Водка в стандарте GSM
В январе до Москвы докатились отголоски неординарной рекламной акции, которую предприняла в Рязанской области компания "МТС". В некоторых столичных магазинах появилась в продаже водка "Сотовая" с крупным логотипом MTC GSM на этикетке. Как выяснилось, водку разработал и производит по заказу оператора мобильной связи завод "Урожай" (пос. Лесной Рязанской обл.). Какими путями водка попала в Москву, организаторам акции неведомо.
Как сообщила "Ведомостям" пресс-секретарь МТС Ева Прокофьева, завод "Урожай" сам обратился в рязанский филиал компании с предложением выпускать водку под логотипом МТС по особому рецепту. "Сотовая", как следует из этикетки, включает в себя "экстракт плодов расторопши пятнистой". Плоды этого растения содержат вещества, благотворно влияющие на печень.
Однако цель маркетологов из МТС была не в том, чтобы воздействовать на внутренние органы потенциальных потребителей, - они рассчитывали воздействовать на их сознание. "Нужно было создать привыкание к логотипу MTC и содействовать активному выходу компании на рынок области", - говорит Прокофьева. Сотрудники МТС специально ездили по магазинам и проверяли, есть ли в продаже "Сотовая".
Правда, у некоторых потребителей новая маркетинговая программа вызвала совсем не ту реакцию, на которую рассчитывали в МТС. "Вчера видел водку "Сотовая МТС" по цене 41руб. 50 коп. Что бы это значило? МТС не хватает доходов от предоставления услуг сотовой связи и компания решила подхалтурить на производстве спиртных напитков? А может быть, абонент этой компании должен быть всегда пьян и не замечать спадов в системе? " - удивляется один из посетителей форума на сайте www.cells.ru.
На самом деле все доходы от продажи нового сорта водки достались заводу "Урожай". Сколько именно водки было выпущено и продано в рамках рекламной акции, завод не раскрывает. По словам директора завода "Урожай" Владимира Савина, "Сотовая" продается хорошо и даже успела получить на двух выставках золотые медали.
В МТС затруднились напрямую оценить эффективность нетрадиционного маркетингового хода. Однако в результате комплексной рекламной кампании, которая включала не только производство водки, количество пользователей МТС в Рязанской области увеличилось за прошлый год в восемь раз - до 12 200.
Выпуском "Сотовой" водки нетрадиционная рекламная активность МТС в регионах не ограничивается. Так, сотрудники смоленского филиала компании сочинили и записали песню об МТС, которая, по данным пресс-службы, пользуется в городе большой популярностью: ее постоянно заказывают радиослушатели и крутят на дискотеках. Так что, может быть, скоро эта песня появится и в столичном радиоэфире.