Подсчет реальных тиражей. В России все как у больших

Вокруг идеи независимой сертификации (аудита) тиражей периодических изданий было в прошлом году сломано немало копий. Аудиторы доказывали рынку необходимость своих услуг, а конкурентам - их несостоятельность. В последнем вопросе согласия нет, но на первом направлении появились первые успехи: на днях в Национальную тиражную службу (НТС) вступили три рекламных агентства и один рекламодатель.

Идея сертификации тиражей периодических изданий витала воздухе уже давно. Всякому, кто связан с рынком периодики или рекламы, известны примеры откровенного завышения тиражей периодическими изданиями - таким образом им легче обосновать свои высокие расценки.

Между тем рекламные агентства, казалось бы заинтересованные в достоверной информации о количестве экземпляров изданий, к независимому аудиту тиражей относятся довольно прохладно. "Переговоры идут трудно, говорит исполнительный директор НТС Илона Есакова. - В одном весьма крупном рекламном агентстве директор мне заявил, что нечего портить всем жизнь.

Есть данные медиа-измерений, а если агентство ошибется при составлении медиа-плана на $10 000 - 20 000, то ничего страшного не случится".

Но на днях наметились первые подвижки: в НТС вступили три рекламных агентства (московские D'Arcy и "Приор", а также "Восточные ворота" из Челябинска) и один рекламодатель нижегородская пейджинговая компания "Радуга-поиск".

"Мы хотели бы работать как можно более открыто и грамотно, - говорит медиа-директор РА "Приор" Екатерина Ерошкина, - а НТС - это независимый инструмент, который позволяет оценивать популярность изданий помимо данных медиа-измерений".

В России первая общественная организация по контролю за тиражами - НТС - была создана августе 1998 г., а 1 февраля прошлого года у нее появился конкурент - тиражная служба Фонда поддержки независимой печати (ФПНП), которая базируется в городе Кирове. Принцип работы обеих организаций прост: любое издание, которое желает добровольно сертифицировать свой тираж, платит некую сумму аудиторской организации, предоставляет необходимые документы, проходит проверку и, если все порядке, получает сертификат.

Успехи российских аудиторов пока что скромны - по данным последнего реестра НТС, этой службой на 1 февраля было сертифицировано 65 периодических изданий, а последний бюллетень ФПНП содержит информацию о тиражах 45 изданий. Тем временем количество более-менее "живых" российских газет оценивается специалистами примерно в 2000.

Членские взносы в НТС для изданий колеблются в зависимости от тиража от $50 до $1500 квартал, для московских рекламных агентств - $200 в год, для региональных - в $50, а для рекламодателей - в $150. Услуги ФПНП обходятся дешевле. Благодаря гранту фонда Сороса для изданий Кировской, Нижегородской, Пермской, Архангельской, Вологодской, Костромской, Свердловской, Челябинской, Ярославской областей и республики Удмуртия аудит проводится бесплатно, для изданий других регионов стоимость проверки тиража составляет 2000 руб.