Мировая торговля окончательно вошла в эпоху электронной коммерции. Китай и США остаются абсолютными лидерами по объему онлайн-продаж, но именно Азия и Россия демонстрируют самые высокие темпы роста. Новая динамика формирует не только новые рынки, но и новые правила конкурентной борьбы.
По данным отчёта InfoLine «Росcийский ecommerce», в Китае половина всех покупок уже совершается онлайн – объём рынка достиг 3067 млрд долларов. США, несмотря на внушительные 1199 млрд долларов, пока отстают по уровню проникновения: лишь 16% розничных продаж приходится на интернет. Такой разрыв говорит о том, что у американского рынка сохраняется значительный потенциал для дальнейшего роста.
Европа показывает разнонаправленную картину: Великобритания лидирует с 30% онлайн-ритейла, тогда как Германия и Франция ограничиваются 8–10%. Как отмечает Сергеев Степан Алексеевич, заместитель заведующего кафедрой бизнес-информатики Финансового университета при Правительстве РФ, «европейский покупатель более консервативен. Переход в онлайн идёт медленно, но он сопровождается высоким уровнем доверия к брендам и развитой системой защиты прав потребителей».
Азия же становится главным драйвером глобального роста. Южная Корея (27%) и Япония (14%) демонстрируют высокую цифровую зрелость. Индонезия – скрытый чемпион: 27% доли онлайн-продаж при объёме рынка 79 млрд долларов. Здесь темпы развития сопоставимы с самыми динамичными странами мира.
Россия на фоне этих данных выглядит феноменально. Объем рынка электронной торговли в 2024 году достиг 122 млрд долларов – больше, чем во Франции, Германии или Канаде. Доля e-commerce в ритейле составила 20%, что выше, чем в США, Японии и ведущих странах Европы. При этом рост за год составил 37% – абсолютный мировой рекорд.
«Уникальность российского рынка в сочетании двух факторов: стремительных темпов роста и высокой доли независимых игроков. В отличие от Китая или Индонезии, где рынок сосредоточен в руках гигантов, в России сохраняется значительная часть малого и среднего бизнеса», – подчёркивает Зубов Ярослав Олегович, доцент кафедры бизнес-информатики Финансового университета при Правительстве РФ.
Сравнение моделей показывает: мир движется по двум сценариям. Первый – централизация (Китай, Индонезия), где рынок контролируют несколько крупнейших платформ. Второй – децентрализованная конкуренция (США, Великобритания), где доля независимых продавцов достигает 60–65%. Россия идёт «средним путём»: рост как в Азии, но структура ближе к западной модели.
При этом у отечественного рынка сохраняется существенный потенциал. За пять лет доля онлайн-торговли выросла с 6% до 20%, и в ближайшие годы показатель может приблизиться к 40%. В I квартале 2025 года рынок увеличился ещё на 28,5% и достиг 3 трлн рублей.
Главные барьеры развития – дефицит кадров, высокая стоимость заёмных ресурсов и рост требований к логистике. Но есть и серьёзные возможности: интеграция онлайн и офлайн-каналов, активное внедрение искусственного интеллекта и развитие новых каналов продаж, включая прямые модели «от производителя к клиенту».
По словам Сергеева, «российский ритейл уже перешёл от задачи догоняющей цифровизации к формированию уникальной модели рынка. Важно, что в этой модели сохраняется конкуренция, а значит – гибкость и инновационность».
Зубов дополняет: «Следующий этап – системная автоматизация: прогнозирование спроса, управление данными, интеллектуальная логистика. Это позволит не только удержать темпы роста, но и сформировать устойчивое преимущество на глобальной арене».
Россия в рейтинге мирового e-commerce не входит в первую пятёрку по объёмам, но именно она задаёт ритм по скорости изменений. Если тенденции сохранятся, страна в ближайшие годы может войти в число мировых лидеров не только по росту, но и по качеству цифровой экосистемы.