Подарок от МНС

Настоящая налоговая реформа вряд ли произойдет до конца года. Но некоторым категориям налогоплательщиков, страдающих от несправедливого исчисления базы налога на прибыль, повезет уже этой весной. С апреля будут увеличены нормы рекламных затрат, относимых на себестоимость товара, а стало быть, не облагаемых налогом на прибыль. Также будут увеличены нормы списания из прибыли представительских расходов. Соответствующий приказ Минфина должен быть подписан уже на этой неделе.

Столь революционных изменений в нормативах отнесения расходов на прибыль не было за последние семь лет ни разу. Абсолютные размеры списания расходов на рекламу с прибыли увеличиваются в 2 - 5 раз, а по представительским расходам - в 10 раз..Согласно предложениям Минфина фирма с годовым оборотом в $1 млн сможет потратить на рекламу до 2,5% от своей выручки (сейчас 1%). А организация с ежемесячным оборотом, превышающим $1 млн, сможет потратить на рекламу 1% от выручки.

Например, сейчас компания с годовым оборотом в 500 млн руб. может списать на себестоимость лишь 2,778 млн руб. рекламных расходов. А согласно подготовленному приказу Минфина эта сумма увеличится до 10,55 млн руб.

"Это хорошо как для рекламодателей, так и для рекламных агентств, - заявила "Ведомостям" заместитель генерального директора рекламного агентства "КИТ" Вера Малькова. - Бывает, что мелкие клиенты отказываются от рекламы из-за налогов".

Нормы списания затрат по рекламе и представительским расходам на себестоимость были утверждены письмом Минфина еще в октябре 1992 г. и с тех пор не менялись. Инфляция за эти годы составила более 500%, а курс доллара к рублю увеличился более чем в семь раз. Крупные рекламодатели с тех пор придумали, как выдавать рекламные расходы за что-то другое. Поэтому представители рекламной индустрии не считают, что за установлением новых норм последует резкий рост числа заказов.

"В большинстве компаний расходы на рекламу не планируются с оглядкой на существующие нормы уплаты налога, за исключением очень мелких фирм, где это считается принципиальным", - пояснил "Ведомостям" генеральный директор рекламного агентства "Приор" Александр Попов.

По мнению гендиректора агентства "Пропаганда" Леонида Шутова, радикальные изменения на рынке были бы возможны, если бы реклама полностью относилась на себестоимость. "Реклама должна полностью относиться на себестоимость, потому что это необходимый инструмент для продвижения товара", - полагает Шутов.

В Минфине разделяют точку зрения рекламщиков и утверждают, что приказ - это только первый шаг. Как заявил "Ведомостям" заместитель министра финансов Михаил Моторин, "необходимо вообще снимать все ограничения по списанию затрат на рекламу".

"Но осуществим мы это уже в специальной части Налогового кодекса, о чем уже подготовили соответствующие поправки", - пояснил Моторин. Действительно, в поправках к кодексу предлагается полностью списывать из прибыли все расходы на рекламу, включая участие в выставках и ярмарках, а также расходы на изучение рынка.

Но эти поправки начнут действовать в лучшем случае в 2001 г., пока же рекламщикам остается довольствоваться частичным улучшением ситуации.