Visa отстояла собственное имя
Лондон. Платежная система Visa International сумела отстоять свое всемирно известное имя. Малайзийский производитель презервативов Sheimer хотел выпустить на рынок "резиновое изделие N2"под названием "Виза". Представители компании мотивировали свой выбор смысловой ассоциацией между словом "виза"и понятием "разрешение на вход". Однако суд решил, что эта ассоциация не будет понята людьми, которые "не мыслят в терминах паспортных входов". По мнению суда, многие четко ассоциируют слово Visa с платежной системой, так что презервативы с таким названием потребитель может ошибочно связать с компанией Visa International. Иначе говоря, Sheimar не дали "примазаться"к всемирно известной торговой марке.
Согласно британскому Закону о торговых марках от 1994 г. компании не могут использовать в названии своей продукции уже зарегистрированные торговые марки, даже если речь идет о продукции в совершенно иной области.
Однако до сих пор этот закон был не очень эффективен. В основном компаниям удавалось, приводя суду весомые аргументы, оставлять за собой право заимствовать название чужой торговой марки для своего продукта.
Например, компания Audi, подразделение по производству дорогих автомобилей немецкого концерна Volkswagen, не смогла предотвратить появление лекарственного препарата Audi-med, поскольку фармацевты сослались на ассоциации между словами "audi" (что на латыни означает "слушай") и "audio" ("слышу"). А производитель батареек компания Ever Ready (на английском "всегда готов") в прошлом году не смогла помешать одному производителю презервативов назвать свою продукцию аналогичным именем.
Решение суда по поводу Visa, по мнению специалистов, имеет огромное значение для владельцев торговых марок. Создан прецедент. Теперь компании смогут эффективнее бороться с попытками использования известных торговых марок. До сих пор отстоять неприкосновенность своих марок удавалось лишь в единичных случаях. Например, в 1976 г. владельцы прав на джин Claeryn смогли добиться запрета на использование названия Klarein для чистящего средства, выпущенного компанией Colgate. (FT)