Московская сеть спортзалов откроется в Санкт-Петербурге
Эксперты отмечают, что рынок фитнес-услуг в этом городе перенасыщен
Столичная сеть спортзалов Spirit.Fitness выходит на рынок Санкт-Петербурга. Об этом «Ведомостям» сообщил источник, близкий к компании. Выход в новый регион связан с планами сети по экспансии, объяснил собеседник. Представитель Spirit.Fitness подтвердил эту информацию. По его словам, до конца 2024 г. компания откроет не менее пяти фитнес-клубов в этом городе. Объем инвестиций в проект составит до 1 млрд руб., добавил он.
Но на данный момент Санкт-Петербург может оказаться не лучшим местом для открытия спортивных клубов, говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. Рынок фитнес-услуг в этом городе перенасыщен и новому участнику придется конкурировать с большим числом игроков, пояснил эксперт. Всего в Петербурге работает около 250 таких объектов, по данным руководителя исследовательской компании FitnessData Максима Боровикова.
Как устроена сеть Spirit.Fitness
Юрлицо ООО «Рекорд фитнес», управляющее сетью Spirit.Fitness, было создано в 2017 г. В 2022 г. компания выручила по РСБУ 2 млрд руб. при чистом убытке в 176 млн руб. По данным FitnessData, сеть занимает 4-е место по количеству клубов в Москве (их у нее 24).
87% долей ООО «Рекорд фитнес» принадлежат гонконгской Home Electronics Limited, владельцы которой не раскрываются. Оставшиеся 13% долей у Евгения Бруна, бизнес-партнера ресторатора Аркадия Новикова. Они совместно с Дарией Эрмиш и комбинированным ЗПИФом «Гамма капитал» владеют компанией «Интерречфлот-тревел», предоставляющей услуги по доставке питания.
По оценкам Ассоциации операторов фитнес-индустрии, российский рынок фитнес-услуг в 2022 г. составил 181 млрд руб. По словам директора ассоциации Ольги Киселевой, из этой суммы на Петербург приходится около 8%. Всего фитнесом в городе занимаются 12% жителей, что, например, ниже, чем в Краснодаре (13%), где 77 таких спортивных клубов, отметил Боровиков.
Сегодня 49% рынка фитнес-услуг приходится на Москву и Петербург, говорит президент Национального фитнес-сообщества (НФС, объединяет 2400 клубов) Елена Силина. В Петербурге, по ее словам, есть сложности с поиском подходящих помещений: основная масса клубов расположены в ТЦ, и вакантных мест там немного. Наиболее активно сегодня развиваются студии отдельных проектов в спальных районах, к тому же их открытие требует затрат меньших ресурсов, чем «полноценного» центра, считает Силина. У Spirit.Fitness хорошая экономическая модель и подход в работе с различными площадями, так что вполне возможно, что компания сделает прорыв в этом регионе, отмечает эксперт.
Помимо этого у компаний значительно выросли расходы на обслуживание импортных тренажеров, а доходы не увеличились, говорит Боровиков. Поэтому содержание клубов происходит либо за счет снижения маржинальности, либо за счет экономии на их содержании, резюмировал эксперт.
Но по итогам III квартала 2023 г. стало очевидно, что стагнация на российском рынке прекратилась, практически все ключевые показатели оказались положительными, подсчитали в НФС. Продажи клубных карт выросли на 2,7% к 2019 г. и на 12,3% – к 2022 г., дополнительных услуг – на 0,1% и на 8,3% соответственно. Посещаемость и загруженность клубов всё еще остается на 4,1% ниже, чем в 2019 г., но выше на 9,2%, чем в 2022 г.
По расчетам НФС, отрасль имеет по-прежнему низкую маржинальную прибыльность (5-7%, до пандемии – 15-17%) в связи с увеличением расходной части на ведение бизнеса. Выручка фитнес-клубов в III квартале 2023 г. выросла на 4,22 млрд руб. по отношению к аналогичному периоду 2022 г. Учитывая динамику роста выручки, по прогнозам НФС, в IV квартале отрасль заработает порядка 43 млрд руб. и перейдет за черту 170 млрд руб. за год.
Отрасль переживает нелегкие времена, отмечают аналитики. После объявления частичной мобилизации в прошлом году города столкнулись с оттоком основных потребителей таких услуг – мужской части населения, поясняет Беспалов. Кроме того, потребители из-за снижения доходов стремятся экономить и переходят на занятия спортом дома, добавил он.