Стриминг Paramount+ приобрел права на Лигу чемпионов в Великобритании

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели. 

Американский медиа- и развлекательный гигант Paramount Skydance выиграл аукцион на право трансляции большинства матчей Лиги чемпионов в Великобритании с 2027 по 2031 гг., что стало революцией на внутреннем рынке медиаправ. Принадлежащий компании стриминговый сервис Paramount+ заменит в качестве основного вещателя TNT Sports. Это позволит проводящей организации – Союзу европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) – заработать сумму в 1,9 млрд фунтов по продаже в Великобритании прав на все еврокубковые турниры, отмечает SportsPro. 

Новое маркетинговое агентство

Через два года УЕФА завершит почти 40-летнее сотрудничество со швейцарским маркетинговым агентством TEAM. В цикле 2027-2033 гг. эксклюзивным владельцем коммерческих прав на Лигу чемпионов и другие клубные турниры УЕФА станет специализирующаяся на футболе американская промоутерская компания Relevent Sports, которая принадлежит владельцу команды Национальной футбольной лиги (НФЛ) «Майами Долфинс» Стивену Россу. Relevent Sports пообещала увеличить годовой доход УЕФА с 4,4 млрд евро за сезон до 5 млрд евро к 2027 г., а в долгосрочной перспективе (к 2031 г.) установить цель в 6,5 млрд евро, констатирует The Athletic. 

Официально сотрудничество начнется в 2027 г., но промоутеры уже проявляют себя. В ноябре 2025 г. с помощью Relevent Sports проводящая организация заключила выгодный контракт с бельгийской пивоваренной корпорацией Anheuser-Busch InBev (AB InBev) и получит $1,392 млрд ($232 млн в год) за шесть лет. Предыдущий пивной спонсор Heineken, сотрудничающий с УЕФА с 1994 г., платил лишь $139 млн за сезон. Сделка рассчитана на цикл 2027–2033 гг. 

Также менеджеры Relevent Sports плотно взялись за телетрансляции, эффективность по выгодной для УЕФА продаже которых они доказали еще в 2022 г. Получив право на реализацию коммерческих соглашений в США, продюсеры способствовали заключению шестилетнего контракта с Paramount+ на трансляцию в Штатах матчей Лиги чемпионов и других еврокубковых турниров, что принесло УЕФА $1,5 млрд, зафиксировал Sports Business Journal. Предыдущее соглашение с TNT Sports стоило на $100 млн в год дешевле, и это убедило УЕФА начать сотрудничество с Relevent Sports на постоянной основе и всех рынках. 

Новый формат еврокубков с участием 36 команд в основной стадии турнира, который применяется с сезона 2024/25, позволил увеличить количество матчей и доход УЕФА с 3,5 млрд до 4,4 млрд евро. Чтобы сделать выручку еще больше, в октябре 2025-го Relevent запустила тендер на продажу медиаправ еврокубковых турниров в цикле 2027-2031 гг. на основных рынках – Великобритании, Италии, Испании, Германии и Франции. Главной особенностью аукциона стал допуск к нему помимо традиционных вещателей ведущих стриминговых платформ: Amazon, Netflix, Apple TV, Disney, DAZN, YouTube и Paramount+. 

В последнее время отмечается замедление роста стоимости прав на внутренних телевизионных рынках, что свидетельствует об их насыщении. Даже в самой популярной лиге – Английской премьер-лиге (АПЛ) – внешние права обогнали по стоимости внутренние. В этом свете для УЕФА огромной победой следует считать результаты тендера, согласно которым основным вещателем Лиги чемпионов в Великобритании станет Paramount+. 

Рост спроса на трансляции

По данным The Times, действующий вещатель TNT Sports, входящий в империю Warner Bros. Discovery (WBD), платит 305 млн фунтов в год в цикле 2024-2027 гг. за право показа в Великобритании 185 матчей Лиги чемпионов за сезон, а также всех поединков Лиги Европы и Лиги конференций. Amazon Prime Video показывает 17 эксклюзивных матчей Лиги чемпионов в год с правом выбора главного матча, который проходит во вторник вечером, вплоть до полуфиналов. Этот пакет обходится платформе в 65 млн фунтов за сезон. Еще около 40 млн фунтов за право показа лучших моментов матчей ЛЧ перечисляет BBC Sport. Общая сумма в год составляет около 400 млн фунтов. 

Предложение Paramount+ на цикл 2027-2031 гг. оказалось «нокаутом» для TNT Sports, утверждает Telegraph. Новый собственник прав на Лигу чемпионов будет показывать большинство матчей этого турнира, Amazon Prime Video продолжит транслировать лучший матч вторника, а BBC Sport – хайлайты. Кроме того, на арену впервые с 2015 г. возвращается Sky Sports, заполучивший права на Лигу Европы и Лигу конференций. 

Точная сумма, заплаченная Paramount+ и другими вещателями, не разглашается, но утверждается, что новая сделка по продаже прав на все матчи еврокубков в Великобритании принесет УЕФА 1,9 млрд фунтов или 475 млн фунтов за сезон – на 20% выгоднее предыдущего соглашения. 

«Рост спроса на спортивные трансляции вполне оправдан, – цитирует The Athletic аналитика в сфере медиа и телекоммуникаций с более чем 30-летним опытом Паоло Пескаторе. – Это последний жанр, который действительно привлекает людей и приносит им ценность, а именно, заставляет их покупать подписки. Paramount стала последней стриминговой платформой, инвестировавшей в футбол. И это скорее всплеск, чем просто пробный рывок». 

Сделка является позитивной новостью для АПЛ, поскольку появление на медиарынке еще одного крупного имени может в будущем способствовать увеличению телевизионного фонда лиги. После неудачного еврокубкового тендера популярная стриминговая платформа Netflix подтвердила интерес к внутренним телевизионным правам на АПЛ, которые в настоящее время принадлежат Sky Sports, TNT Sports и BBC. Сервис планирует участвовать в тендере на следующий цикл, который стартует в сезоне 2029/30. 

В еврокубковом аукционе Paramount+ ставила цель заявить о себе не только на британском медиарынке. В частности, компании удалось потеснить конкурирующую стриминговую платформу DAZN с позиции основного вещателя еврокубков в Германии. В новом четырехлетнем цикле Paramount + будет показывать Лигу чемпионов вместе с Amazon Prime Video по британской схеме, а право на другие еврокубки вместо медиагруппы RTL перешло к DAZN. 

На других ключевых медиарынках серьезных изменений не произошло. В Испании эксклюзивно все еврокубковые турниры будет показывать мадридская телекомпания Telefónica, в Италии – Sky Italia + Amazon Prime Video, а во Франции Canal+. Точные суммы соглашений в новом цикле не раскрываются, но Bloomberg утверждает, что суммарно на этих пяти рынках УЕФА увеличила стоимость медиаправ с 2 млрд до 2,5 млрд евро за сезон.