Битва за «окно»
Крупнейшая сеть кинотеатров в США Regal Cinemas предупредила голливудские студии, что будет реже показывать их трейлеры перед фильмами. Так она отреагировала на решение студий отдавать фильмы спутниковым телеканалам уже через два месяца после их премьеры в кинотеатрахО решении Regal Cinemas сообщил известный голливудский блог Deadline.com. В самой сети отказались от официальных комментариев. По словам одного из топ-менеджеров Regal Cinemas, на которого ссылается Deadline.com, сеть уже направила официальные уведомления четырем студиям – Warner Brothers, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и 20th Century Fox. Сеть пообещала значительно сократить количество трейлеров, которые идут перед показом фильмов, рекламируя предстоящие премьеры. По мнению Deadline.com, такое решение Regal Cinemas будет особенно неприятно для студий перед началом летнего сезона, который традиционно приносит им до 40% годовой кассы.
Сеть кинотеатров разозлил недавно подписанный договор между четырьмя студиями и крупнейшим спутниковым оператором США DirecTV о новых сроках выхода кинопремьер на его каналах. Если прежде подписчики DirecTV могли заказать просмотр голливудских новинок не раньше чем через четыре месяца после их премьеры в кинотеатрах, то теперь этот срок сокращен до двух месяцев. Просмотр каждого фильма обойдется подписчикам DirecTV в $30, тогда как билет на взрослого в кинотеатрах Regal Cinemas, например, в Нью-Йорке стоит от $13, а в небольших городах – от $5. Голливудские студии согласились резко сократить «окно» между премьерой в кинотеатре и началом продаж в сетях спутниковых и кабельных операторов из-за сокращения продаж DVD-дисков, которые до сих пор приносили им больше всего прибыли, пишет Financial Times. К тому же, хотя общая касса в США в прошлом году достигла рекордной отметки прежде всего за счет продажи дорогих билетов на 3D-фильмы, число людей, которые ходят в кино, сократилось, по оценке Hollywood.com, на 10%.
Если подписчики операторов с энтузиазмом отнесутся к возможности посмотреть свежий фильм через «видео по заказу», у студий возникнет новый источник прибыли.
Национальная ассоциация владельцев кинотеатров США сразу после объявления о сделке выразила сомнения в успехе этого проекта, так как он значительно сократит число зрителей в кинотеатрах. «Как показывает практика, значительной части фильмов требуется время, чтобы привлечь зрителей, и такое решение студий только сокращает прибыль, которую они могут получить с каждого экрана», – говорится в заявлении ассоциации.
Кинотеатры уже не первый год воюют со студиями, из-за того что последние постепенно сокращают «окна» для премьер. Так, в феврале 2010 г. часть европейских кинотеатров отказалась ставить в прокат один из «самых многообещающих» фильмов года – «Алису в Стране чудес» Тима Бертона. Кинотеатры объявили ему бойкот, из-за того что Walt Disney сократила срок выхода DVD-релиза с 4–6 месяцев после премьеры до трех. В итоге Walt Disney увеличила «окно» до 14–15 недель.