Они сломались

Вчера в Москве произошло событие, о котором говорили около полугода. Общественности наконец сказали, во сколько иностранные компании оценивают ущерб от подделок в России. $1 млрд в год. Это действительно новость, но не самая главная. Главная - в том, что иностранные компании вообще решили заняться подделками.

Раньше от подобных вопросов они бегали как от огня. "Почему, - спрашивали западных гигантов, - вы не разыскиваете подпольные фабрики, не помогаете МВД, не поднимаете проблему в прессе? " "Это очень тонкий вопрос", - отвечали гиганты.

Вчера этот тонкий вопрос поставили ребром.

Проблему обсуждало около 20 человек - политики, юристы, государственные чиновники и профессионалы по связям с общественностью. В кулуарах журналистам, однако, напомнили: "На подделках конкретных компаний не стоит заострять слишком много внимания. Это подрывает имидж и продажи, а дела после кризиса у них и так идут неважно".

С одной стороны, Россия - не Белоруссия и не Китай, где уровень подделок по некоторым категориям товара может достигать 50% и даже больше. Но доверие покупателей к товарам производства международных компаний у нас в последнее время падает. С одной стороны, активно растут российские фирмы, продукция которых не всегда хуже по качеству и выигрывает по цене. С другой - товары мультинациональных компаний остаются для большей части бедного покупателя роскошью, которую не всегда можно себе позволить.

А после приобретения суррогата люди часто вообще отказываются от сигарет всемирно известных марок, действительно хорошего кофе или качественных шампуней.

Если международные компании не сделают видимых шагов по борьбе с поддельщиками, если не добьются действенной поддержки у государства, то рынок на долгое время может отойти к отечественным компаниям.

А возрождать доверие к когда-то популярным маркам станет сложнее, чем убеждать покупателя вернуться к кофе с запахом резины и "премиум" -сигаретам с беломоровским табаком. Надо работать. Работать с подделками.