Leo Burnett сливается с D'Arcy
Нью-Йорк. Материнские компании двух конкурирующих рекламных агентств - Leo Burnett и D'Arcy Masius Benton&Bowles Communications - договорились о слиянии. Новая группа компаний получит название BDM. Она будет образована из Leo Group со штаб-квартирой в Чикаго и MacManus Group со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Сделка оценивается экспертами более чем в $2 млрд.
Планы по слиянию двух рекламных агентств пока не должны затронуть Россию и клиентов российских отделений D'Arcy и Leo Burnett&Moradpour Moscow. Как сообщил в интервью "Ведомостям" Владимир Новосельский, заместитель директора агентства Leo Burnett, в ближайшие полгода слияние обоих офисов не предусмотрено - компании будут продолжать работу со своими клиентами по отдельности, но в рамках единой группы.
Между тем новый холдинг обещает войти в число пяти ведущих рекламных сетей мира. Совокупный объем доходов двух сливающихся фирм - $1,7 млрд, а объем заказов - $14 млрд.
Кроме того, как ожидается, токийская рекламная компания Dentsu получит 20% в новом образовании, в результате чего реализуется план Leo Burnett по экспансии в Азию, о чем компания вела переговоры в течение последнего года.
Председателем правления новой компании станет 59-летний председатель правления и генеральный директор MacManus Рой Босток. Генеральным директором - 51-летний Роджер Хаупт, который должен был занять такую же должность в Leo Group. По информации представителей объединяющихся компаний, после завершения слияния BDM надеется выпустить акции на открытый рынок.
Скорее всего это произойдет в следующем году.
Эта сделка - один из самых амбициозных проектов в индустрии, которая в течение последних лет переживает период напряженной борьбы за рынок, прежде всего за крупных клиентов. Клиенты рекламных агентств - от финансовых институтов до автомобильных компаний - требуют от агентств разработки общемировых рекламных кампаний вне зависимости от местоположения агентств. Для решения подобных задач агентствам приходится идти на слияния, скупать мелкие региональные рекламные компании и заключать партнерские соглашения.
Одна из серьезных проблем, с которой предстоит разобраться BDM, - потенциальные конфликты интересов по поводу крупнейших заказчиков двух сливающихся компаний. Два агентства перестали быть соперниками, но некоторые клиенты, заказы которых наследует новая единая компания, конкурентами быть вовсе не перестали.
D'Arcy, например, недавно выиграла заказ от Ernst&Young на $100 млн, тогда как Leo Burnett работает на конкурирующую компанию - Arthur Andersen.Leo Burnett только что получила заказ на $100 млн от Delta Airlines, тогда как D'Arcy работает с TWA, которая потратила в 1998 г. на рекламу около $35 млн. А входящее в группу MacManus Group агентство N.W.
Ayer&Partners работает на Continental Airlines. И Leo Burnett, и D'Arcy работают на Coca-Cola, Procter&Gamble и General Motors.
Объединенная компания будет уступать по объему заказов лишь таким ведущим рекламным группам, как Omnicom Group (в которую входят BBDO Worldwide и DDB Worldwide), Interpublic Group (в которую входит McCannErickson Worldwide) и WPP Group (в нее входят Ogilvy&Mother и J.
Walter Thompson). (WSJ)