Любой президент

Практически все пассажиры метро воспринимают эти плакаты как поддержку Путина, уверен член партии «Яблоко» политолог Борис Вишневский (считается в России иноагентом): «У 99 человек из 100 не возникнет сомнений, что президент, которого поддерживают общественные движения, – Владимир Путин. Вряд ли это призыв поддержать президента США Джорджа Буша или Франции – Николя Саркози». Большинство пассажиров, увидев этот плакат, скорее всего, оценят его как призыв поддержать именно президента России Владимира Путина, согласен творческий директор рекламной группы JWT-РАВИ в России и СНГ Иван Чимбуров.

В середине ноября в Петербургском метрополитене появились плакаты с надписью «Общественные движения Петербурга за президента» на фоне российского флага. Инициатором их размещения стал Общественный совет Петербурга, членом которого является председатель Петербургского общественного движения в поддержку Путина Сергей Цыбуков. Совет направил в комиссию по экспертной оценке рекламной продукции общегородской и социально значимой направленности заявку с просьбой признать эту рекламу социальной, чтобы разместить ее бесплатно.

Комиссия выделила 1500 мест в вагонах петербургского метро, говорит источник в Смольном. Городской центр размещения рекламы в письменном виде проинформировал об этом решении работающие в метрополитене агентства «Афкап», «Анфас» и «Метроном», подтверждает пресс-секретарь центра Татьяна Фадеева. По словам источника в «Афкап», цена размещения постера формата А2 – 2590 руб. в месяц.

После того как информация о социальной рекламе появилась в СМИ, горизбирком рассмотрел этот случай, но не признал плакаты агитацией, рассказал вчера «Ведомостям» зампредседателя горизбиркома Дмитрий Краснянский. «По закону «О выборах депутатов Госдумы Федерального собрания РФ» агитацией признаются призывы голосовать за список или отдельных кандидатов, выдвинутых партией. В данном случае не идет речь о конкретном человеке. Это может быть любой президент», – добавил Краснянский.

Зампредседателя избирательного штаба «Единой России» Дмитрий Юрьев тоже говорит, что непосредственно про Путина ничего на размещенных в метро плакатах не сказано, поэтому они не являются агитацией. «Единая Россия» не имеет отношения к этой рекламе», – утверждает он.

ЕР использует в своей кампании образ президента. Это уникальное товарное предложение, говорит креативный директор агентства «Творческая мастерская Андрея Кислюка» Иван Квасов. Все партии обещают помогать пенсионерам и обеспечивать всех доступным жильем, а использование самого популярного политика России помогает показать себя с лучшей стороны, считает рекламист.

Партийные рекламодатели

По данным исследовательской компании «Эспар-аналитик», в конце октября в Петербурге было размещено 328 сторон с политической рекламой, из которых «Справедливая Россия» занимала 181, «Единая Россия» – 74, а горизбирком – 73. В ноябре активность партий увеличилась и лидером среди рекламодателей стала «Единая Россия». По оценкам участников рынка, она размещена примерно на 1500 сторон, у остальных партий примерно по 300–400 поверхностей.