Двух General Electric больше не будет
Лондон. Вводящая многих в заблуждение схожесть названий двух крупных мировых компаний британской General Electric Co.Plc и американской General Electric, возглавляемой легендарным гендиректором Джеком Уэлчем, - всегда была болезненным вопросом для обеих компаний.
Но вопрос этот должен вот-вот разрешиться. Акционеры британской компании собираются в Лондоне, чтобы отказаться от названия, которое их компания носит уже более ста лет. Британская General Electric станет теперь называться Marconi - в честь Гульельмо Маркони, итальянца, работавшего в Британии и изобретшего радио. Маркони на рубеже веков основал фирму Marconi Wireless, которую британская General Electric Co. (GEC) купила еще в начале века.
В четверг в газетах The Wall Street Journal и Financial Times должна появиться реклама британцев во всю страницу со словами "Забирайте, г-н Уэлч".
Известно, что, играя время от времени в гольф с генеральным директором GEC Джорджем Симпсоном, Уэлч жаловался ему на идентичность названий их компаний. Получить комментарии у самого Уэлча не удалось, однако в американской компании знают о рекламе GEC и считают, что "главное в изменении названия - то, что клиенты перестанут путать компании".
Изменение названия стало еще одним признаком изменения стратегии британской компании, которая под управлением лорда Симпсона старается превратиться из ориентированного на оборону конгломерата в компанию, специализирующуюся на производстве и внедрении коммуникационных систем. Решение сменить название было принято также в связи с тем, что компания планирует в первой половине следующего года зарегистрировать свои акции на фондовой бирже Nasdaq. Никаких препятствий для реализации этого замысла нет - за исключением того, что инвесторы также могли бы начать путать две компании.
Изменение имени вполне соответствует нынешней политике GEC, которая сейчас очень отличается от компании, которую в 1997 г. возглавил лорд Симпсон.
GEC продала за $7 млрд свой бизнес по производству электроники для нужд армии компании British Aerospace. А за $6,6 млрд компания сделала несколько приобретений в США, включая питтсбургскую компанию Fore Systems, производителя маршрутизаторов для Интернета.
Рыночные эксперты приветствуют изменение названия британской компании и выбор нового имени. "Название Marconi несет в себе огромный потенциал (с точки зрения коммуникаций) и полностью соответствует нынешней деятельности компании, - считает Джон Куэлч, декан Лондонской школы бизнеса и эксперт по названиям и брэндам. - С именем Marconi ассоциируются изобретательность и высокое качество".
То же самое можно, конечно, сказать и о названии General Electric. Однако в последние годы высокое качество ассоциировалось в основном с деятельностью американской, а не британской компании. Интересно, что каждая из компаний самостоятельно выбрала свое имя.GEC была основана в 1889 г. и никогда не была дочерним предприятием GE, как многие полагают. Американская же компания была образована на три года позже британской. (WSJ)