Корейцы победили
Два из трех лидеров российского рынка мониторов представляют Корею. Это Samsung Electronics и LG Electronics.
Расправившись с конкурентами, в 2000 г. они вплотную займутся друг другом. Несмотря на то что 2-е место по продажам занимает американская компания ViewSonic, оба корейских гиганта не считают ее своим основным конкурентом.
По данным агентства "Мобиле", сегодня самыми популярными мониторами в России являются мониторы Samsung. Их доля в общем объеме продаж в 1999 г. составила более 26%. Несколько иные данные у агентства ExactDATA, однако и там Samsung - безусловный лидер с 30%. Даже после приобретения компанией ViewSonic фирмы CTX и отделения Nokia, занимающегося производством мониторов, она не смогла выйти на 1-е место по объемам продаж (около 25%). В 1999 г. впервые тройку лидеров замкнула LG Electronics c 12%.
С некоторых пор, отмечая успехи своей компании в области производства и продаж мониторов, глава российского представительства Samsung Electronics Дон Джу Ли обязательно сравнивает их с показателями LG Electronics. Та не остается в долгу: недавно менеджер отдела дисплеев российского представительства LG Electronics Хен Ку Е заявил, что его компания "намерена увеличить свою долю на российском рынке мониторов до 35% и отобрать первенство у Samsung". 35% - это 450 000 - 500 000 мониторов на сумму около $70 млн.
Кто бы в этой борьбе ни победил, ясно одно: российский рынок за корейскими мониторами.
Россия в силу своего географического положения в большей степени подвержена влиянию корейских фирм, чем страны Западной Европы и США. Однако за последний год корейские производители существенно расширяют свою экспансию на западные рынки.
По данным агентства IDC, в 1999 г. доля мониторов Samsung в общем числе продаж на американском рынке составила около 15%, а LG 8%. Их обошли ViewSonic (вместе с CTX), Philips и Sony. Однако роста продаж по сравнению с 1998 г. у последних трех фирм практически не было, в то время как Samsung прибавила чуть ли не треть. К тому же не стоит забывать, что многие известные компьютерные компании, такие, как Compaq и Hewlett Packard, комплектуют свои компьютеры мониторами производства Samsung (естественно, под своей маркой). С учетом этих продаж доля Samsung на американском рынке переваливает за 60%.
У нас подобная ситуация может сложиться и на розничном рынке. "Корейцы" наступают по всем фронтам. На сегодня цены на корейские мониторы в среднем на 5% ниже аналогичных по характеристикам мониторов Sony или Panasonic. При этом в качестве корейские мониторы, как правило, ничуть не уступают японским или американским. Если раньше символом технического совершенства монитора для российских пользователей ПК была технология Trinitron (общее название семейства электронно-лучевых трубок производства Sony), то сегодня, по данным опросов маркетингового агентства ExactDATA, "самыми современными" считаются мониторы LG Flatron и Samsung DynaFlat. Немалую роль, конечно, оказывает и реклама. По данным мониторингового агентства Gallup Media, Samsung и LG потратили на рекламу своих мониторов на ТВ, в журналах и на уличных носителях более $3 млн - больше, чем кто-либо из других игроков рынка.
Многие известные российские компьютерные фирмы, занимающиеся дистрибьюцией или розничной торговлей, в недалеком прошлом отказывались от работы с корейскими мониторами, предпочитая "белые" Nokia, Sony или ViewSonic. Ситуация стремительно меняется и здесь. "Мы рассматриваем возможность работы с Samsung или LG", - говорит менеджер по продажам концерна "Белый Ветер" Федор Волков.
Среди некорейских компаний активную борьбу за рынок ведут только ViewSonic, Panasonic и NEC.
Первые две компании регулярно снижают цены, последняя недавно провела несколько маркетинговых акций среди дистрибьюторов.
Представители Philips и Sony не считают, что при более агрессивном продвижении их марок расстановка сил на рынке мониторов может измениться. "На наши мониторы стабильный спрос среди тех пользователей, кто привержен нашей марке как продукции высшего класса, - говорит менеджер по маркетингу московского представительства Sony Мария Касаткина. - Поэтому мы не планируем в ближайшее время существенно снижать цены".