КОМПАНИЯ НЕДЕЛИ
Редкий предприниматель добровольно готов расстаться с контролем над крупной компанией. Именно с таким редким типажом мы имеем дело в лице Бориса Березовского, который не против передать контролируемые им акции Общественного российского телевидения государству.
Редкое государство, уже имея контрольный пакет акций компании, будет забирать еще какой-то пакет, хотя бы даже и за долги, не намереваясь потом этот пакет продать. Но, судя по недавним высказываниям высокопоставленных кремлевских чиновников, именно с таким государством мы имеем дело в России.
ОРТ - компания убыточная. Она нуждается в стороннем финансировании. Этого не скрывают ни ее менеджеры, ни сам Березовский. Если верить кремлевцам, они готовы помочь Березовскому избавиться от этой убыточной компании и списать ее долги просто для того, чтобы заменить пиар Березовского, передаваемый по ОРТ, на свой собственный.
О финансовом положении ОРТ красноречивее всего говорит даже не то, что компания не способна вернуть Внешэкономбанку кредит в $100 млн. Телеканал должен $50 млн связистам за распространение сигнала. Конечно, у ОРТ хорошие финансовые потоки (в прошлом году рекламные доходы канала составили около $100 млн), и при известной изворотливости менеджеры компании могли бы употребить эти потоки на благо миноритарного акционера Березовского. Но, видимо, самого медиа-магната этот вариант сейчас не очень-то интересует. Учитывая размер долгов компании, это понятно.
Государство, получив в управление акции частных акционеров ОРТ (а именно об этом ведут речь Березовский и представители Кремля), не станет играть с финансовыми потоками компании. Оно станет просто терять деньги. Будет изыскивать бюджетные ресурсы, которых с трудом хватает сейчас даже на ВГТРК. Будет конкурировать само с собой: ведь два первых канала - конкуренты на рекламном рынке. И все для того, чтобы усилить свою пропагандистскую машину. Которая - судя по тому, с каким рвением все СМИ цитируют вечно не названных кремлевских чиновников, - и так работает весьма эффективно.
Пропаганда и бизнес - понятия из разных миров. При этом стоит помнить, что в совершенстве овладевшая PR-технологиями администрация президента - это организация из нынешнего, коммерческого, денежного мира. К чему же тогда разговоры о полном переходе ОРТ под госконтроль? Возможно, это часть массированной кампании публичного унижения, которая ведется сейчас в отношении олигархов. Возможно, это просто игра, как и проявившаяся с недавних пор политическая оппозиционность Березовского Владимиру Путину.
Но если акции ОРТ действительно будут переданы государству, оно должно будет продать их новому частному владельцу. Содержать ОРТ вместе с ВГТРК - нечестно по отношению к налогоплательщикам и глупо с точки зрения бизнеса.
Покупатель скорее всего нашелся бы. Возможно, канал заинтересовал бы западных медиа-магнатов. Правда, с пропагандистской точки зрения продажа иностранцам компании, которая вещает на первой кнопке, выглядит отвратительно. Но, в конце концов, мир изменился. А у российского государства и так больше рычагов влияния на общественное мнение, чем у большинства развитых государств.