На абордаж
Представители иностранных компаний, работающих в России, оценили общий ущерб, нанесенный им производителями и продавцами подделок, в $1 млрд. Об этом объявила вчера на своей первой пресс-конференции созданная ими Коалиция по правам на интеллектуальную собственность (Cоalition for Intellectual Property Rights).
"Поверьте, это минимальная сумма, лишь то, что мы можем подтвердить", - говорит президент коалиции Питер Некарсулмер.
То, что иностранные компании решились обнародовать эту цифру и вообще говорить публично о проблеме подделок, важная смена тактики. Раньше владельцы международных торговых марок обсуждали эту проблему крайне неохотно. "Вы знаете, многие директора не очень любят распространяться на эту тему, это может просто отпугнуть покупателя от настоящих товаров", - говорит Некарсулмер.
Но и мириться с обилием подделок на рынке производители больше не могут - уж слишком большой урон наносят им пираты.
Созданная прошлым летом Коалиция по правам на интеллектуальную собственность и маркетинговое агентство MAGRAM в конце прошлого - начале этого года провели опрос директоров 135 международных компаний, чтобы выяснить масштабы этого урона. Опрос показал, что в среднем 10% продукции, продаваемой в России под ведущими международными марками, подделки. Половина участников опроса оценили потери своей фирмы минимум в $1млн, треть - в $5 - 50 млн.
Большинство опрошенных директоров возглавляют компании, выпускающие товары народного потребления. В опросе принимали участие руководители таких компаний, как Benckiser, Gillette, Kodak, Unilever, Microsoft, Kraft Jacobs Suchard. "Мы нуждаемся в такой организации, как Коалиция по правам на интеллектуальную собственность, и ждем от нее активных действий", - говорит Дмитрий Андронников, пресс-секретарь компании UDV, одного из крупнейших импортеров алкоголя на российском рынке. - У нас большой портфель брэндов - Johnnie Walker, Bailеy's, Smirnoff, и,как вы понимаете, в России у нас есть много вопросов".
Но и в секторах рынка, не столь известных обилием подделок, пираты действуют нагло и с размахом.
Финн Сеппо Ремес, возглавляющий Европейский бизнесклуб - лоббистскую организацию европейских компаний в России, а также являющийся московским представителем нефтяного концерна Fortum, четыре года назад поспорил с коллегой о том, сколько в Москве бензоколонок Neste (так тогда называлась финская компания).
Ремес настаивал, что ни одной, и проиграл пари. Оказалось, что четыре заправки в российской столице использовали известную марку, ни о чем не договариваясь с компанией. Так что, когда создавалась Коалиция по правам на интеллектуальную собственность, Ремес без колебаний вступил в нее.
Координацией работы коалиции и лоббированием интересов производителей в российских верхах занялось агентство PBN, возглавляемое Питером Некарсулмером. Среди первоочередных мер в борьбе с поддельщиками компании предлагают правительству России и Госдуме организовать программы по обучению судей и направить усилия правоохранительных органов.
Александр Корчагин, глава Роспатента, отмечает, что в прошлом году апелляционная палата при Роспатенте рассмотрела 120 дел о спорной регистрации товарного знака. Наиболее ярким оказалось дело об аннулировании марки MeterInch. Этот товарный знак зарегистрировала на свое имя некая отечественная фирма, препятствовавшая ввозу в Россию оригинальных товаров - оборудования и техники из США.
Корчагин тем не менее отмечает, что по уровню подделок Россия стоит в третьей, наименее сложной категории стран. Гораздо больше претензий у международных компаний вызывают, к примеру, Китай или Болгария. Затем следуют страны Восточной Европы. В Белоруссии, к примеру, 100% продукции, продаваемой под некоторыми известными марками, - фальшивки.