спецпроектам на развлекательных площадках компании.

Стороны планируют запустить совместную программу лояльности с персональными предложениями для пользователей. Через «Яндекс Пэй» болельщики смогут приобретать билеты на Кубок России и официальную атрибутику сборной с возможностью оплаты частями в сервисе «Сплит». В дни матчей сборной и Кубка России будут проводиться совместные активности для болельщиков на стадионах, а игроки сборной примут участие в промо-кампаниях «Яндекса».

Программа «Свои Плюсы» получит отдельный футбольный блок с персонализированными заданиями и наградами. Пользователи смогут выбирать любимую команду, участвовать в розыгрышах, получать билеты, клубный мерч, промокоды и повышенный кэшбэк.

«Ведомости. Спорт» также узнал, что «Яндекс» планирует продолжать развивать спортивное направление и выстраивать долгосрочные отношения с ключевыми игроками индустрии через сервисы компании – от продажи мерча и билетов на события до трансляций. Например, в 2025 г. «Яндекс» подписал соглашение с вратарем ПСЖ и сборной России Матвеем Сафоновым. Футболист представляет бренд «Яндекс Сейв», логотип которого размещен на его игровых перчатках. Летом амбассадором компании стал хоккеист клуба «Вашингтон Кэпиталз» Александр Овечкин, продвигающий новые продукты и сервисы «Яндекса».

Сотрудничество компании с профессиональным спортом не ограничивается индивидуальными контрактами. В 2023 г. «Яндекс» заключил пятилетнее соглашение с Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), получив права на трансляцию всех матчей чемпионата на платформе «Кинопоиск».

В 2025 г. компания зарегистрировала торговую марку Team Yandex, под которой объединила все киберспортивные проекты. Бренд включает создание профессиональных команд, образовательные инициативы и выпуск фирменной продукции для геймеров. С июня под этим именем выступает команда по игре Dota 2, заработавшая около $200 000 призовых.

Параллельно «Яндекс» сохраняет лидерство в российском интернет-сегменте. По оценкам Forbes, в рейтинге самых дорогих интернет-компаний России в 2025 г. компания вновь заняла первое место ($16,4 млрд). Следом расположились Ozon ($8 млрд) и Wildberries ($6,6 млрд). Финансовые показатели компании также демонстрируют рост: по неаудированным данным за первый квартал 2025 г. выручка достигла 306,5 млрд руб., что на 34% выше прошлогоднего результата. Компания также подтвердила, что ожидает рост выручки более чем на 30% в этом году.

Согласно отчету РФС, чистая прибыль организации по итогам 2024 г. достигла 1,82 млрд руб., что стало рекордным результатом с момента введения санкций в феврале 2022 г. Для сравнения, в 2023 г. показатель составил 1,24 млрд руб., а в 2022-м – 1,36 млрд. Рост прибыли сопровождался увеличением выручки: в 2024 г. она достигла 7,99 млрд руб. против 7,15 млрд годом ранее и 5,36 млрд в 2022 г. Также отмечено укрепление финансового баланса – 11,4 млрд руб. против 8,38 млрд и 8,84 млрд в двух предыдущих периодах соответственно.

Финансовая устойчивость РФС во многом обеспечивается партнерскими соглашениями с крупнейшими российскими компаниями. Помимо «Яндекса», в числе ключевых партнеров союза – «Новатэк», «МегаФон», «Магнит», «Согаз», РЖД, букмекерские компании «Фонбет», Winline, BetBoom и «Олимпбет», Lada, «Русская медиагруппа», СИБУР, Jogel и юридическая фирма «ЮСТ». 

Сборная России под руководством Валерия Карпина продолжает демонстрировать стабильные результаты. 12 ноября команда сыграла вничью с Перу (1:1) и впервые с 2016 г. вернулась в топ-30 рейтинга Международной федерации футбола (ФИФА). Беспроигрышная серия сборной достигла 23 матчей. Следующая встреча национальной команды состоится 15 ноября в Сочи против сборной Чили, занимающей 56-е место в рейтинге ФИФА.