Интернет-бизнес выздоравливает
НЬЮ-ЙОРК - Интернет-компании, пережившие кризис своей отрасли, в I квартале 2003 г., похоже, готовятся объявить о росте доходов и прибыли. Их ожидания контрастируют с общим нынешним состоянием экономики, страдающей от войны и царящей на рынках неуверенности. Компании, занимающиеся исключительно интернет-бизнесом, скажем коммерческими порталами, предоставлением услуг доступа в Интернет или онлайнового поиска, рассчитывают показать весьма благополучные финансовые результаты, существенно превышающие ожидания Уолл-стрит. Причина такого оптимизма кроется в обновленной стратегии этих компаний, ориентированной на реальный спрос. Успеху интернет-бизнеса способствует и возродившийся интерес рекламодателей к онлайновой рекламе, в частности встраиваемой в страницы с результатами поиска. Многие из интернет-компаний в предшествовавшие кварталы уже успели доказать состоятельность своей новой стратегии, выйдя на уровень прибыльности и существенно сократив затраты.
Похоже, и инвесторы поверили, что война - по крайней мере в ближайшее время - не повредит росту числа онлайновых абонентов и объемов рекламы. В результате акции наиболее успешных интернет-компаний, например Yahoo, EarthLink и United Online, в течение последних трех месяцев стабильно росли в цене.
"Бизнес развивается успешно, налаженный механизм работает, - констатирует Сафа Рашчи, аналитик из компании U.S. Bancorp Piper Jaffray. - В сравнении с другими отраслями экономики и другими биржами достижения интернет-бизнеса производят поразительное впечатление". Квартальные перспективы крупных интернет-компаний Рашчи оценивает наиболее высоко. По его словам, бизнес менее заметных игроков этого рынка тоже развивался неплохо, но их показатели вряд ли намного превзойдут прогнозы аналитиков. При этом Рашчи предупреждает, что ожидание роста уже заложено в нынешних котировках акций и, если квартальные результаты компаний окажутся не блестящими, а просто хорошими, реакция на фондовой бирже может оказаться чересчур болезненной - некоторые акции снова упадут в цене.
Но, похоже, это не относится к компании Yahoo - ее акции за последний год подорожали на 68%, и уверенное развитие бизнеса позволяет предположить, что положительная тенденция сохранится и дальше. "Квартальные результаты Yahoo, скорее всего, будут очень сильными, - говорит Юссеф Сквали, аналитик из First Albany. - Они превзойдут и консенсус-прогноз, и оценки нашей компании. Основу этого успеха обеспечивают активизировавшиеся рекламодатели и такие услуги Yahoo, как поиск с функцией предоставления оплаченных списков - эта функция базируется на механизме, предоставляемом компанией Overture". Заметим, что сам Сквали не владеет акциями, котировки которых он отслеживает, а его фирма не осуществляет инвестиций в соответствующие компании.
Аналитики ожидают, что доход Yahoo в I квартале достигнет $273,3 млн, а прибыль - около 6 центов на акцию. По данным компании Thomson First Call, год назад соответствующие показатели Yahoo составляли $192,7 млн и 2 цента на акцию.
Укрепление позиций Yahoo привело к тому, что компания стала получать рекламу от компаний, действующих в сфере "традиционной" экономики, - в прежние годы такие рекламодатели сторонились Интернета. Пока их вклад в бизнес Yahoo невелик, однако они уже начали всерьез относиться к тому, что потребители проводят значительное время на популярных интернет-порталах. По словам Лэнни Бейкера, аналитика из Smith Barney, интерес традиционных рекламодателей к использованию Интернета будет сохраняться даже во время военных действий.
И все же аналитики полагают, что в случае, если война окажет долгосрочное негативное воздействие на экономику, это в конце концов скажется и на бизнесе наиболее удачливых интернет-компаний. "По-настоящему глубокий экономический спад затронет и эти компании", - предупреждает Рашчи.
Другой аналитик, Ричард Фетайко из компании Kaufman Bros., говорит о возможном спаде на рынке онлайновой рекламы турагентств в связи с войной и распространением острого тяжелого респираторного синдрома (SARS). На рекламу отдыха и путешествий приходится 10 - 20% доходов, получаемых от включения оплаченных каталогов в результаты онлайнового поиска. По оценке Фетайко, со времени начала войны в Ираке объем рекламы турагентств сократился на 15 - 20%. Тем не менее аналитик считает, что доходы поисковых служб в этом квартале будут не ниже прогнозов Уолл-стрит, а в последующих кварталах еще повысятся.
Ожидается, что компания Overture, лидирующая на рынке оплаченной рекламы для поисковых служб, получит квартальную прибыль на уровне 14 центов на акцию при доходе $218,1 млн - год назад соответствующие показатели составляли 48 центов на акцию и $142,9 млн.
Неплохо идут дела и у более мелких конкурентов Overture. Так, компания FindWhat.com должна получить прибыль порядка 10 центов на акцию при доходе в $13,6 млн (год назад она получила 10 центов на акцию при доходе $8,7 млн). Прибыльным I квартал должен оказаться также для "поисковых" компаний Ask Jeeves и LookSmart. (DJ, 8. 04. 2003, Александр Сафин)