ВЦИОМ станет конкурентом TNS Russia в телеизмерениях

Как сообщила газета "Коммерсантъ", ВЦИОМ наряду с действующим телеизмерителем TNS Russia участвовал в открытом конкурсе "на право заключения государственного контракта на поставку медиаизмерений", объявленном еще в мае столичным департаментом СМИ и рекламы. Ведомство в соответствии с законом о госзакупках на торгах выбирало подрядчика, который бы снабжал его результатами измерений в отдельно взятой в Москве аудитории федеральных и местных телеканалов, а также всех вещающих в столице радиостанций.

Начальную стоимость контракта, который заключается по декабрь 2014 г., департамент определил в 10,533 млн руб. В обосновании этой суммы указано, что она основана на предоставленной подконтрольными городу "ТВ Центром", "Москвой-24" и "Доверием" средней стоимости годовой подписки на уже существующие измерения TNS. Участвовавшая в конкурсе структура TNS — ЗАО "ТНС Гэллап медиа" — запросила за свои услуги все те же 10,533 млн руб. Второй участник, ВЦИОМ, — 7,25 млн руб. "ТНС Гэллап медиа" не было допущено до торгов, поскольку не предоставило выписку из ЕГРЮЛ. И так как остался всего один участник, конкурс был признан несостоявшимся. 27 июля в соответствии с законом о госзакупках контракт на 7,25 млн руб. был заключен с ВЦИОМом.

Именно на основе телеизмерений продается вся реклама на ТВ. Наиболее точными сейчас считаются электронные телеизмерения при помощи специальной техники. На данный момент TNS установила свои так называемые пиплметры в 3600 домохозяйств в 72 городах. Собираемая таким способом информация отражает телевизионные предпочтения жителей всех городов с населением более 100 000 человек. При этом TNS выдает также результаты телепросмотров по 29 отдельным городам. В московском регионе в исследовании задействовано 700 домохозяйств.

ВЦИОМ пока только готовится к запуску проекта: пиплметрами или их аналогами компания еще не располагает. В техническом задании требования к количеству задействованных в исследовании пиплметров не изложены. Затраты на обслуживание около 500 пиплметров могут составить не менее 15 млн руб. в год.